Rekabet Kurumu'ndan Dijital Piyasalar İçin Yeni Düzenlemeler

Gelişen teknoloji dünyasında, yapay zeka gibi yenilikçi alanlara duyulan ilgi giderek artıyor. Bu bağlamda, Rekabet Kurumu'nun başlattığı yeni denetimler, dijital piyasaların düzenlenmesi konusunda önemli bir değişim sürecinin işaretçisi olarak görülüyor. Rekabet Uzmanı Avukat Murat Sayın, bu sürecin yalnızca yerel bir uygulama olmadığını, aksine dünya genelinde artan bir denetim trendinin parçası olduğunu belirtiyor.

REKLAM FİYATLANDIRMASINDAKİ EŞİTSİZLİKLER MERCEK ALTINDA

Rekabet Kurumu, Google'ın farklı tüzel kişilikler aracılığıyla fatura keserek reklamverenler arasında haksız rekabet yaratıp yaratmadığını araştırıyor. Sayın, bu soruşturmanın arka planını şu sözlerle özetliyor: “Türk vergi mevzuatına göre stopaj yükümlülüğünün farklı uygulanmasıyla ortaya çıkan potansiyel eşitsizlikler, bu incelemenin odak noktasını oluşturuyor. Google İrlanda veya Türkiye üzerinden faturalandırılan müşterilerin karşılaştığı farklı mali yükümlülüklerin teşebbüsler üzerindeki etkileri detaylı bir şekilde analiz ediliyor.”

GOOGLE’IN TEKELİ TÜRK EKONOMİSİNE YÜK GETİRİYOR
Google’ın dijital reklam ve arama pazarındaki %90’ın üzerindeki payı ile hakim konumda olduğunu ifade eden Sayın, bu durumun tüketici refahı üzerinde doğrudan etkili olduğunu belirtiyor. Sayın'a göre, Google'ın reklamcılık alanındaki üstünlüğünün tercih ekranı gibi çözümlerle sınırlandırılması durumunda, Türkiye ekonomisi yaklaşık 4 milyar dolar tasarruf edebilir. Bu bağlamda, tercih ekranı uygulaması, varsayılan ayarların getirdiği yapısal engelleri kaldırarak piyasada rekabetin sağlanmasına katkıda bulunabilir.
Dünya genelindeki denetim eğilimleri Türkiye’deki soruşturmalarla örtüşüyor
Murat Sayın, Türkiye'nin büyük dijital platformların pazar gücünü sınırlamaya yönelik küresel stratejilerle uyumlu hareket ettiğini vurgularken, Google’ın Türkiye'deki denetimlerinin kapsamına dikkat çekiyor. Sayın, incelemeyi şu şekilde açıklıyor: “Son yıllarda sekiz farklı soruşturmaya konu olan Google’ın güncel uygulamaları, 2018 tarihli Android kararındaki yükümlülükler açısından da değerlendirilmekte. Bu dosya, Türkiye'deki en kapsamlı rekabet hukuku incelemelerinden biri olarak öne çıkıyor.”

YENİ TEKNOLOJİLER İÇİN REKABETE DAYALI BİR ORTAM GEREKLİ

Sayın, yapısal düzenlemelerin sadece küresel oyuncular için değil, yerel geliştiriciler ve yapay zeka tabanlı platformlar için de önemli fırsatlar sunduğunu dile getiriyor. Sayın, çözümün etkilerini şu şekilde özetliyor: “Piyasa, geleneksel formatları yapay zeka ile birleştiren yeni nesil modellerin ortaya çıkışına tanıklık ediyor. Tercih ekranı gibi uygulamalar, yerel teknoloji sağlayıcılarının daha geniş kullanıcı tabanına ulaşmasını sağlayarak inovasyonu teşvik edebilir. Sürecin sonunda alınacak kararların, dijital ekosistemde rekabetçi ve sürdürülebilir bir ortam oluşturması bekleniyor.”