Әлеуметтік желідегі жазбалар үшін Сауда министрлігінен ауыр жаза

Коммерция министрлігі электрондық листингті тексеру жүйесінің (EIDS) ережелерін бұза отырып, әлеуметтік медиа платформаларында жалған жылжымайтын мүлік және көлік жарнамаларын тарататын бизнес пен тиісті әлеуметтік медиа компанияларына қатысты кешенді санкциялар салды. 2026 жылдың 19 қазанында бөлісілген деректерге сәйкес, тексеруден қашу үшін әлеуметтік медиаға жүгінген көптеген кәсіпорындар мен платформаларға жалпы миллиондаған лираны құрайтын әкімшілік айыппұлдар салынды.

Әлеуметтік желідегі жарнамаларды тексерудің міндеттілігі қандай?

Жаңа ережелерге сәйкес, жылжымайтын мүлік бизнесі әлеуметтік желілердегі жазбаларында EIDS арқылы расталған жарнама сілтемелерін қамтуы керек. Министрлік таратылатын фотосуреттер, бейнелер мен сипаттамалар жылжымайтын мүлікке дәл сәйкес келуі және баға туралы ақпарат ашық жазылуы керек екенін атап өтті. Сауда министрлігі: «Басқа үйдің суретімен тұтынушыларды тартудың және шындыққа жанаспайтын бағамен азаматтарымызды құрбан етудің алдын алады»деген мәлімдемеде тұтынушылардың құқықтарын қорғау басты басымдық екенін мәлімдеді.

Қандай әлеуметтік медиа платформалары жазаланды?

Тексерулер аясында EIDS интеграциясы және аутентификация бойынша міндеттемелерін орындамаған әлеуметтік медиа алпауыттарына да ауыр санкциялар салынды. Meta Platforms Istanbul Bilişim Hizmetleri Limited компаниясына 20 миллион лира, TikTok Istanbul Digital Media and Advertising Limited компаниясына 4 миллион лира әкімшілік айыппұл салынды. Осы санкциялармен Meta компаниясына салынған айыппұлдардың жалпы сомасы 36 миллион 200 мың лираға көтерілді.

Сауда министрлігінің 2026 жылғы 19 қазандағы мәлімдемесіне сәйкес, әлеуметтік желілерде ережелерге қарсы жарнама жасаған 152 кәсіпорынға 15 миллион 200 мың лира айыппұл салынды және соңғы тексерулерде анықталған 70 кәсіпорынға 7 миллион лира айыппұл салынды. Министрлік Instagram, Facebook, TikTok және WhatsApp сияқты платформаларда жарияланған жазбаларды мұқият тексеріп, жарнаманың ластануын және тұтынушылардың шағымдарын болдырмауды мақсат етеді.

Тиісті заңнамаға сәйкес, жылжымайтын мүлік және пайдаланылған көлік секторында жұмыс істейтін кәсіпкерлік субъектілері үшін электрондық жарнаманы тексеру жүйесіне тіркелу және осы жүйе арқылы өз жарнамаларын тексеру заңды міндет болып табылады. Бұл тексерулер мен әкімшілік айыппұлдар Сауда министрлігінің нарықты қадағалау және бақылау қызметі аясында жалғасады, ал бизнес пен платформалар заңды талаптарға сәйкестік процестерін аяқтайды деп күтілуде.

Қорытынды

Коммерция министрлігі қабылдаған бұл қадамдар цифрлық платформалар енді бақыланбайтын аймақ емес екенін және физикалық жарнама сайттарына қолданылатын барлық ережелер әлеуметтік медиаға ымырасыз қолданылатынын көрсетеді. Кәсіпорындардың жалған суреттермен және қысқа мерзімді пайда алу үшін жаңылыстыратын бағалармен тұтынушыларды тарту әдістері ауыр әкімшілік айыппұлдар мен коммерциялық беделді жоғалтуға әкелетіні белгілі болды.

Бұл процесс цифрлық маркетинг қызметіндегі ашықтық пен тексерілу таңдау емес, заңды міндеттемеге айналғанын дәлелдейді. Тексерулер тек жарнама жасайтын компаниялармен ғана шектеліп қоймай, сонымен қатар платформа иелеріне де таралатыны сектордағы барлық мүдделі тараптардың жауапкершілігін арттырды.

Мүмкін әсерлер

Тағайындалған ауыр жазалар әлеуметтік медиа платформаларында жалған жарнамалармен бөлісетін бизнеске тосқауыл болады деп күтуге болады. Заңды тәуекелдерді болдырмау үшін бизнес ашық және EIDS сәйкес жарнамалық процестерге көшеді деп күтілуде. Бұған қоса, әлеуметтік медиа платформалары өздерінің жариялауды бақылау тетіктерін күшейтіп, министрлікпен неғұрлым үйлесімді деректер алмасу процесін жүргізуі мүмкін.

Тұтынушылар үшін бұл ережелер жарнамалардағы ақпараттың ластануын азайту арқылы қауіпсіз сауда ортасын жасайды деп күтілуде. Болашақта ықтимал әсерлерге платформалар өз пайдаланушыларына ұсынатын жарнаманы тексеру құралдарын кеңінен пайдалану және платформалардан жалған жарнамаларды жылдам жою кіреді.