Türkiye'nin En Değerli Markaları: THY Zirvede

Küresel marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance, 2026 yılına ait Türkiye'nin en güçlü ve en değerli markalarını açıkladı. Rapora göre, Türk Hava Yolları (THY), 2 milyar 884 milyon dolarlık marka değeriyle zirvedeki yerini koruyor. Arçelik ve İş Bankası, sırasıyla ikinci ve üçüncü sırada yer aldı.

Öne Çıkan Markalar ve Finansal Değerleri

Brand Finance'ın 2026 dönemi için hazırladığı "Türkiye'nin En Güçlü ve En Değerli Markaları-Türkiye 125" raporuna göre, THY, önceki yıllarda olduğu gibi liderliğini sürdürüyor. 2 milyar 884 milyon dolarlık değeriyle öne çıkan THY'yi, 1 milyar 989 milyon dolarla Arçelik takip ediyor. İş Bankası ise 1 milyar 243 milyon dolarlık değeriyle üçüncü sırada yer alıyor. Geçen yıl beşinci sırada olan Ford Otosan, bu yıl 1 milyar 37 milyon dolarla dördüncülüğe yükseldi. Beşinci sırada ise 958 milyon dolarlık değeriyle Ziraat Bankası bulunuyor.

Listeye Yeni Giren Markalar

Bu yıl listeye 13 yeni marka katıldı. Bu markalar arasında Alfa Solar, ATP, Baykar, Besler, Çelebi Havacılık, Datagate, e-Bebek, Karaca, Karel, Koçtaş, Ray Sigorta, Trabzonspor ve Yudum dikkat çekiyor. Bu yeni katılımlar, Türkiye'nin marka değerini artıran unsurlar arasında gösteriliyor.

Türkiye'nin Marka Değerinde Artış

Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, araştırmanın sonuçlarına dair yaptığı açıklamada, Türkiye'nin toplam marka değerinin geçen yıla kıyasla yüzde 15 artarak 19,6 milyar dolara ulaştığını belirtti. İki yıl üst üste artış gösteren marka değeri, havacılık, savunma ve finansal hizmetler gibi sektörlerin katkısıyla yükseldi. Bankacılık hizmetleri, toplam marka değerinin yüzde 23'ünü, hava yolu ve elektronik markaları ise yüzde 15'ini oluşturuyor.

Uluslararası Pazarlarda Büyüme ve TURQUALITY

İlgüner, Türk markalarının yurt dışında güçlenmesinin ve kabul görmesinin marka değerlerini olumlu etkilediğini vurguladı. Bu bağlamda, TURQUALITY Projesi'nin önemli bir rol oynadığını belirtti. Proje, 500'e yakın üye markasıyla, ihracat başarılarının yanı sıra marka başarısının da izlenmesini hedefliyor. Projenin kendi markalaşma süreci de önem taşıyor.

Brand Finance'ın araştırmasına göre, Türkiye'nin en değerli ilk 5 markası ve 2026 yılı marka değerleri (milyon dolar) şöyle: