29. Pazarlama Kongresi İş ve Akademi Dünyasını İstanbul'da Bir Araya Getirdi

İstanbul Sabahattin Zaim Üniversitesi (İZÜ) ile Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Derneği (PPAD) iş birliğinde, Türk Telekom'un ana sponsorluğunda düzenlenen 29. Pazarlama Kongresi, "Değeri Pazarlamak, Pazarlamaya Değer Katmak" temasıyla Park Inn by Radisson İstanbul Atatürk Airport Hotel'de başladı. Akademi ve iş dünyasından önemli isimleri bir araya getiren kongrenin açılışında, pazarlamanın geleceği, değer yaratma, sürdürülebilirlik ve ahlaki prensipler ele alındı.

Bilim Üretimi ve Pazarlamada Ahlaki Prensipler

Kongrenin açılışında konuşan PPAD Başkanı Prof. Dr. Alper Özer, bu yıl kongreye 119 bildiri ulaştığını belirterek yapay zekanın gelişmesiyle artan rekabete dikkat çekti. Özer, "Yenilikçi ve ilerici projelerin ve bilim üretme çabasının önemi de buna paralel olarak arttı." dedi. İZÜ Rektörü Prof. Dr. İsmail Küçük ise Müslüman bir pazarlamacının temel ahlaki prensiplerinin doğruluk ve dürüstlük olması gerektiğini vurguladı. Modern pazarlama anlayışının algı oluşturma ve sunum süreçleri üzerinden şekillendiğini ifade eden Küçük, "Modern dünya önce algı oluşturuyor, sonra sunum gerçekleştiriyor. Bu süreç israf ekonomisine sevk eden bir pazarlamadan kaynaklanıyor." diye konuştu. Küçük, İZÜ'de öğrencilere bu hassasiyetler çerçevesinde bir müfredatla eğitim verdiklerini ekledi.

İş Dünyası Temsilcilerinden Değer Yaratma ve Strateji Vurgusu

Protokol konuşmalarının ardından İZÜ Öğretim Üyesi Prof. Dr. Ömer Torlak'ın moderatörlüğünde düzenlenen Açılış Konferansı'nda Pegasus Hava Yolları CEO'su Mehmet Tevfik Nane söz aldı. Pazarlamanın temelinde değer yaratmanın bulunduğunu belirten Nane, "Değer yaratmayan hiçbir şeyi pazarlamak mümkün değil." dedi. Sürdürülebilirliğin bütünsel bir kavram olduğunu ifade eden Nane, "Bize emanet edilen değerleri, dünyayı, kaynakları, eğitimi, aklımızı iyiye kullanıp dünyanın kaynaklarını bizden sonraki nesillere en az aldığımız oranda aktarmak anlamına geliyor." şeklinde konuştu. Nane, pazarlamadaki cazibenin sunulan değerle ilişkili olduğunu kaydederek, "Anlamlı mı, ihtiyaca cevap veriyor mu? Bunu karşılayan her ürün alırken de kullanırken de mutlu eder." değerlendirmesinde bulundu. İş hayatında hatalardan ders çıkarmanın önemine değinen Nane, akademi ve iş dünyasının ortak çalışması gerektiğini belirtti.

İş insanı Ali Ülker ise pazarlamanın geçmişten bugüne geçirdiği dönüşümü Ülker'in kuruluş sürecinden örneklerle anlattı. Geçmişte senetle tencere satışı olarak görülen pazarlamanın günümüzde çok farklı bir meslek grubu haline geldiğini söyleyen Ülker, "Uzun vadeli değer yaratmak pazarlama sayesinde oluyor." dedi. Ülker, şirketin kuruluşundaki tek fiyat uygulaması, bayi sistemi ve Anadolu'ya açılma kararlarını stratejinin parçaları olarak tanımlayarak, "Esas strateji ise elde edilen tecrübe ve başarıyı uzun vadeye taşıyacak bir plan geliştirmek." ifadelerini kullandı. 2000 yılında zincir marketlerin ortaya çıkmasıyla oluşan tehdide karşı düşük maliyetli bir marka ile pazara girerek başarı sağladıklarını aktaran Ülker, "Stratejisini güçlü kuran kazanıyor." dedi. Ülker ayrıca, gelir dağılımı, sosyal adalet ve uluslararası hukuk gibi konular çerçevesinde pazarlamanın geleceğinin sorgulanması gerektiğini vurguladı.

Üç Gün Sürecek Kongrede Akademik Çalışmalar Paylaşılacak

Kongre kapsamında gerçekleştirilen "Pazarlama / Dün, Bugün, Yarın" başlıklı özel oturumda, Prof. Dr. B. Zafer Erdoğan moderatörlüğünde Prof. Dr. Mahir Nakip, Prof. Dr. Remzi Altunışık, Prof. Dr. Bahtışen Kavak, Prof. Dr. A. Ercan Gegez ve Prof. Dr. Meftune Özbakır Umut, Türkiye'de pazarlamanın gelişimini ele aldı. Üç gün sürecek kongre boyunca yapay zeka, sürdürülebilirlik, tüketici davranışları, marka yönetimi, pazarlama etiği, dijital pazarlama, değer yaratma ve sosyal sorumluluk gibi konularda akademik çalışmalar sunulacak. 29. Pazarlama Kongresi, en iyi bildiri ve doktora tezi ödüllerinin verilmesinin ardından 26 Eylül'deki genel değerlendirme oturumuyla tamamlanacak.