Ticarət Nazirliyindən Sosial Media Reklamlarına görə 31 Milyon Lira Cərimə

Elektron Reklam Yoxlama Sistemi (EİDS) çərçivəsində sosial media platformalarında dərc olunan daşınmaz əmlak və nəqliyyat vasitələri ilə bağlı elanlarda aparılan yoxlamalar nəticəsində Ticarət Nazirliyi tərəfindən qanunvericiliyin tələblərini pozan sahibkarlıq subyektləri və platformalar barəsində inzibati cərimələr tətbiq edilib. Saxta reklamların və reklam çirklənməsinin qarşısının alınması məqsədilə həyata keçirilən sistem çərçivəsində Instagram, Facebook və TikTok sosial şəbəkələrində icazəsiz reklam paylaşdığı aşkarlanan 70 daşınmaz əmlak və avtomobil qalereyası müəssisəsinə ümumilikdə 7 milyon lirə cərimə kəsilib. Bu sanksiyalarla EİDS qaydalarını pozduğu müəyyən edilən müəssisələrin sayı 152-yə, ümumi cərimə məbləği isə 15,2 milyon lirəyə çatıb.

Sosial media platformalarına hansı cəzalar verildi?

Ticarət Nazirliyi təkcə bizneslərə deyil, həmçinin EIDS ilə inteqrasiya olunmayan, şəxsiyyət və avtorizasiyanın yoxlanılması öhdəliklərini yerinə yetirməyən sosial media platformalarına da sanksiyalar tətbiq edib. Bu çərçivədə Meta Platforms İstanbul Bilişim Hizmetleri Ltd.-dən TikTok-a 20 milyon lirə İstanbul Rəqəmsal Media və Reklam Ltd. Şti. 4 milyon lirə inzibati cərimə kəsilib. Meta Platformalara tətbiq edilən bu son cəza ilə şirkətin bu çərçivədə ödəməli olduğu ümumi məbləğ 36,2 milyon lirəyə yüksəldi.

Reklamlarda hansı qaydalara əməl edilməlidir?

Sosial media vasitəsilə həyata keçirilən daşınmaz əmlak və avtomobil satışlarında istehlakçıların əziyyət çəkməməsi üçün EİDS vasitəsilə təsdiqlənmiş reklam linkinin paylaşılması məcburidir. Nazirlik paylaşılan şəkillərin və təsvirlərin yoxlanılan reklamın predmeti olan daşınmaz əmlak və ya nəqliyyat vasitəsi ilə tam uyğunluq təşkil etməli olduğunu vurğulasa da, elanlarda qiymət məlumatlarının yer almasının qanuni bir öhdəlik olduğunu da xatırladıb. Bildirilib ki, bizneslər inzibati sanksiyaların qarşısını almaq üçün öz postlarında təsdiqlənmiş reklam linki və aktual qiymət məlumatlarını daxil etməlidirlər.

Ticarət Nazirliyi saxta reklamların qarşısının alınması və elektron ticarət mühitində şəffaflığın təmin edilməsi məqsədilə sosial media kanallarında daşınmaz əmlak və avtomobil reklamlarına nəzarəti davam etdirir. Araşdırmalar nəticəsində qaydalara əməl etməyən 70 daşınmaz əmlak və avtosalon biznesi ilə Meta və TikTok platformalarına ümumilikdə 31 milyon lirə məbləğində inzibati cərimə kəsilib.

Elektron Reklam Yoxlama Sistemi daşınmaz əmlak və nəqliyyat vasitələri ticarətində icazə şəhadətnaməsi olmayan şəxslərin reklam yerləşdirməsinin qarşısının alınması və reklam çirklənməsinin aradan qaldırılması məqsədilə həyata keçirilir. Müəssisələrin EIDS vasitəsilə əldə etdiyi təsdiqlənmiş linklərdən sosial media paylaşımlarında istifadə etməsi istehlakçıların hüquqlarının qorunması baxımından mühüm addım hesab olunur.

Nəticə

Ticarət Nazirliyinin atdığı bu addımlar göstərir ki, rəqəmsal platformalarda ticarət nəzarətsiz bir sahə olmaqdan çıxmaq niyyətindədir. Xüsusilə korporativ platformaların və bizneslərin qanuni qaydalara əməl etməkdə daha diqqətli olması lazım olduğu aydın şəkildə nümayiş etdirilib, əks halda onlar ciddi maliyyə sanksiyaları ilə üzləşəcəklər.

EIDS-in genişləndirilməsi və yoxlamaların gücləndirilməsi daşınmaz əmlak və avtomobil sektorunda yalançı reklamların səbəb olduğu şikayətlərin azaldılmasında effektiv mexanizm kimi seçilir. Sənaye maraqlı tərəfləri üçün qanunvericiliyə uyğun olaraq rəqəmsal marketinq proseslərinin yenidən qurulması məcburi hala gəldi.

Mümkün təsirlər

Gözlənilir ki, ağır inzibati cərimələr sosial media platformalarını EIDS inteqrasiyası ilə bağlı daha sürətli hərəkət etməyə məcbur edə bilər. Platformaların reklam yoxlama alətlərini istifadəçiləri üçün daha əlçatan etməsi və qanunvericiliyi pozan məzmunu daha tez təmizləməsi gözlənilir.

Bizneslər üzərində nəzarətin artırılması sosial media vasitəsilə satışlarda şəffaflığı artıra və istehlakçılara daha təhlükəsiz mühitdə əməliyyatlar aparmağa imkan verə bilər. Bununla belə, uyğunluq xərclərinin artması səbəbindən bəzi kiçik bizneslərin rəqəmsal reklam strategiyalarını dəyişəcəkləri və ya reklam proseslərində daha seçici olacağı ehtimalı var.

Fikirləriniz

Sosial mediada yerləşdirilən reklamlarda EİDS öhdəliyinin tətbiqi və yoxlamaların artırılması barədə nə düşünürsünüz? Bu proqramların saxta reklam problemini tamamilə həll edə biləcəyinə inanırsınızmı? Fikirlərinizi şərhlərdə paylaşa bilərsiniz.