Adidas-ın reklamının üzü kimi İsrail ordusundan istifadə etməsinə reaksiyalar uçqun kimi böyüyür.

İsrail ordusunun təqaüdçü əsgəri Şalev Bitonun Qəzza zolağında minlərlə dinc sakinin həyatını itirməsinə, çoxlu fələstinlinin isə əzalarını itirməsinə səbəb olan idman geyim nəhəngi Adidas-ın "tək ayaqqabı xidməti" kampaniyasında reklam siması kimi istifadə etməsi dünya miqyasında böyük narazılığa səbəb olub. Şirkət üçün boykot çağırışları uçqun kimi artsa da, dünya üzrə fəallar brendin bu addımına sərt reaksiya verirlər.

Reklam yayımlandıqdan sonra sosial mediada Adidas markalı ayaqqabılarını ataraq reaksiyasını göstərən və qısa müddətdə bu paylaşımı ilə gündəmə gələn italyan fəal Vincenzo Fullone Anadolu Agentliyinə (AA) mühüm açıqlamalar verib. Boykotun sivil və dinc bir müqavimət üsulu olduğunu vurğulayan Fullone, siyasi mexanizmlərin səssiz qaldığı hallarda istehlakçı boykotunun vətəndaşların əlində ən təsirli silaha çevrildiyini ifadə etdi. Fullone bildirib ki, Fələstində aparteid rejimini dəstəkləyən brendlərdən imtina etmək mənəvi məsuliyyətdir.

Vincenzo Fullone: "Fələstin günahkarlar mərkəzləşdiyi halda silinib"

Adidas-ın bu kampaniya ilə əsl simasını ortaya qoyduğunu iddia edən Fullone, şirkətin illər ərzində insan hüquqları, bərabərlik və inklüzivlik kimi dəyərlərlə saxta imici qurduğunu vurğuladı. İtalyan aktivist, "İsrail qarışdıqda, bütün bu prinsiplər bir kənara atılır. Adidas kampaniyasında əzalarını itirmiş İsrail əsgərini qurban kimi təqdim edərkən, o əsgərin təmsil etdiyi ordu tərəfindən şikəst edilmiş minlərlə fələstinlini tamamilə görünməz edir. Bu, sıradan bir marketinq strategiyası deyil, kimin əzabının dəyərsiz olduğunun açıq sübutudur." İsrailin hazırkı aqressiv münasibətini “Üçüncü Reyx” dövrü ilə müqayisə edən Fullone bildirib ki, beynəlxalq ictimaiyyət gec olmadan bu vəziyyətə müdaxilə etməlidir.

Ayçin Kantoğlu: "Cənubi Afrikada aparteid boykotu Fələstin üçün də mümkündür"

Qlobal Sumud Donanması daxilində humanitar mübarizə aparan türk fəal Ayçin Kantoğlu da mövzu ilə bağlı qiymətləndirmələr edib. Kantoğlu, işğalçı və soyqırım siyasətini dəstəkləyən markaları boykot etməyin adi bir vətəndaşın ata biləcəyi ən asan və təsirli addım olduğunu ifadə etdi. Fərdi hərəkətlərin gücünü şübhə altına alanlara tarixi nümunə verən Kantoğlu, Cənubi Afrikadakı irqçi aparteid rejiminin qlobal boykot hərəkatları ilə diz çökdürüldüyünü xatırladıb.

Fələstindəki vəziyyətin çox daha pis bir ölçüyə çatdığını qeyd edən Kantoğlu, "Qəzzadan sonra Qərb Sahilində də bənzər qırğınlar yaşanır. Bütün dünyanın canlı yayımda izlədiyi bu vəhşiliyə qarşı Fələstinə də eyni boykot mexanizmini qurmalıyıq" dedi. Adidas-ın son reklamını "böyük bir cəsarət" olaraq xarakterizə edən Kantoğlu, uşaqların öldürüldüyü və şikəst edildiyi bir mühitdə işğal ordusunun əsgərinin reklamlarla qurban kimi təqdim edildiyini, vicdanları ağrıtdığını bildirib. Kantoğlu əlavə edib ki, boykot təkcə Fələstin xalqı üçün deyil, qlobal sistemə qarşı azadlığını qorumaq istəyən hər bir fərd üçün bir müqavimət üsuludur.

Dos. Dr. Şeyma Denli Yalvaç: "Alış-veriş kommersiya deyil, mənəvi bir mövqedir"

Ürək və Damar Cərrahı Dos. Qlobal Sumud Donanmasının fəallarından olan prof. Doktor Şeyma Denli Yalvaç qlobal cinayət şəbəkələrinin maliyyələşdirilməsində istehlak vərdişlərinin roluna diqqət çəkib. Yalvaç zülmün, istismarın və qırğınların tərəfi olan markalardan alış-verişin dolayı yolla bu cinayət mexanizmlərinə sərmayə vermək deməkdir. Boykotun “Pulumla bu vəhşiliyə tərəf olmayacağam” deməyin ən konkret yolu olduğunu bildirən Yalvaç, kütləvi məlumatlandırmanın zorakılığa əl atmadan hüquqi yollarla böyük ictimai təzyiq yarada biləcəyini qeyd etdi.

Adidasın reklamına baxanda dərin kədər hissi keçirdiyini ifadə edən Yalvaç, "Müharibə, zorakılıq və hərbi ünsürləri estetikləşdirərək uğur kimi təqdim etmək açıq təbliğatdır. Bir markanın əsl gücü maliyyə böyüklüyü deyil, cəmiyyətə verdiyi inam və daşıdığı vicdandır. İstehlakçı olaraq hər hansı bir markanın məhsulunu almağı da düşünmürük. insani dəyərlərə məhəl qoymayan və korporativ vicdanını itirmiş həyatımızda yeri olmamalıdır" deyən boykotun müvəqqəti bir tendensiya deyil, qalıcı bir duruş olduğunu sözlərinə əlavə etdi. Bunun zəruri olduğunu vurğuladı.