Реакция тудырған «Жалғыз аяқ киім» жарнамасынан кейін Adidas ресми кешірім сұрауы

Adidas Arabia, Таяу Шығыс нарығындағы неміс спорттық киімдер алыбы Adidas-тың аймақтық еншілес ұйымы ампутацияланған адамдарға арналған арнайы қызметті енгізу кезінде үлкен дағдарысқа тап болды. Израиль армиясында қызмет етіп жүрген кезінде жарақат алған бұрынғы сарбаздың жарнамалық науқанға қосылуы бүкіл әлемде үлкен наразылық тудырып, брендке жаппай бойкот жариялауға шақырды. Қарқынды реакциялардан кейін әйгілі спорт бренді жұртшылықтан ресми түрде кешірім сұрады.

Бойкот шақырулары мен реакцияларынан кейінгі кешірім сұрауы

Adidas бұрынғы израильдік сарбаз Шалев Битонды ампутацияланған спортшылар мен бір аяқ-қолынан айырылған адамдарға арналған «Жалғыз аяқ киім» қызметінің жарнамалық тұлғаларының бірі ретінде таңдады. Дегенмен, бұл таңдау әсіресе Палестинаны қолдайтын белсенділер мен сезімтал тұтынушылар тарапынан үлкен реакцияға ие болды. Әлеуметтік желілерде қысқа уақыт ішінде қар жауған бойкот науқандарынан кейін Adidas Arabia бір қадам артқа шегінуге мәжбүр болды.

Компания жасаған ресми мәлімдемеде жергілікті деңгейде жүргізілген жарнамалық науқанда қолданылған көрнекіліктер қоғамда қатты алаңдаушылық пен қатал реакция тудырғанын білгені айтылды. Мәлімдемеде "Ешбір жағдайда ешкімді ренжіту немесе ренжіту ниетіміз жоқ. Біз бұл жағдайға теріс әсер еткен және ренжіткен барлық адамдардан шын жүректен кешірім сұраймыз."Алынған сезімталдықтардың компания тарапынан «өте байыпты» қарастырылғаны баса айтылды.

Науқандағы бұрынғы Израиль солдаты Шалев Битонның рөлі

2021 жылы Израиль армиясында әскери борышын өтеп жүргенде қақтығыстарда жарақат алып, сол аяғынан айырылған Шалев Битон Израильдегі Adidas дүкендерінде қойылған плакаттарға қатысты. Битон плакаттарда бренд дайындаған арнайы жобаға енгізілген 11 мүгедек спортшының бірі ретінде көрінді.

Алайда бұл жарнамалық жұмыс Газада жалғасып жатқан гуманитарлық драма кезінде үлкен арандатушылық ретінде сипатталды. Палестиналық құқық қорғаушылар бұрынғы оккупация күштерінің сарбазының аяқ-қолынан айырылған адамдарға гуманитарлық түсіндіру науқанындағы ерлігін сынға алды. Белсенділер Израиль армиясының Газа секторына қарсы үздіксіз әскери операциялары салдарынан ондаған мың палестиналық азаматтың аяқ-қолынан айырылғанына назар аударып, бұл брендті екіжүзділік деп айыптады.

Гуманитарлық дағдарыс және Газадағы ампутацияның шындығы

Дүниежүзілік денсаулық сақтау ұйымы (ДДСҰ) өткен мамырда жариялаған ресми деректер мен бағалаулар аймақтағы қайғылы оқиғаның ауқымын көрсетеді. Хабарламаға қарағанда, 2023 жылдың қазан айынан бері Газадағы бомбалаулар мен қақтығыстар салдарынан 5 мыңнан астам жарақаттық аяқ-қол ампутациясы және 22 мыңнан астам ауыр аяқ-қол жарақаты орын алған

.

Соғыстың ең азапты бетін көрсететін бұл статистикада өмірлерін түбегейлі өзгерткен осы ауыр жарақаттан зардап шеккендердің төрттен бір бөлігін балалар құрайды. Осындай сезімтал кезеңде Adidas Arabia-ның бұрынғы израиль сарбазын ампутация құқығы тақырыбына арналған науқанда пайдалануы баланың жаһандық имиджіне үлкен соққы болды. әлеуметтік желідегі толқын.