Adidas'tan Tepki Çeken 'Tek Ayakkabı' Reklamı Sonrası Resmi Özür Açıklaması

Alman spor giyim devi Adidas’ın Orta Doğu pazarındaki bölgesel iştiraki Adidas Arabia, ampute bireyler için geliştirdiği özel bir hizmeti tanıtırken büyük bir krizle karşı karşıya kaldı. İsrail ordusunda görev yaptığı esnada yaralanan eski bir askerin reklam kampanyasında yer alması, dünya genelinde büyük bir infiale ve markaya yönelik geniş çaplı boykot çağrılarına yol açtı. Gelen yoğun tepkilerin ardından ünlü spor markası, kamuoyundan resmi olarak özür diledi.

Boykot Çağrıları ve Tepkilerin Ardından Gelen Özür Açıklaması

Adidas, ampute sporcular ve tek uzvunu kaybetmiş bireyler için tasarlanan "Single Shoe" (Tek Ayakkabı) hizmetinin tanıtım yüzlerinden biri olarak eski İsrail askeri Shalev Biton’ı seçti. Ancak bu tercih, özellikle Filistin yanlısı aktivistler ve duyarlı tüketiciler tarafından büyük bir tepkiyle karşılandı. Kısa sürede sosyal medyada çığ gibi büyüyen boykot kampanyalarının ardından Adidas Arabia geri adım atmak zorunda kaldı.

Şirket tarafından yapılan resmi açıklamada, yerel düzeyde yürütülen reklam kampanyasında kullanılan görsellerin toplumda ciddi bir endişeye ve sert tepkilere yol açtığının farkında olunduğu belirtildi. Açıklamada, "Herhangi bir şekilde kimseyi incitmek veya kırmak gibi bir niyetimiz kesinlikle yoktu. Bu durumdan olumsuz etkilenen ve kırılan herkesten içtenlikle özür diliyoruz." ifadelerine yer verilerek, gelen hassasiyetlerin şirket tarafından "son derece ciddiyetle" ele alındığı vurgulandı.

Eski İsrail Askeri Shalev Biton'ın Kampanyadaki Rolü

2021 yılında İsrail ordusunda aktif görev yaparken yaşanan çatışmalarda yaralanan ve bu süreçte sol bacağını kaybeden Shalev Biton, Adidas'ın İsrail'deki mağazalarında sergilenen afişlerde yer aldı. Biton, marka tarafından hazırlanan bu özel projeye dahil edilen 11 engelli sporcudan biri olarak afişlerde boy gösterdi.

Ancak bu reklam çalışması, Gazze'de devam eden insani dramın ortasında büyük bir provokasyon olarak nitelendirildi. Filistin haklarını savunan aktivistler, uzuvlarını kaybeden insanlara yönelik insani bir farkındalık kampanyasında eski bir işgal gücü askerinin kahramanlaştırılmasını sert bir dille eleştirdi. Aktivistler, İsrail ordusunun Gazze Şeridi'ne yönelik aralıksız sürdürdüğü askeri operasyonlar nedeniyle on binlerce sivil Filistinlinin uzuvlarını kaybettiği gerçeğine dikkat çekerek markayı ikiyüzlülükle suçladı.

Gazze'deki İnsani Kriz ve Amputasyon Gerçeği

Dünya Sağlık Örgütü (DSÖ) tarafından geçtiğimiz mayıs ayında yayımlanan resmi veriler ve tahminler, bölgedeki trajedinin boyutunu gözler önüne seriyor. Rapora göre, Gazze'de Ekim 2023'ten bu yana yaşanan bombardıman ve çatışmalar neticesinde 5 binden fazla travmatik uzuv amputasyonu ve 22 binden fazla ciddi uzuv yaralanması meydana geldi.

Savaşın en acı yüzünü yansıtan bu istatistiklerde, hayatını tamamen değiştiren bu ağır yaralanmalara maruz kalanların neredeyse dörtte birinin çocuklardan oluştuğu tahmin ediliyor. Böylesine hassas bir dönemde, Adidas Arabia'nın eski bir İsrail askerini ampute hakları temalı bir kampanyada kullanması, markanın küresel imajına büyük bir darbe vururken, sosyal medyadaki boykot dalgasının da ana gerekçesini oluşturdu.