Meta-nın iş elanı alqoritmində cinsi ayrı-seçkilik Hollandiyada qeydə alınıb

Hollandiya İnsan Hüquqları İnstitutu (College voor de Rechten van de Mens) 2025-ci ildə qəbul etdiyi qərarla Meta-nın iş elanı alqoritminin gender əsaslı ayrı-seçkiliyə səbəb olduğunu və şirkətin Hollandiyalı istifadəçilərə qarşı qayğı öhdəliyini yerinə yetirmədiyini qeyd etdi. Böyük Britaniyada fəaliyyət göstərən “Global Witness” insan haqları təşkilatı tərəfindən aparılan araşdırmalar göstərib ki, Facebook-da iş elanları istifadəçilərin cinsinə görə seçilir və bu, məşğulluqda imkan bərabərliyini pozur.

Meta alqoritmi necə diskriminasiya edir?

Global Witness tərəfindən aparılan araşdırmada, Indeed vasitəsilə alınan real iş elanlarının Facebook-da dərc edilməsi nəticəsində əldə edilən nəticələr alqoritmin stereotipləri gücləndirdiyini göstərdi. Elektrik və mexanik kimi peşələrin əsasən kişi istifadəçilərə, bərbərlik və müəllimlik kimi peşələrin isə qadın istifadəçilərə göstərildiyi müəyyən edilib. Bannor bildirib ki, bu təcrübə əmək bazarında bərabərsizliyi dərinləşdirir və insanları maraqlarına görə deyil, gender əsaslı stereotiplərə görə təsnif edir.

Qərar texnologiya şirkətləri üçün nə deməkdir?

Hollandiya İnsan Haqları İnstitutunun qərarı Avropadakı böyük bir texnologiya şirkətinin milli bərabər rəftar qanunlarına əsasən cavabdeh olması üçün presedent yaradır. Qərarda məlumatların işlənməsinin Hollandiya Konstitusiyası və Ümumi Bərabər Müalicə Aktı, eləcə də Aİ Ümumi Məlumatların Qorunması Qaydası (GDPR) çərçivəsində ədalətli olması vurğulanıb. Bannor bildirib ki, bu qərar böyük texnologiya şirkətlərinin bərabərlik qaydalarına əməl etmədən hərəkət edə bilməyəcəyini sübut edir.

Meta-nın iş elanı alqoritminə qarşı hüquqi proses, Global Witness-in Facebook-dakı elanların cinsə görə ayrıldığını aşkar edən araşdırmasından sonra Hollandiya və Fransadakı məlumatların mühafizə orqanlarına edilən şikayətlərlə başladı. Hollandiya İnsan Haqları İnstitutu 2025-ci ildə Meta-nın işə girişdə ayrı-seçkiliyə yol verdiyi barədə qərar çıxarsa da, Fransadakı "Defenseur des Droits" təşkilatı da problemi həll etmək üçün şirkətə eyni şəkildə üç ay vaxt verib.

Müvafiq proses texnologiya şirkətləri tərəfindən istifadə edilən alqoritmlərin və nəzarət mexanizmlərinin məlumatların işlənməsi təcrübələrinə sosial təsirlərini vurğulayır. Hollandiyadakı qərar hüquqi əsas verir, çünki şirkətlər yurisdiksiya etirazlarına baxmayaraq, fəaliyyət göstərdikləri ölkələrin bərabərlik qanunlarına və qayğı öhdəliyinə əməl etməyə borcludurlar. Oxşar şikayət prosesləri və nəzarət orqanının qərarları rəqəmsal platformalardan reklam hədəfləmə üsullarında daha şəffaf və əhatəli siyasətlər hazırlamağı tələb edir.

Nəticə

Bu inkişaf sübut edir ki, əsas texnologiya şirkətləri tərəfindən "istifadəçi təcrübəsini yaxşılaşdırmaq" üçün istifadə olunan alqoritmlər rəqəmsal mühitdə gender stereotiplərini təkrarlayır. Alqoritmik sistemlərin neytral olması iddiası Hollandiya İnsan Hüquqları İnstitutunun qərarı ilə qanuni olaraq təkzib edilmişdir.

Bu vəziyyət göstərir ki, şirkətlərin mənfəət yönümlü reklam hədəfləmə modelləri fundamental insan hüquqları və bərabər imkanlar prinsipləri ilə ziddiyyət təşkil edə bilər. Tənzimləyici qurumlar tərəfindən texnologiya nəhəngləri üzərində qurulan bu nəzarət növü rəqəmsal dünyada ayrı-seçkiliklə mübarizədə mühüm addım hesab olunur.

Mümkün təsirlər

Qərarın Avropa İttifaqında fəaliyyət göstərən digər texnoloji platformalara oxşar hüquqi təzyiq yarada biləcəyi gözlənilir. Reklam hədəfləmə alqoritmlərini daha şəffaf etmək və ayrı-seçkilik riskini azaltmaq üçün şirkətlər texniki və struktur dəyişiklikləri etməli ola bilər.

Bundan əlavə, bu presedent qərar sayəsində qeyri-hökumət təşkilatlarının texnoloji şirkətlərə qarşı hüquqi mübarizələrinin artacağı və müxtəlif ölkələrdəki məlumatların qorunması orqanlarının daha aktiv yoxlama prosesinə başlayacağı ehtimalı var. Bu, uzunmüddətli perspektivdə rəqəmsal reklam sənayesində daha sərt qaydalara gətirib çıxara bilər.

Fikirləriniz

Sosial media platformalarının reklam alqoritmlərində cins, yaş və ya yer kimi məlumatlardan istifadə etməklə iş elanlarının hədəflənməsini necə qiymətləndirirsiniz? Bu tip hədəfləmə istifadəçiyə rahatlıq yaradır, yoxsa bərabər imkanların qarşısını alan ayrıseçkiliyə çevrilir? Fikirlərinizi şərhlərdə paylaşa bilərsiniz.