Türk Perakende Devleri Rusya'dan Çekiliyor: Yüksek Maliyetler ve Düşen Talep Mağaza Kapattırdı

2022 yılında Batılı markaların Rusya pazarından çekilmesiyle oluşan boşluğu doldurmak amacıyla büyük umutlarla pazara giren Türk perakende markaları, zorlu ekonomik koşullarla karşı karşıya kaldı. Artan işletme maliyetleri, yüksek kira giderleri ve zayıflayan tüketici talebi, pek çok Türk devinin Rusya operasyonlarını sonlandırmasına neden oluyor. 2022'de ülkede 32 Türk markası toplam 655 mağazayla faaliyet gösterirken, 2026 yılı itibarıyla birçok dev marka pazardan tamamen çekilme kararı aldı.

Rusya Perakende Sektöründe Büyük Daralma: NF Group Raporu

Rusya merkezli araştırma şirketi NF Group'un 2026 yılının ilk yarısına yönelik gerçekleştirdiği çalışma, perakende sektöründeki ciddi baskıyı gözler önüne seriyor. Araştırmaya göre, mağaza ağını küçülten, fiziksel mağazacılıktan tamamen çekilen veya ağır finansal krizlerle mücadele eden 39 büyük marka tespit edildi. Bu markaların yüzde 15'ini Türk şirketleri oluşturuyor. Sektördeki daralmanın temel nedenleri arasında artan vergi ve işletme maliyetleri, alışveriş merkezi (AVM) ziyaretçi sayılarındaki düşüş, yüksek finansman ve kira giderleri ile pazaryerlerinin fiziksel mağazacılık üzerindeki baskısı yer alıyor. Focus Technologies verilerine göre, 2026'nın ilk yarısında Rusya genelinde AVM ziyaretçi trafiği yüzde 2, giyim ve ayakkabı mağazalarındaki ziyaretçi sayısı ise yüzde 5 oranında azaldı.

Madame Coco ve Chakra Fiziksel Mağazalarını Tamamen Kapatıyor

Rusya pazarına Şubat 2023 gibi yakın bir tarihte adım atan ev tekstili devi Madame Coco, kısa sürede mağaza sayısını 29'a çıkarmasına rağmen ülkeden tamamen çekilme kararı aldı. Kapanış sürecinin 2026 sonbaharına kadar tamamlanması planlanıyor. Şirket, maliyetleri düşürmek amacıyla AVM yönetimleriyle yürüttüğü kira indirimi görüşmelerinden sonuç alamadı. Benzer şekilde, orta segmentin güçlü temsilcilerinden Chakra da Rusya'daki fiziksel varlığına son veriyor. Moskova'nın prestijli alışveriş merkezleri Aviapark ve Afimall'deki şubelerini kapatan marka, kalan mağazalarını da sonbahara kadar tasfiye edecek. Sektör uzmanları, yüksek kiralara dayalı iş modellerinin, azalan müşteri trafiği nedeniyle artık sürdürülebilir olmadığını vurguluyor.

Fiba Retail Markaları ve Diğer Devlerin Geri Çekilme Süreci

Rusya operasyonlarını Marka Rus şirketi üzerinden yürüten Fiba Retail Group bünyesindeki markalar için de yolun sonu göründü. Daha önce GAP ve Marks & Spencer markalarını işleten grup, 2022 sonrasında bu alanları NetWork, Mudo, OXXO ve Beymen Club ile doldurmuştu. Ancak Mudo'nun 2025'te pazardan tamamen çıkmasının ardından, kalan üç markanın da 2026 yılında tüm mağazalarını kapatması kararlaştırıldı. Marka Rus'un 2025 yılı mali tablolarına göre şirketin geliri yüzde 26 artışla 2,36 milyar rubleye çıksa da, net zararı yüzde 22 artarak 716,3 milyon rubleye ulaştı. Satış artışları, mağaza işletme zararlarını karşılamaya yetmedi. Ayrıca danışmanlık şirketi Nikoliers'in raporuna göre Karaca Home ve Les Benjamins de 2026'nın ilk çeyreğinde pazardan ayrılan markalar arasında yer aldı. İlk çekilme sinyallerini ise 2022 sonbaharında Moskova'da mağaza açıp Kasım 2023'te kapatan Ipekyol ve Twist vermişti.

Köklü Markalar Pazarda Kalmaya Devam Ediyor

Rusya perakende pazarındaki bu olumsuz tabloya rağmen, uzun yıllardır ülkede faaliyet gösteren ve güçlü bir marka bilinirliğine sahip olan bazı Türk devleri varlığını koruyor. LC Waikiki, Koton ve Colin's gibi geniş bir müşteri tabanına hitap eden markalar Rusya'daki operasyonlarını kesintisiz sürdürüyor. Ancak 2022 sonrasında hızlı büyüme hedefiyle pazara yeni giren markaların büyük kısmı eleniyor. 2026'nın ilk yarısında mağaza ağını daraltan veya finansal zorluk yaşayan şirketlerin yüzde 67'sini giyim ve ayakkabı sektörü oluştururken, Moskova'daki AVM boşluk oranının da 2026'nın ilk yarısında yüzde 6,4'e yükseldiği ve yıl sonunda yüzde 8'e ulaşabileceği tahmin ediliyor.