Türk Hava Yolları, Liverpool'un Göğsüne Konuyor: 300 Milyon Sterlinlik Tarihi Sponsorluk Anlaşması

Türk Hava Yolları (THY), küresel spor sponsorlukları zincirine dünya futbolunun en köklü ve başarılı kulüplerinden İngiliz devi Liverpool'u (Liverpool FC) ekleyerek tarihi bir adıma imza atıyor. Yapılan resmi açıklamaya göre THY, 1 Haziran 2027 tarihinden itibaren geçerli olmak üzere Liverpool'un ana ortağı olacak. 2027/28 sezonunun başlamasıyla birlikte küresel havayolu şirketinin logosu, Liverpool’un erkek, kadın ve akademi takımlarının formalarının ön yüzünde yer alacak. Bu stratejik ortaklıkla birlikte, kulübün efsanevi stadı Anfield, THY’nin dünya çapındaki en büyük tanıtım vitrinlerinden biri haline gelecek. Kulübün mevcut göğüs sponsoru Standard Chartered ise 2027 yılından itibaren ortaklığını "Global Partner" seviyesine taşıyarak sürdürecek.

İngiliz Basınında Yankı Bulan Dev Anlaşmanın Finansal Boyutu

İngiltere'nin prestijli yayın organları The Times ve The Guardian, Türk Hava Yolları ile Liverpool arasındaki bu dev ortaklığın detaylarını sayfalarına taşıdı. Basında yer alan haberlere göre anlaşma 5 yıllık bir süreyi kapsıyor ve toplam değeri 300 milyon sterlini (yaklaşık 20 milyar Türk Lirası) aşıyor. Yıllık 60 milyon sterlinin üzerinde bir gelire tekabül eden bu sponsorluk, Liverpool'un mevcut göğüs sponsoru Standard Chartered’dan elde ettiği yıllık yaklaşık 50 milyon sterlinlik geliri geride bırakarak kulüp tarihinin en yüksek sponsorluk anlaşmalarından biri olacak.

Ortaklığa ilişkin memnuniyetini dile getiren THY Genel Müdürü Ahmet Olmuştur, Liverpool’un köklü geçmişi ve dünya genelindeki devasa taraftar kitlesiyle futbol dünyasının en saygın markalarından biri olduğunu vurguladı. Olmuştur, "THY’nin kulübün ana partneri olmasından ve logomuzun dünya sporunun en ikonik formalarından birinde yer alacak olmasından büyük gurur duyuyoruz. Bu iş birliği, mükemmeliyet anlayışını benimseyen ve küresel ölçekte milyonlarca insana ilham veren iki dev markayı bir araya getiriyor. Sporun birleştirici gücüne inanıyor, Liverpool FC ve taraftarlarıyla yeni bir döneme adım atmayı sabırsızlıkla bekliyoruz" ifadelerini kullandı.

"İstanbul Mucizesi"nden Anfield'a Uzanan Tarihi Bağlar

Sponsorluk duyurusunda tarafların 2005 yılına özel bir atıfta bulunması dikkat çekti. Liverpool FC Ticari İşler Direktörü Ben Latty, kulüp tarihinde formanın ön yüzünün çok özel bir öneme sahip olduğunu belirterek, "THY, dünya çapında geniş uçuş ağına sahip, küresel ölçekte tanınan dev bir marka. 2005 yılına uzanan unutulmaz anılarımızın oluşturduğu bu güçlü temel üzerine inşa edeceğimiz uzun soluklu iş birliğini sabırsızlıkla bekliyoruz" dedi.

İki marka arasındaki bağları güçlendiren 2005 yılı vurgusu, futbol tarihine "İstanbul Mucizesi" olarak geçen Şampiyonlar Ligi finaline dayanıyor. Liverpool, Atatürk Olimpiyat Stadı'nda oynanan tarihi finalde İtalyan devi Milan karşısında ilk yarıyı 3-0 geride kapatmış, ancak ikinci yarıda muhteşem bir geri dönüşe imza atarak skoru 3-3’e getirmişti. Penaltı atışları sonucunda kupayı müzesine götüren İngiliz ekibini desteklemek için UEFA verilerine göre yaklaşık 60 bin futbolsever İstanbul'a akın etmişti. Bu tarihi bağ, yeni sponsorluk anlaşmasının da duygusal zeminini oluşturuyor.

6.2 Milyar Dolarlık Futbol Devinin Küresel Gücü

Son mali raporlarında 703 milyon sterlin ile tarihinin en yüksek yıllık gelir rekorunu kıran Liverpool, küresel futbol endüstrisinin en güçlü aktörleri arasında yer alıyor. 2026 yılı değerlendirmelerine göre 6.2 milyar dolarlık piyasa değeriyle dünyanın en değerli 4. futbol kulübü konumunda bulunan Liverpool, küresel erişim gücüyle de dikkat çekiyor.

Kulübün paylaştığı verilere göre, 2024/25 sezonunda Liverpool maçları televizyon ekranlarında 588 milyondan fazla izleyiciye ulaştı. Dijital dünyada da rekorlar kıran kulüp, aynı dönemde sosyal medya platformlarında 1.7 milyar etkileşim elde ederken, resmi internet sitesi üzerinden 87 milyon ziyaretçi ağırladı. THY, bu devasa erişim ağı sayesinde dünya genelindeki marka bilinirliğini çok daha üst seviyelere taşımayı hedefliyor.