Zirvede Yapay Zeka ve İnsan Odaklı Pazarlama Ele Alındı

İstanbul, beşinci kez düzenlenen Global Marketing Summit'e ev sahipliği yaptı. KREA M. I. C. E. tarafından organize edilen bu etkinlikte, dünyaca ünlü pazarlama liderleri, tasarımcılar, yazarlar ve sanatçılar bir araya geldi. Bu yılın ana teması "Yapay Zeka ile Dönüşüm ve İnsan Odaklı Pazarlama" olarak belirlendi.

Zirvenin açılış konuşmasını ise dijital ikna ve müşteri deneyimi üzerine çalışmalarıyla tanınan ve "New York Times en çok satanlar" listesine girmiş Bryan Eisenberg gerçekleştirdi.

Eisenberg'den Güçlü Hikayelerin Pazarlamadaki Önemi

Bryan Eisenberg, konuşmasında gelişmiş yapay zekaların bile bozuk bir hikayeyi tamir edemeyeceğini ve inanan bir ekibin yerini alamayacağını vurguladı.

İnsanın hayatta kalma gücünü hikayelerin etkisine bağlayan tek tür olduğunu belirten Eisenberg, modern pazarlamanın aşırı bilgi ve gürültüyle karmaşıklaştığını söyledi.

Günlük 15 binin üzerinde pazarlama mesajına maruz kalan bireylerin dikkatini çekmenin zorlaştığını ifade ederken, markaların hikaye anlatıcılığına daha fazla önem vermesi gerektiğinin altını çizdi.

Müşteri Algısı ve Marka İmajının Önemi

Eisenberg, başarılı pazarlama için içsel hikayelerle dışa dönük mesajların uyum içinde olması gerektiğini belirtti. Müşteri algısının marka imajı üzerindeki etkisine dikkat çeken Eisenberg, markalar hakkında söylenenlerin müşterilerden gelmesinin önemine değindi. Gerçek değişimin bu noktada yaşandığını ve markaların, müşteri deneyimlerinden oluşturdukları ortak hikayelerle başarılı olabileceğini ifade etti.

İnsanı Odağa Alan Pazarlama Stratejileri

Zirve Başkanı Seda Mızraklı Ferik, zirveye dair yaptığı değerlendirmede, etkinliğin amacının sadece düşünce paylaşımı değil, katılımcıların birbirlerinden ilham almalarını sağlamak olduğunu belirtti.

Ferik, yapay zeka çağında dahi insanı odağa alan markaların başarı örneklerini paylaşacaklarını ve pazarlamanın öznesinin her zaman insan olduğunu vurguladı. "Akıl, kalp ve vicdan" unsurlarının birleşimiyle daha sürdürülebilir bir marka yolculuğu oluşturulabileceğine inandıklarını söyledi.

Ajda Pekkan'ın Katılımıyla Sanat ve Pazarlama Kesişimi

Etkinlikte, Türk müzik sektörünün süperstarı Ajda Pekkan da yer aldı. Kendi marka değerleri ve sanat yolculuğunu paylaşan Pekkan, değişen dünyada sanat ve pazarlamanın kesişim noktalarına değindi. Zirvede, masterclass ve workshop etkinliklerinin yanı sıra 17 Ekim'e kadar katılımcılara özel çevrim içi içerikler sunulacak. Bu içerikler, katılımcılar için ömür boyu erişim imkanı sağlayarak arşiv niteliği taşıyor.

Zirve, CEO'lar ve pazarlama liderlerinin katıldığı özel öğle yemeğiyle birlikte, dünyanın dört bir yanından katılımcılarla uluslararası bir platform olarak önemini sürdürüyor. .

Kaynak: AA