Әлеуметтік желілердегі жарнамалар үшін Сауда министрлігінен 31 миллион лира айыппұл

Электрондық жарнаманы тексеру жүйесі (EIDS) аясында әлеуметтік медиа платформаларында жарияланған жылжымайтын мүлік және көлік жарнамаларына жүргізілген тексерулердің нәтижесінде Сауда министрлігі заңнаманы бұзған кәсіпорындар мен платформаларға әкімшілік айыппұлдар салды. Жалған жарнамалар мен жарнаманың ластануына жол бермеу үшін енгізілген жүйе аясында Instagram, Facebook және TikTok желілерінде рұқсат етілмеген жарнамаларды бөліскені анықталған 70 жылжымайтын мүлік және автокөлік галереясы кәсіпорнына барлығы 7 миллион лира айыппұл салынды. Осы санкциялармен EIDS ережелерін бұзғаны анықталған кәсіпорындар саны 152-ге жетіп, жалпы айыппұл сомасы 15,2 миллион лираға жетті.

Әлеуметтік медиа платформаларына қандай жазалар берілді?

Коммерция министрлігі тек бизнеске ғана емес, сонымен қатар EIDS-пен интеграцияланбаған және жеке басын куәландыратын және авторизациялау бойынша міндеттемелерін орындамайтын әлеуметтік медиа платформаларына да санкция салды. Осы тұрғыда Meta Platforms İstanbul Bilişim Hizmetleri Ltd. 20 миллион лира TikTok Istanbul Digital Media and Advertising Ltd. Şti. 4 миллион лира көлемінде әкімшілік айыппұл салынды. Meta Platforms-қа салынған осы соңғы айыппұлмен компания осы тұрғыда төлеуі керек жалпы сома 36,2 миллион лираға дейін өсті.

Жарнамада қандай ережелерді сақтау керек?

Әлеуметтік медиа арқылы жүзеге асырылатын жылжымайтын мүлік пен көлікті сату кезінде тұтынушылардың зардап шегуіне жол бермеу үшін EIDS арқылы расталған жарнама сілтемесін бөлісу міндетті болып табылады. Министрлік бөлісілген суреттер мен сипаттамалар тексерілген жарнаманың нысанасы болып табылатын жылжымайтын мүлікке немесе көлікке дәл сәйкес келуі керек екенін атап өткенімен, сонымен қатар жарнамаларға баға туралы ақпаратты қосудың заңды міндет екенін еске салды. Кәсіпорындар әкімшілік жазаға тартылмау үшін өз посттарында тексерілген жарнама сілтемесін және жаңартылған баға ақпаратын қамтуы керектігі айтылды.

Сауда министрлігі жалған жарнамалардың алдын алу және электронды сауда ортасында ашықтықты сақтау мақсатында әлеуметтік желілердегі жылжымайтын мүлік және көлік жарнамаларын бақылауды жалғастыруда. Тергеу нәтижесінде ережеге сай келмейтін 70 жылжымайтын мүлік және автосалондар мен Meta және TikTok платформаларына барлығы 31 миллион лира көлемінде әкімшілік айыппұл салынды.

Электрондық жарнаманы тексеру жүйесі жылжымайтын мүлік және көлік құралдары саудасында рұқсат беру куәлігі жоқ тұлғалардың жарнамаларды орналастыруына жол бермеу және жарнаманың ластануын жою мақсатында жүзеге асырылады. Кәсіпорындардың әлеуметтік желідегі жазбаларында EIDS арқылы алынған расталған сілтемелерді пайдалану тұтынушылардың құқықтарын қорғау тұрғысынан маңызды қадам болып саналады.

Қорытынды

Коммерция министрлігі қабылдаған бұл қадамдар цифрлық платформалардағы сауданың бақыланбайтын аймақ болуды тоқтатуға арналғанын көрсетеді. Әсіресе корпоративтік платформалар мен бизнес заңды ережелерді сақтауда мұқият болу керек екені анық көрсетілді, әйтпесе олар елеулі қаржылық санкцияларға тап болады.

Жылжымайтын мүлік және автомобиль секторларындағы жалған жарнамалардан туындаған шағымдарды азайтудың тиімді тетігі ретінде EIDS кеңейту және тексерулерді күшейту ерекшеленеді. Салалық мүдделі тараптар үшін заңнамаға сәйкес цифрлық маркетинг процестерін қайта құрылымдау міндетті болды.

Мүмкін әсерлер

Аса ауыр әкімшілік айыппұлдар әлеуметтік медиа платформаларын EIDS интеграциясына қатысты жылдамырақ әрекет етуге мәжбүр етуі мүмкін деп күтілуде. Платформалар жарнаманы тексеру құралдарын пайдаланушылар үшін қолжетімді етеді және заңнаманы бұзатын мазмұнды тезірек тазартады деп күтуге болады.

Кәсіпорындарға бақылауды күшейту әлеуметтік медиа арқылы сатудың ашықтығын арттырып, тұтынушыларға қауіпсіз ортада транзакция жасауға мүмкіндік береді. Дегенмен, сәйкестік шығындарының артуына байланысты кейбір шағын бизнес цифрлық жарнама стратегияларын өзгертуі немесе жарнамалау процестерінде таңдаулы болуы мүмкін.