Әлеуметтік медиа арқылы жеделдетілген тұтынудың жаңа ашуы: микро трендтер және цифрлық шаршау

Әлеуметтік медиа өмірдің орталығына айналғанда, тұтыну мәдениетінде жаңа концепция алға шығады:микро тренд. Тар аудиториялар қабылдайтын және өте қысқа өмір сүретін бұл уақытша тенденциялар, әсіресе TikTok және Instagram сияқты көрнекі бағытталған цифрлық платформалардың әсерімен заманауи әлемнің тұтыну қарқынын бұрынғыдан да жоғарылатады. Киім үлгілерінен макияж стильдеріне, безендіру концепцияларынан тамақтану мен ішу әдеттеріне дейін кең ауқымда көрінетін бұл трендтерді миллиондаған пайдаланушылар тез еліктейді, бірақ сол жылдамдықпен олар танымалдылығын жоғалтып, келесіге ауыстырылады.

Алгоритмдердің қолында 3 айға созылатын ағындар

Ст. Әулие Мэри университетінің өнер, гуманитарлық және әлеуметтік ғылымдар факультетінің коммуникациялық зерттеулер кафедрасының профессоры Кэтрин Хэмпстен және коммуникация ғылымдары кафедрасының студенті Камила Берумен AA тілшісі үшін бұл динамикалық процесті бағалады. Жас ұрпақтың өзін көрсету үшін әлеуметтік медиаға арқа сүйейтінін айтқан профессор Хэмпстен микро тенденцияларды талдау арқылы жастардың тұтыну әдеттері мен мәдени құндылықтары туралы маңызды мәліметтер алуға болатынын баса айтты.

Камила Берумен бұл тенденциялардың өмір сүру ұзақтығы бірнеше апта және ең көбі 3 ай аралығында өзгеретінін айтты және әлеуметтік медианың мазмұнды өндіру жылдамдығын бұрын-соңды болмаған деңгейге дейін арттырғанын атап өтті. Алгоритмдердің пайдаланушылардың экранды айналдыру әдеттеріне қарай пішінделгенін айтқан Берумен қысқа форматтағы бейнелердің осы циклді үнемі қамтамасыз ететінін айтты. Көрермендердің жылдам тұтынылатын мазмұнға оң реакциясы жүйенің мұндай бейнелерді көбірек көрсетуіне себеп болады.

Журнал беттерінен жаһандық экрандарға дейін: лездік қанағаттану циклі

Әлеуметтік медиа жеке адамдарда тудыратын «лезде қанағаттану» сезімі микро трендтерді таратудағы ең үлкен қозғаушы күштердің бірі ретінде ерекшеленеді. Танымал контент-продюсерлердің жастарға әсеріне тоқталған сарапшылар бұрын журналдар арқылы апталар немесе айлар қажет болған сән трендтері қазір әлемдік ауқымда бірнеше күнде тұтынылатынын айтады. Әлеуметтік медианың миллиондаған адамға бір уақытта көру, көру және еліктеу мүмкіндігін ұсынатынын айтқан Берумен бір ғана элементтің бірнеше сағат ішінде ғаламдық құбылысқа айналатынын айтты.

Әлеуметтік медиа профильдерінің бүгінде адамдарды «брендке» айналдырғанын айтқан Берумен жаңадан танысқан адамдардың алдымен цифрлық сәйкестіктерімен бағаланатынын және бұл адамдарды үнемі жаңалықтардан хабардар болуға, осылайша жаңа трендтерді тез тұтынуға мәжбүр ететінін түсіндірді.

Сандық шаршау және аналогтыққа өту үрдісі

Алайда бұл бас айналдыратын жылдамдық сонымен бірге ауыр психикалық және физикалық шаршауды әкеледі. Бұл ешқашан бітпейтін тұтыну спиральының пайдаланушыларды жалықтыратынын айтқан Хэмпстен мен Берумен цифрлық әлемнен қашу үрдісі басталғанын атап көрсетеді.

Тез тұтыну әдеттерінің адамдарды әлеуметтік медиадан алшақтатқанын айтқан Берумен бұл жағдайдың өзінен-өзі жаңа тенденция тудырғанын айтып: "Соңғы уақытта аналогтық медиаға бет бұру, телефоннан алыстау және басқа да істер іздеу сияқты мінез-құлықтар трендке айналды. Дегенмен, мұның басты себебі цифрлық кеңістіктен кетуге тырысуымыз және соңғы жылдары бұл циклді толығымен аяқтауымыз болып табылады."