29-шы Маркетинг Конгресі Ыстамбұлда іскерлік және академиялық әлемді біріктірді

Стамбул Сабахаттин Заим университетімен (IZU) және Маркетинг және маркетингтік зерттеулер қауымдастығымен (PPAD) ынтымақтастықта және Түрік Телекомның бас демеушілігімен ұйымдастырылған 29-шы Маркетинг конгресі Park Inn by Radisson Istanbul Atatürk Airport қонақүйінде «Маркетинг құны, маркетингке құндылық қосу» тақырыбымен басталды. Академия мен бизнес әлемінің маңызды есімдерінің басын қосқан конгрестің ашылуында маркетингтің болашағы, құндылық жасау, тұрақтылық пен моральдық ұстанымдар талқыланды.

0;

Ғылым өндірісі мен маркетингіндегі этикалық принциптер

Конгресстің ашылуында сөйлеген сөзінде PPAD президенті, профессор, доктор Алпер Өзер конгреске биылғы жылы 119 баяндама келгенін айтып, жасанды интеллекттің дамуымен бәсекелестіктің күшеюіне назар аударды. Өзер «Жаңашыл және прогрессивті жобалар мен ғылымды өндіруге бағытталған күш-жігердің маңыздылығы осыған сәйкес артты» деді IZU ректоры проф. доктор Исмаил Күчүк мұсылман маркетологының негізгі моральдық қағидаларының шыншылдық пен адалдық болуы керектігіне тоқталды. Заманауи маркетингтік көзқарастың қабылдау және таныстыру процестері арқылы қалыптасатынын айтқан Күчүк: «Қазіргі әлем алдымен қабылдауды жасайды, содан кейін таныстыруды жасайды. Бұл процесс ысырапшыл экономикаға әкелетін маркетингтен туындайды» деді.

0;

Бизнес әлемі өкілдерінің құндылық құруға және стратегияға баса назар аударуы

Хаттамалық баяндамалардан кейін Өмер Торлактың модераторлығымен өткен ашылу конференциясында IZU оқытушысы профессор, Пегасус әуе жолдарының бас директоры Мехмет Тевфик Нане сөз алды. Маркетингтің негізі құндылық жасау екенін айтқан Нане: «Құн тудырмайтын нәрсені нарыққа шығару мүмкін емес.»Тұрақтылықтың біртұтас ұғым екенін айтқан Нане: «Бұл бізге сеніп тапсырылған құндылықтарды, әлемді, ресурстарды, білім беруді және ақыл-ойымызды игілікке пайдалану және әлемнің ресурстарын келесі ұрпаққа беру дегенді білдіреді. ұсынып, бағалады: "Мағыналы ма, қажеттілікті қанағаттандыра ма? Бұған жауап беретін кез келген өнім оны сатып алғанда да, пайдаланған кезде де сізді қуантады."Іскерлік өмірдегі қателіктерден сабақ алудың маңыздылығына тоқталған Нане академия мен бизнес әлемінің бірге жұмыс істеуі керектігін айтты.

0;

Бизнесмен Али Улькер маркетингтің өткеннен бүгінге өзгеруін Үлкердің құрылу процесіндегі мысалдармен түсіндірді. Бұрын вексельмен кәстрөлдер сату ретінде қарастырылған маркетингтің бүгінде мүлде басқа кәсіпке айналғанын білдірген Улкер, «Маркетинг арқылы ұзақ мерзімді құндылық жасау мүмкін.»Үлкер компанияның құрылуы кезінде біртұтас баға қолдануын, дилерлік жүйені және Анадолыға кеңейту шешімдерін стратегияның бір бөлігі ретінде анықтады және: «Негізгі стратегияның бір бөлігі ретінде тәжірибені және табысқа жету стратегиясын дамыту болып табылады. термин.»2000 жылы тізбекті нарықтардың пайда болуынан туындаған қауіпке қарсы арзан брендпен нарыққа шығу арқылы табысқа қол жеткізгендерін білдірген Улкер: «Күшті стратегия құрғандар жеңеді.»Үлкер сонымен қатар маркетингтің болашағының табыс бөлу, әлеуметтік әділет

Академиялық зерттеулер үш күндік конгрессте ортақ болады

Конгресс аясында өткізілген «Маркетинг / кеше, бүгін, ертең» атты арнайы сессияда модераторы Б. Зафер Ердоған, профессор Махир Накип, профессор Ремзи Алтунышык, профессор Бахтисен Кавак, профессор, доктор А. Эрджане, Проф. Түркиядағы маркетингтің дамуы. Үш күнге созылатын конгресс барысында жасанды интеллект, тұрақтылық, тұтынушылық мінез-құлық, бренд менеджменті, маркетинг этикасы, цифрлық маркетинг, құндылық жасау және әлеуметтік жауапкершілік сияқты тақырыптарда академиялық зерттеулер көрсетіледі. 29-шы Маркетинг конгрессі 26 қыркүйекте ең жақсы жұмыс және докторлық диссертация марапаттары берілгеннен кейін жалпы бағалау сессиясымен аяқталады.