Yeni Trend: Muadil Parfümler Yükselişte

HANDE ATILGAN / ANKARA - Lüks parfümlerin alternatifleri, hızla büyüyen bir sektör haline gelmiş durumda. Sosyal medyada büyük ilgi gören muadil parfüm kullanımı üzerine kozmetik kimyageri Levent Kahrıman şöyle konuştu: “Bilinen markaların koku profillerini baz alarak üretilen, mağaza ya da market markalı parfümlerin satışları, 2023'ten 2024'e geçerken yüzde 94 oranında artış gösterdi. İnternetteki muadil parfüm aramaları ise yüzde 127 oranında yükseldi. Piyasada en çok taklit edilen koku, yüzde 203 artışla ‘Baccarat Rouge dupe’ oldu. Kozmetik sektöründe muadil kültürü, devasa bir sanayi haline dönüştü.”

Küresel muadil parfüm pazarı, 2024-2025 döneminde 2.7 milyar dolar (119.8 milyar TL) büyüklüğe ulaştı. Lüks parfümler yıllık ortalama yüzde 5.8 oranında büyürken, muadil parfüm pazarının büyüme hızı lüks parfüm pazarının iki katından fazla oldu. Pazar araştırmalarına göre, bu yükselişin ardında Z Kuşağı ve TikTok etkisi var. TikTok’ta ‘PerfumeTok’ olarak bilinen akım, muadil parfümleri ‘ucuz’ algısından çıkararak ‘akıllı alışveriş’ trendine dönüştürdü.”

Muadil Parfümler Markalara Zarar Vermiyor

Kozmetik kimyageri Levent Kahrıman, muadil parfümlerin popülaritesinin büyük parfüm markalarına şu ana kadar zarar vermediğini belirtti. “Araştırmalara göre, muadil parfüm satın alan tüketicilerin yüzde 60’ı, kokuyu beğendikten sonra orijinalini de alıyor. Bu durum, muadillerin lüks markalar için adeta bir ‘ücretli numune’ işlevi gördüğünü gösteriyor. Bu simbiyotik ilişki, büyük parfüm evlerinin neden muadil markalara karşı sert hukuki çabalar içine girmediğini de açıklıyor” dedi.