Ijtimoiy tarmoqlar tomonidan tezlashtirilgan yangi iste'mol g'azabi: mikro tendentsiyalar va raqamli charchoq

Ijtimoiy tarmoqlar hayotning markaziga aylanishi bilan iste'mol madaniyatida yangi tushuncha paydo bo'ladi:mikro trend. Tor auditoriya tomonidan qabul qilingan va juda qisqa umrga ega bo'lgan ushbu vaqtinchalik tendentsiyalar, ayniqsa TikTok va Instagram kabi vizual yo'naltirilgan raqamli platformalar ta'sirida zamonaviy dunyoning iste'mol darajasini har qachongidan ham yuqori surmoqda. Kiyim uslublaridan tortib bo‘yanish uslublarigacha, bezatish tushunchalaridan tortib yeb-ichish odatlarigacha keng doirada namoyon bo‘ladigan bu tendentsiyalar millionlab foydalanuvchilar tomonidan tezda taqlid qilinadi, biroq ayni tezlikda ular mashhurligini yo‘qotib, keyingisi bilan almashtiriladi.

Algoritmlar qo'lida 3 oylik strimlar

St. San'at, gumanitar va ijtimoiy fanlar fakulteti San'at, gumanitar va ijtimoiy fanlar fakultetining Sent-Meri universitetining aloqa tadqiqotlari bo'limi professori Ketrin Hampsten va Aloqa fanlari bo'limi talabasi Camila Berumen AA muxbiri uchun ushbu dinamik jarayonni baholadilar. Yosh avlod o‘zini ifoda etishda ijtimoiy tarmoqlarga tayanganini ta’kidlagan professor Hampsten, mikro trendlarni tahlil qilish orqali yoshlarning iste’mol odatlari va madaniy qadriyatlari haqida muhim ma’lumotlarga ega bo‘lish mumkinligini ta’kidladi.

Kamila Berumen ushbu tendentsiyalarning umri bir necha haftadan ko'pi bilan 3 oygacha o'zgarib turishini ta'kidladi va ijtimoiy media kontent ishlab chiqarish tezligini misli ko'rilmagan darajaga oshirganiga e'tibor qaratdi. Algoritmlar foydalanuvchilarning ekranni aylantirish odatlariga ko'ra shakllantirilganligini ta'kidlagan Berumen, qisqa formatdagi videolar doimo bu tsiklni oziqlantirib turishini ta'kidladi. Tomoshabinlarning tez iste'mol qilinadigan kontentga ijobiy munosabati tizimning bunday videolarni ko'proq ajratib ko'rsatishiga sabab bo'ladi.

Jurnal sahifalaridan global ekranlargacha: zudlik bilan zavqlanish davri

Ijtimoiy tarmoqlar odamlarda yaratadigan "bir zumda qoniqish" hissi mikro tendentsiyalarning tarqalishidagi eng katta harakatlantiruvchi kuchlardan biri sifatida ajralib turadi. Mutaxassislar ommabop kontent ishlab chiqaruvchilarning yoshlarga ta'siriga to'xtalar ekan, ilgari jurnallar orqali haftalar yoki oylar davom etgan moda yo'nalishlari endi jahon miqyosida bir necha kun ichida iste'mol qilinayotganini ta'kidlamoqda. Ijtimoiy media millionlab odamlarga bir vaqtning o'zida ko'rish, tomosha qilish va taqlid qilish imkoniyatini taqdim etganini tilga olgan Berumen, bitta elementning bir necha soat ichida global hodisaga aylanishi mumkinligini ta'kidladi.

Ijtimoiy tarmoq profillari bugungi kunda odamlarni "brend"ga aylantirganini ta'kidlagan Berumen, yangi tanishgan odamlar birinchi navbatda raqamli identifikatorlari bilan baholanishini va bu odamlarni doimiy ravishda yangiliklardan xabardor bo'lishga majbur qilishini va shu bilan yangi tendentsiyalarni tezda iste'mol qilishini tushuntirdi.

Raqamli charchoq va analogga o'tish tendentsiyasi

Ammo bu bosh aylantiruvchi tezlik o'zi bilan jiddiy ruhiy va jismoniy charchoqni ham olib keladi. Ushbu cheksiz iste'mol spirali foydalanuvchilarda qandaydir zerikish tug'dirayotganini bildirgan Hampsten va Berumen raqamli dunyodan qochish tendentsiyasi boshlanganiga e'tibor qaratishdi.

Tez iste'mol qilish odatlari odamlarni ijtimoiy tarmoqlardan uzoqlashtirganini ta'kidlagan Berumen va bu holat kinoya bilan o'z-o'zidan yangi tendentsiya yaratganini ta'kidladi va shunday dedi: "So'nggi paytlarda analog mediaga murojaat qilish, telefondan uzoqlashish va boshqa ish topish kabi xatti-harakatlar trendga aylandi. Biroq, buning asosiy sababi raqamli makondan uzoqlashishga harakat qilayotganimiz va bu bir necha yil ichida butunlay tez o'tib ketganimizdir".