Manisa'nın 'Marka Kent' Vizyonu Bilimsel Temellerle Şekillendi

Manisa'nın tarihi ve kültürel zenginliklerini modern iletişim yöntemleriyle birleştiren 'Marka Kent Manisa' kitabı, okuyucularla buluştu. Manisa Celal Bayar Üniversitesi (MCBÜ) İletişim Fakültesi tarafından hazırlanan bu eser, şehrin tüm paydaşlarına stratejik bir rehber sunuyor.

MCBÜ İletişim Fakültesi Dekanı Prof. Dr. Meral Özçınar, kitabın Manisa'nın tarihi, ekonomik ve kültürel değerlerini iletişim çerçevesinde birleştirdiğini belirtti. Özçınar, eserin sadece teorik bir metin olmadığını vurgularken, 'Medya Tasarımının Manisa Kent Markalaşması Üzerine Etkisi' başlıklı bilimsel araştırmanın, yerel paydaşlarla yapılan derinlemesine görüşmeler ve üniversite öğrencilerinden alınan anket sonuçları ile şekillendiğinin altını çizdi.

Manisa’nın karakteri ‘Bilge’ ve ‘Yardımsever’

Kitapta gerçekleştirilen analizler, Manisa'nın 'Bilge' ve 'Yardımsever' karakterleriyle öne çıktığını gösteriyor. Prof. Dr. Özçınar, bu özelliklerin kentin pazarlama stratejilerinde 'şifa ve bilgi merkezi' imajının öncelikli olmasını gerektirdiğini ifade etti. Özçınar ayrıca, Manisa Tarzanı ve Mesir Macunu gibi kültürel simgelerin genç nesillere yeni hikayelerle anlatılması gerektiğini ve kentin 32 tescilli ürünü üzerinden oluşturulacak bir gastronomi rotasının ekonomik gelişmeye büyük katkı sağlayacağını belirtti.

Akademik Çalışma Ekip Ruhu ile Gerçekleşti

2025 Aralık ayında Ekin Basım Yayın Dağıtım tarafından yayımlanan kitap, İletişim Fakültesi'nden çeşitli akademisyenlerin katkılarıyla hazırlandı. Kitapta; Prof. Dr. Meral Özçınar kültürel mirasın küresel markaya dönüşümü üzerine, Prof. Dr. Nuray Yılmaz Sert ise görsel bellek ve kentin imaj yolculuğu konularında çalışmalar sundu. Prof. Dr. Serhat Baştan ise kent imgesinin zihindeki anlamsal kökleri üzerine yoğunlaştı.

Diğer katkıda bulunan akademisyenler arasında Doç. Dr. Volkan Yakın marka kişiliği, Doç. Dr. Özgehan Özkan yerel basının kentlilik bilinci üzerindeki etkisi, Doç. Dr. Pınar Güner Koçak ise UNESCO mirası Mesir Festivali üzerinden kültürel diplomasi konularında çalıştı. Doç. Dr. Handan Güler İplikçi, tanıtım filmlerinin etkileyiciliği üzerine, Doç. Dr. Göker Gülay kamu kurumlarının dijital varlığı ve veri analitiği konularında katkıda bulundu.

Prof. Dr. Özçınar, kitabın Manisa'nın sanayi kimliğini kültür, tarih ve sağlık ekseniyle güçlendirmeyi amaçladığını belirterek, bu çalışmanın üniversitenin Manisa'ya olan vefa borcunu ödeme amacı taşıdığını söyledi. Ayrıca, projeye katkılarından dolayı MCBÜ Rektörü Prof. Dr. Rana Kibar'a teşekkür etti.