Türkiye'nin En Değerli Markası: Türk Hava Yolları Zirvede

Türk Hava Yolları, 2026 yılı için açıklanan marka değeri raporunda liderliğini sürdürdü. Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance'ın araştırmasına göre, THY'nin marka değeri 2 milyar 884 milyon dolar olarak açıklandı.

Brand Finance Raporu: Türkiye'nin En Değerli Markaları

Brand Finance tarafından her yıl düzenli olarak hazırlanan "Türkiye'nin En Güçlü ve En Değerli Markaları Türkiye 125" raporu, 2026 yılı için de tamamlandı. Bu rapor, Türkiye'nin en büyük markalarının değerlerini ve sıralamalarını ortaya koyuyor. Raporda Türk Hava Yolları, üst üste liderliğini koruyarak dikkat çekti.

İlk Beş Marka ve Değerleri

Listenin zirvesinde yer alan THY'yi Arçelik takip ediyor. Arçelik, 1 milyar 989 milyon dolarlık marka değeriyle ikinci sırada yer aldı. Üçüncü sırada ise İş Bankası bulunuyor; bankanın marka değeri 1 milyar 243 milyon dolar olarak açıklandı. Ford Otosan, geçen yıl beşinci sıradayken, bu yıl dördüncü sıraya yükselerek 1 milyar 37 milyon dolar değerine ulaştı. Beşinci sırada ise Ziraat Bankası yer almakta, bankanın marka değeri 958 milyon dolar olarak kaydedildi.

Yeni Markaların Raporu

Bu yıl rapora 13 yeni marka eklendi. Listenin yeni üyeleri arasında Alfa Solar, ATP, Baykar gibi markalar dikkat çekiyor. Bu yeni eklemelerle birlikte, listedeki toplam 125 markanın değeri 19,6 milyar dolar olarak belirlendi.

Marka Değerlerinde Artış

Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, araştırma sonuçları hakkında açıklamalarda bulundu. İlgüner, toplam marka değerinin geçen yıla göre yüzde 15 artış gösterdiğini belirtti. Geçen yılki değer 17 milyar dolar iken, bu yıl 19,6 milyar dolar seviyesine ulaşıldı.

Sektörel Dağılım ve Etkileri

İlgüner, bankacılık, havacılık ve elektronik sektörlerinin toplam marka değerine önemli katkı sağladığını vurguladı. Bankacılık hizmetleri, toplam değerin yüzde 23'ünü oluştururken, havacılık ve elektronik markalarının payı yüzde 15 olarak açıklandı. Yenilenebilir enerji markalarının da listeye katılması, sektörün önemini ortaya koyuyor.

Marka Başarısının Önemi

İlgüner ayrıca TURQUALITY Projesi'nin marka değeri üzerindeki etkilerine değinerek, bu projenin ihracat değil, marka başarısı odaklı değerlendirilmesi gerektiğini belirtti. 500'e yakın markanın yer aldığı bu programın, üyelerinin başarılarının ölçülmesi gerektiğini ifade etti.

Türkiye'nin En Değerli İlk 5 Markası

Brand Finance'ın araştırmasına göre Türkiye'nin en değerli ilk beş markası ve 2026 yılı marka değerleri şöyle sıralanıyor:

Bu sıralama, Türkiye'nin en güçlü markalarının hem yerel hem de uluslararası alanda nasıl bir etkiye sahip olduğunu gösteriyor.