Türkiyənin pərakəndə nəhəngləri Rusiyadan geri çəkilir: Yüksək xərclər və azalan tələbat mağazalar bağlanacaq

2022-ci ildə Qərb brendlərinin Rusiya bazarından çəkilməsi ilə yaranan boşluğu doldurmaq üçün böyük ümidlərlə bazara daxil olan türk pərakəndə brendləri çətin iqtisadi şəraitlə üzləşib. Artan əməliyyat xərcləri, yüksək icarə xərcləri və istehlakçı tələbinin zəifləməsi bir çox türk nəhənginin Rusiyadakı əməliyyatlarını dayandırmasına səbəb olur. 2022-ci ildə ölkədə cəmi 655 mağaza ilə 32 türk markası fəaliyyət göstərəcəyi halda, bir çox nəhəng marka 2026-cı ildən etibarən bazardan tamamilə çəkilməyə qərar verib.

Rusiyanın pərakəndə satış sektorunda kütləvi daralma: NF Group Hesabatı

Rusiya mərkəzli NF Group araşdırma şirkəti tərəfindən 2026-cı ilin ilk yarısı üçün aparılan araşdırma pərakəndə satış sektorunda ciddi təzyiq olduğunu ortaya qoyur. Araşdırmaya görə, mağaza şəbəkələrini azaldan, fiziki pərakəndə satışdan tamamilə imtina edən və ya ağır maliyyə böhranları ilə mübarizə aparan 39 əsas brend müəyyən edilib. Türk şirkətləri bu markaların yüzdə 15-ni təşkil edir. Sektordakı daralmanın əsas səbəbləri vergilərin və əməliyyat xərclərinin artması, ticarət mərkəzinə gələnlərin sayının azalması, yüksək maliyyələşdirmə və kirayə xərcləri və bazarların fiziki pərakəndə satışa təzyiqidir. Focus Technologiesin məlumatlarına görə, 2026-cı ilin birinci yarısında Rusiya üzrə ticarət mərkəzinə gələn ziyarətçi axını 2 faiz, geyim və ayaqqabı mağazalarına gələnlərin sayı isə 5 faiz azalıb.

Madam Koko və Çakra Fiziki Mağazalarını Tamamilə Bağlayırlar

Rusiya bazarına hələ 2023-cü ilin fevral ayında girən ev tekstili nəhəngi Madame Coco, mağazalarının sayını qısa zamanda 29-a çatdırsa da, ölkədən tamamilə çəkilmək qərarına gəlib. Bağlanma prosesinin 2026-cı ilin payızına qədər başa çatdırılması planlaşdırılır. Şirkət xərcləri azaltmaq üçün ticarət mərkəzinin rəhbərliyi ilə icarə haqqının azaldılması danışıqlarından nəticə ala bilməyib. Eynilə, orta seqmentin güclü nümayəndələrindən olançakra da Rusiyada fiziki mövcudluğunu başa vurur. Moskvanın nüfuzlu Aviapark və Afimall ticarət mərkəzlərində filiallarını bağlayan brend payıza qədər qalan mağazalarını ləğv edəcək. Sənaye ekspertləri vurğulayırlar ki, yüksək icarə haqqına əsaslanan biznes modelləri müştəri axınının azalması səbəbindən artıq dayanıqlı deyil.

Fiba Pərakəndə Brendlərinin və Digər Nəhənglərin Çıxarılması Prosesi

Rusiya əməliyyatlarını Marka Rus şirkəti vasitəsilə həyata keçirən Fiba Retail Groupun tərkibindəki brendlər üçün yolun sonu görünür. Daha əvvəl GAP və Marks & Spencer markalarını idarə edən qrup, 2022-ci ildən sonra bu sahələri NetWork, Mudo, OXXO və Beymen Club ilə doldurdu. Lakin,Mudo bazardan tamamilə çıxdıqdan sonra, 2025-ci ildə üç mağazanın bağlanacağına qərar verildi. 2026. Marka Rus-un 2025-ci il üzrə maliyyə hesabatlarına əsasən, şirkətin gəliri 26 faiz artaraq 2,36 milyard rubla çatsa da, xalis zərəri 22 faiz artaraq 716,3 milyon rubla çatıb. Satış artımları mağazanın əməliyyat itkilərini kompensasiya etmək üçün kifayət etmədi. Bundan əlavə, Nikoliers məsləhətçi şirkətinin hesabatına görə, Karaca Home və Les Benjamins 2026-cı ilin ilk rübündə bazarı tərk edən markalar arasında yer alıb. İlk çəkilmə siqnallarını İpəkyol və Moskvada bir mağaza açan Wt verdi. 2022 və onu 2023-cü ilin noyabrında bağladı.

Müəyyən Brendlər Bazarda Qalmağa Davam Edir

Rusiya pərakəndə satış bazarındakı bu mənfi vəziyyətə baxmayaraq, uzun illərdir ölkədə fəaliyyət göstərən və güclü marka şüuruna malik bəzi türk nəhəngləri mövcud olmağa davam edir. LC Waikiki, Koton və Colin's kimi geniş müştəri kütləsinə müraciət edən brendlər Rusiyada fəaliyyətini fasiləsiz davam etdirir. Bununla belə, 2022-ci ildən sonra sürətli böyümə məqsədi ilə bazara daxil olan yeni brendlərin əksəriyyəti sıradan çıxarılır. 2026-cı ilin ilk yarısında mağaza şəbəkələrini daraldan və ya maliyyə çətinliyi yaşayan şirkətlərin 67 faizini geyim və ayaqqabı sektoru təşkil etsə də, Moskvada ticarət mərkəzlərində boşluq nisbətinin 2026-cı ilin birinci yarısında 6,4 faizə yüksələcəyi və ilin sonunda bu rəqəmin 8 faizə çata biləcəyi təxmin edilir.