Coca-Cola'nın Rekabet Soruşturması Taahhütlerle Sonuçlandı

Coca-Cola hakkında yürütülen rekabet soruşturması, şirketin sunduğu taahhütlerle çözüme kavuştu. Rekabetin Korunması Hakkında Kanun çerçevesinde başlatılan incelemenin, şirketin rakiplerini dışlama endişeleri üzerine odaklandığı ve bu kapsamda alınan taahhütlerin kabul edildiği açıklandı.

Coca-Cola'nın Rakiplerine Erişim Taahhütleri

2021 yılında alınan kararla birlikte, Coca-Cola'nın soğutucu erişim kuralı genişletildi. Buna göre, geleneksel ve yerinde tüketim kanallarında bulunan satış noktalarındaki soğutucularının yüzde 35'i rakip ürünlere açılacak. Bu kural, satış noktalarının kendi soğutucularının varlığına rağmen uygulanacak ve detaylı bilgiler QR kodlarla erişilebilir hale getirilecek.

Soğutucu İçerisinde Yenilikler ve Düzenlemeler

Şirketin soğutucuları, dikey olarak seperatörlerle bölünecek ve ayrılan alan rakip ürünlere tahsis edilecek. Her bir raf, Coca-Cola ürünlerinin yerleştirilmemesi gerektiğini belirten etiketlerle işaretlenecek. Ayrıca, birden fazla soğutucu bulunan satış noktalarında yüzde 35'lik erişim oranı her bir soğutucu için ayrı hesaplanacak.

Uygulamanın Takibi ve Uyumsuzluklara Karşı Önlemler

Coca-Cola, soğutucu erişim kuralının uygulanmasını izlemek amacıyla bağımsız bir üçüncü tarafça hazırlanan ölçüm raporlarını talep üzerine sunacak. Satış temsilcileri, kurala uyulmayan durumları tespit ettiğinde, ilk aşamada satış noktalarını uyaracak ve devamında siparişlerde kademeli azalmalar uygulanacak.

Soğutucu Tedarik Modelinde Değişiklikler

Şirket, soğutucu tedarik modelini yeniden yapılandırarak, satış noktalarından beklenen asgari yıllık koli alım şartını kaldırdı. Bu değişiklikle birlikte, bayilere uygulanan tamamlama faturası kesme uygulamasına son verildiği belirtildi.

Teşvik ve Destek Politikalarında Yenilikler

Rekabet soruşturması kapsamında, Coca-Cola'nın hedef ve prim uygulamalarında değişikliğe gidildiği ve yeni indirim ve destek politikalarının belirlendiği bildirildi. Şirketin, rakip teşebbüslerin fiyat etiketlerini soğutucularında serbestçe kullanmalarına olanak tanıdığı belirtildi.

Gelecekteki Gözden Geçirme Planları

Coca-Cola'nın sunduğu taahhütlerin, 3 yıl sonra Rekabet Kurulu tarafından yeniden değerlendirileceği açıklandı. Bu süreç, taahhütlerin etkisinin ve uygulama düzeyinin izlenmesini sağlayacak bir kontrol mekanizması olarak görülebilir.