THY, Türkiye'nin Marka Değeri Liderliğini Sürdürüyor

Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance, 2026 yılına dair hazırladığı "Türkiye'nin En Güçlü ve En Değerli Markaları-Türkiye 125" raporunu açıkladı. Bu kapsamda, Türk Hava Yolları (THY), 2 milyar 884 milyon dolarlık marka değeri ile bir kez daha zirvede yer aldı.

Türkiye'nin En Değerli Markaları 2026

Listenin ikinci sırasına yerleşen Arçelik, 1 milyar 989 milyon dolarlık değeriyle dikkat çekti. Üçüncü sırayı ise 1 milyar 243 milyon dolarlık marka değeri ile İş Bankası aldı. Geçtiğimiz yılın beşincisi Ford Otosan, bu yıl bir basamak yükselerek 1 milyar 37 milyon dolarla dördüncü sıraya çıktı. Beşinci sırada ise 958 milyon dolarlık değeriyle Ziraat Bankası yer aldı.

Yeni Markalar Listeye Girdi

Bu yıl listeye giren 13 yeni marka arasında Alfa Solar, ATP, Baykar, Besler, Çelebi Havacılık, Datagate, e-Bebek, Karaca, Karel, Koçtaş, Ray Sigorta, Trabzonspor ve Yudum bulunuyor. Bu yeni katılımlar, Türkiye'nin marka değerleri açısından zenginleştiğinin bir göstergesi olarak değerlendiriliyor.

Marka Değeri Artış Gösteriyor

Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, araştırmanın sonuçlarını değerlendirirken, 125 markanın toplam değerinin geçen yıla göre yüzde 15 artarak 17 milyar dolardan 19,6 milyar dolara yükseldiğini belirtti. İlgüner, özellikle havacılık ve savunma, finansal hizmetler ve yurt dışı elektronik ile hazır giyim markalarının toplam marka değerine olumlu katkı sağladığını ifade etti.

Yenilenebilir Enerji ve Yurt Dışı Pazarlama

İlgüner, yenilenebilir enerji markalarının listede yer almaya başlamasının önemli bir gelişme olduğunu vurgulayarak, Türk markalarının yurt dışında daha fazla kabul görmesinin marka değerlerini olumlu etkilediğini belirtti. Yurt dışı pazarlarda elde edilen istikrarlı gelirlerin marka değerine büyük katkı sağladığını söyleyen İlgüner, bu durumun uzun vadeli stratejiler açısından önem taşıdığını dile getirdi.

TURQUALITY Projesi'nin Rolü

TURQUALITY Projesi'nin, üye markaların ihracat başarısından ziyade marka başarısının değerlendirilmesi gerektiğine dikkat çeken İlgüner, projenin markalaşma sürecine büyük katkı sağladığını belirtti. Bu nedenle, üye markaların performanslarının sürekli izlenip ölçülmesinin önemine dikkat çekti.

Brand Finance araştırmasına göre, Türkiye'nin en değerli beş markası ve 2026 yılı marka değerleri (milyon dolar cinsinden) şu şekildedir: THY (2,884), Arçelik (1,989), İş Bankası (1,243), Ford Otosan (1,037) ve Ziraat Bankası (958).