Adidas-dan İsrailli Keçmiş Əsgər Reklamının Təşviqindən Sonra Regional Üzrxahlıq Adımı

Dünya şöhrətli idman geyim markası Adidas, son reklam kampaniyasında İsrail ordusunda xidmət etmiş keçmiş əsgəri əks etdirdikdən sonra qlobal miqyasda böyük reaksiya dalğası ilə üzləşdi. İctimaiyyətin qəzəbinə və boykot çağırışlarına səbəb olan bu inkişafdan sonra şirkətin qlobal səviyyədə ümumi açıqlama vermək əvəzinə, yalnız regional sosial media hesabında üzrxahlıq mesajı dərc etməyi seçməsi diqqət çəkib.

Adidas Arabia Hesabından Məhdud Üzr Bəyanatı

Markanın Yaxın Şərq strukturu olan Adidas Arabianın sosial media hesabında paylaşılan mesajda yerli komandanın təşkil etdiyi tədbirdə istifadə edilən görüntülərin ictimaiyyətdə ciddi narahatlıq və sərt reaksiyalara səbəb olduğunun fərqində olduqları bildirilib. Açıqlamada, "Bizim niyyətimiz heç vaxt kimisə incitmək deyildi. Bu vəziyyətdən təsirlənən hər kəsdən üzr istəyirik." bəyanatlar daxil edilmişdir. Adidas regiondakı icmalara uzunmüddətli öhdəliyini vurğulayır; O, idmançılar, komandalar və məhsul ianələri vasitəsilə ehtiyacı olanlara dəstək olmağa davam edəcəyini bəyan etdi. Şirkət həmçinin qeyd edib ki, inklüzivlik dəyərlərini qorumaq üçün rəyi ciddi qəbul etməyə davam edəcək.

Qlobal Hesablarda Sükut və İkili Standartların Tənqidi

Adidas-ın bu tənqidi üzrxahlıq bəyanatını şirkətin əsas internet saytında və ya qlobal rəsmi sosial media hesablarında paylaşmaması reaksiyaların diqqətini başqa ölçüyə çevirdi. Daha əvvəl “Times of Israel” qəzetinə verdiyi özəl açıqlamada oxşar ifadələr işlədən idman nəhəngi mövzu ilə bağlı daha geniş auditoriyaya müraciət edəcək rəsmi açıqlama verməkdən çəkinib. Digər tərəfdən, məsələnin arxa planını və təfərrüatlarını şübhə altına almaq üçün Adidas rəsmilərinə müraciət etməyə çalışan Anadolu Agentliyi (AA) müxbirlərinin sualları cavabsız qalıb.

Boykot Çağırışlarının Arxasındakı Səbəb: Şalev Biton Kampaniyası

Reaksiyaların əsasını Adidas-ın əlillər üçün başlatdığı "tək ayaqqabı xidməti" çərçivəsində reklam siması seçməsi təşkil edir. Şirkət 2021-ci ildə Qəzza zolağına qarşı hərbi əməliyyatlarda iştirak edən və bu müddət ərzində ayağını itirən İsrailin istefada olan əsgəri Şalev Bitonla əməkdaşlıq edib. İsrailin hücumları nəticəsində Qəzzada minlərlə fələstinlinin əzalarını itirdiyi bir vaxtda bu əməliyyatlarda iştirak edən bir əsgərin reklam siması bütün dünyada böyük həssaslıq yaradıb və geniş boykot kampaniyalarını alovlandırıb.