Adidas'tan İsrailli Eski Asker Reklamı Sonrası Tepki Çeken Bölgesel Özür Adımı

Dünyaca ünlü spor giyim markası Adidas, son reklam kampanyasında İsrail ordusunda görev yapmış eski bir askeri oynatmasının ardından küresel ölçekte büyük bir tepki dalgasıyla karşı karşıya kaldı. Kamuoyunda infiale yol açan ve boykot çağrılarına neden olan bu gelişmenin ardından şirketin, küresel düzeyde genel bir açıklama yapmak yerine yalnızca bölgesel sosyal medya hesabı üzerinden bir özür mesajı yayımlamayı tercih etmesi dikkat çekti.

Adidas Arabia Hesabından Kısıtlı Özür Açıklaması

Markanın Orta Doğu yapılanması olan Adidas Arabia sosyal medya hesabı üzerinden paylaşılan mesajda, yerel ekibin gerçekleştirdiği bir etkinlikte kullanılan görsellerin kamuoyunda ciddi endişelere ve sert tepkilere yol açtığının farkında olunduğu belirtildi. Açıklamada, "Kimseyi gücendirmek gibi bir amacımız hiçbir zaman olmadı. Yaşanan bu durumdan etkilenen herkesten özür dileriz." ifadelerine yer verildi. Adidas, bölgedeki topluluklara yönelik uzun vadeli bağlılığını vurgulayarak; sporcular, takımlar ve ürün bağışları yoluyla ihtiyaç sahiplerine destek vermeyi sürdüreceğini beyan etti. Şirket ayrıca kapsayıcılık değerlerini korumak adına geri bildirimleri ciddiye alarak çalışmaya devam edeceğini kaydetti.

Küresel Hesaplardaki Sessizlik ve Çifte Standart Eleştirileri

Adidas'ın bu kritik özür açıklamasını şirketin ana web sitesinde veya küresel ölçekteki resmi sosyal medya hesaplarında paylaşmaması, tepkilerin odağını başka bir boyuta taşıdı. Benzer ifadeleri daha önce Times of Israel gazetesine verdiği özel demeçte de kullanan spor devi, konuya ilişkin daha geniş kitlelere hitap eden resmi bir duyuru yapmaktan kaçındı. Diğer yandan, konunun arka planını ve detaylarını sorgulamak üzere Adidas yetkililerine ulaşmaya çalışan Anadolu Ajansı (AA) muhabirlerinin soruları ise yanıtsız bırakıldı.

Boykot Çağrılarının Arkasındaki Neden: Shalev Biton Kampanyası

Tepkilerin temelinde, Adidas'ın engelli bireyler için başlattığı "tek ayakkabı hizmeti" (single shoe service) kapsamındaki reklam yüzü tercihi yer alıyor. Şirket, 2021 yılında Gazze Şeridi'ne yönelik askeri operasyonlara katılan ve bu esnada bacağını kaybeden emekli İsrail askeri Shalev Biton ile iş birliği yapmıştı. Gazze'de binlerce Filistinlinin İsrail saldırıları sonucu uzuvlarını kaybettiği bir dönemde, bu operasyonlarda görev almış bir askerin reklam yüzü yapılması, dünya genelinde büyük bir hassasiyet yaratarak geniş çaplı boykot kampanyalarının fitilini ateşledi.