Faylasuf Enis Doko: Chegirmali mahsulotlarni xarid qilish har doim ham pulni tejamaydi

Filosof Enis Doko, Esenler hokimligi Yoshlar va sport xizmatlari boshqarmasi tomonidan doktor. U Kadir Topbaş nomidagi madaniyat va sanʼat markazida oʻtkazilgan "Ong" seminari doirasida yoshlar bilan uchrashdi. Cahit Zarifogʻluning "Inson nima bilan yashaydi?" Kitobi "Isteʼmol ongi" sarlavhasi ostida muhokama qilingan intervyuda Doko zamonaviy dunyoda xarid qilish odatlari asosidagi psixologik jarayonlar va vaqtni boshqarishning ahamiyatini baholadi. 18 xil maktabdan 320 nafar oʻquvchi ishtirokida oʻtkazilgan interaktiv tadbirda insonlar isteʼmolga oid qarorlar qabul qilishda ehtiyoj va istaklarni qanday farqlashi kerakligiga eʼtibor qaratildi.

Maqom izlash va diqqat markazida boʻlish isteʼmol qarorlariga qanday taʼsir qiladi?

Enis Doko odamlarning xarid qilish qarorlarini nafaqat asosiy ehtiyojlariga qarab, balki jamiyatda qabul qilish va mavqega ega boʻlish istagi bilan ham shakllantirganini taʼkidlab, "Odamlar mahsulotni faqat foydalanish uchun sotib olmaydilar. Baʼzan brend tomonidan qoʻlga kiritilgan maqom, doʻstlari tomonidan qabul qilinish istagi va ajoyib koʻrinish istagi ham isteʼmol qilish istagiga taʼsir qiladi" dedi. Dokoning taʼkidlashicha, odamlar "spot taʼsiri" tufayli keraksiz xarajatlarga duchor boʻlishadi, ular boshqalar ularni doimo kuzatib turadi deb oʻylashadi, aksariyat odamlar esa oʻz muammolari bilan band.

Reklama va ongli isteʼmolning taʼsiriga qanday erishish mumkin?

Reklamalarning ommaboplik va shaxsiylashtirilgan kampaniyalar bilan isteʼmolchilarni shoshqaloq qarorlar qabul qilishga undashini taʼkidlagan Enis Doko, "Muhimi, mahsulotni nima uchun sotib olishimiz va undan qancha foydalanishimiz. Sotuvda boʻlgani uchun foydalanmaydigan mahsulotni sotib olish tejamkorlik emas, balki isrof qilishdir" dedi. Isteʼmol moddiy xarajatlar bilan cheklanib qolmasligini taʼkidlagan Doko, vaqt eng qimmatli manba ekanligini va ijtimoiy tarmoqlardan foydalanishda rejalashtirishning etishmasligi jiddiy vaqtni behuda sarflashga olib kelishini taʼkidladi.

Esenler shahar hokimligi Yoshlar va sport xizmatlari boshqarmasi tomonidan tashkil etilgan Ongli seminarda soʻzga chiqqan faylasuf Enis Doko 18 maktabdan 320 nafar oʻquvchiga isteʼmol odatlari, brend imtiyozlarining psixologik foni va raqamli davrda vaqtni boshqarish haqida maʼlumot berdi. Doko reklamalarning yoʻnaltiruvchi taʼsiridan ehtiyot boʻlish zarurligini va odamlar oʻz ehtiyojlarini soʻroq qilish orqali harakat qilishlari muhimligini taʼkidladi.

Esenler munitsipaliteti yoshlarning ijtimoiy va madaniy rivojlanishiga hissa qoʻshish maqsadida muntazam ravishda "Onglilik ustaxonasi" kabi interaktiv suhbat dasturlarini tashkil qiladi. Bunday tadbirlar yoshlarning akademik bilimlari bilan bir qatorda kundalik hayotiy koʻnikmalari va tanqidiy fikrlash qobiliyatlarini oshirishga xizmat qiladi. Tegishli muassasaning yoshlar faoliyati va boʻlajak suhbat dasturlari haqida batafsil maʼlumotni hokimlikning rasmiy veb-sayti yoki ijtimoiy tarmoqlardagi kanallarida kuzatish mumkin.

Xulosa

Enis Dokoning bayonotlariga asoslanib shuni koʻrish mumkinki, zamonaviy jamiyatdagi isteʼmol imtiyozlari obʼektiv ehtiyojlar emas, balki subʼektiv hislar va ijtimoiy bosimlar bilan shakllantiriladi. Chegirmali mahsulotlarni jalb qilish orqali qilingan xaridlar aslida tejamkorlik emas, balki shaxsning byudjeti va resurslarini isrof qilish ekanligi birinchi oʻringa chiqadi.

Bundan tashqari, hedonik moslashish kontseptsiyasi tufayli yangi sotib olingan narsalar tomonidan taqdim etilgan baxt vaqtinchalik ekanligi va doimiy qoniqish isteʼmol qilish orqali erishib boʻlmasligi tushuniladi. Bu holat insonlar baxtni moddiy boylikdan emas, balki ongliroq va mazmunli hayotdan izlashi kerakligini ochib beradi.

Mumkin effektlar

Bunday xabardorlikni oshirish tadbirlari yosh ishtirokchilarga, xususan, oʻz mablagʻlarini sarflash odatlarini qayta koʻrib chiqishga va byudjetni yanada rejalashtirilgan boshqarishni qabul qilishga yordam beradi. Reklamalarning psixologik taʼsiridan xabardor boʻlgan shaxslar toʻsatdan sotib olish qarorlaridan qochib, yanada oqilona isteʼmolchi xatti-harakatlarini koʻrsatishini kutish mumkin.

Ijtimoiy tarmoqlardan foydalanishga oid ogohlantirishlar yoshlarni raqamli platformalarda oʻtkazgan vaqtlaridan unumliroq foydalanishga undashi mumkin. Bu odamlarga oʻzlarining real hayotdagi maqsadlariga koʻproq eʼtibor qaratishlariga yordam beradi va raqamli dunyo yaratgan “oʻzidan boshqacha koʻrinish” bosimini kamaytiradi.