EGİAD'dan Marka Yolculuğuna Yön Veren Seminer

Ege Genç İş İnsanları Derneği (EGİAD), üyelerinin marka kimliklerini güçlendirme yolculuğunda kritik bir adım attı.

Dernek, Milano Istituto Marangoni’de moda tasarımı eğitimi almış, Paris INSEEC’te lüks marka yönetimi üzerine yüksek lisans yapmış olan Serra Özsoy Karagülle'yi davet ederek "Uluslararası Markalara Güncel Yaklaşımlar" isimli bir seminer düzenledi.

Londra ve Paris’te uzmanlık kazanmış olan Karagülle, seminere katılan iş insanlarına uluslararası deneyimlerini aktararak markalaşmanın yollarını anlattı.

Marka Stratejilerinin Derinlemesine İncelenmesi

Karagülle, seminerde marka değerinin ve kimliğinin günümüz pazarında nasıl kritik bir rol oynadığını ele aldı. Katılımcılar, marka tüketiminin geleceği, dijital pazarlama kanalları ve yeni medya gibi konularda bilgi sahibi oldular. EGİAD üyeleri için güçlü bir marka oluşturmanın, küresel rekabette avantaj sağlamanın ve müşteri sadakatini artırmanın yolları tartışıldı. Toplantıda marka bilinirliğini artırmanın yanı sıra müşteri tabanını genişletmenin önemi üzerinde duruldu.

Markalaşmada Stratejik Adımların Önemi

EGİAD Başkanı Kaan Özhelvacı, markalaşmanın modern iş dünyasında stratejik bir önemi olduğuna dikkat çekti. Markanın yalnızca bir sembolden ötesi olduğunu belirten Özhelvacı, bunun bir değerler bütünü ve uzun vadeli büyüme aracı olduğunu vurguladı. Güvenilir bir marka, müşteri bağlılığını artırırken, sektörde fark yaratır ve kârlılığı yükseltir. Ayrıca güçlü marka imajının yetenekli çalışanları çekmekte ve elde tutmakta da önemli bir faktör olduğuna değindi.

Küresel Rekabette Türkiye'nin Markalaşma Potansiyeli

Küresel markaların değerlerini kıyaslayan Özhelvacı, Türkiye’nin bu alanda daha cesur adımlar atması gerektiğini ifade etti. Markalaşma, yalnızca işletmelerin değil, ülke ekonomilerinin de gelişimine katkı sağlar. Türkiye için markalaşmanın ihracata doğrudan etkisi büyük.

Türk Hava Yolları, Arçelik ve İş Bankası gibi önemli Türk markalarının toplam değerlerinin artışı, Türkiye’nin uluslararası markalar arasında yer almasını sağlamak için motivasyon olmalı.

Uluslararası Marka Değerleri ve Türkiye'nin Yeri

Özhelvacı, Türk markalarının küresel rekabette nerede durduğuna dair Brand Finance tarafından yayınlanan raporları değerlendirdi. Dünya devleriyle karşılaştırıldığında, Türk markalarının daha fazla çalışması gerektiği ortaya kondu. Özellikle Apple ve Samsung gibi markaların değerleri, Türkiye’nin markalaşma yolculuğunda daha fazla odaklanması gerektiğini gösteriyor. Bu değerlendirmeler, piyasa değeri ile marka değeri arasındaki farkın da ne kadar önemli olduğunu ortaya koyuyor. .

Kaynak: IHA