Adidas компаниясының Израиль армиясының қызметкерін жарнамасының бет-бейнесі ретінде пайдалануына реакциялар көшкін сияқты өсті

Газа секторында мыңдаған бейбіт тұрғындардың өмірін қиған және көптеген палестиналықтардың аяқ-қолынан айырылған Израиль армиясының отставкадағы сарбазы Шалев Битонды спорттық киім алыбы Adidas компаниясының «жалғыз аяқ киім қызметі» науқанында жарнамалық бет-бейнесі ретінде пайдалануы жаһандық ауқымда үлкен наразылық тудырды. Компанияға бойкот шақырулар көшкін сияқты өсіп жатқанда, бүкіл әлемдегі белсенділер брендтің бұл қадамына қатал әрекет етуде.

Жарнама жарияланғаннан кейін әлеуметтік желіде Adidas маркалы аяқ киімін лақтырып жіберіп реакциясын көрсеткен және бұл жазбасымен қысқа уақытта желіге шыққан итальяндық белсенді Винченцо Фулоне Анадолу агенттігіне (AA) маңызды мәлімдемелер жасады. Бойкоттың азаматтық және бейбіт қарсыласу әдісі екенін атап өткен Фулоне саяси механизмдер үнсіз қалған жағдайда тұтынушылық бойкоттың азаматтардың қолындағы ең тиімді қаруға айналатынын айтты. Фулоне Палестинадағы апартеид режимін қолдайтын брендтерден бас тартудың моральдық жауапкершілік екенін мәлімдеді.

Винченцо Фулоне: «Қылмыскерлер орталықтандырылған кезде Палестина жойылды»

Адидастың осы науқан арқылы өзінің шынайы бет-бейнесін ашқанын айтып, Фулоне компанияның адам құқығы, теңдік және инклюзия сияқты құндылықтар арқылы жылдар бойы жалған имидж қалыптастырғанын атап өтті. Итальяндық белсенді былай деді: "Израиль араласқанда, бұл принциптердің бәрі шетке ысырылады. Adidas өзінің жорығында аяқ-қолынан айырылған израильдік сарбазды құрбан ретінде көрсеткенімен, сол сарбаз ұсынатын армияның қолынан жарақат алған мыңдаған палестиналықтарды мүлдем көрінбейтін етеді. Бұл қарапайым маркетингтік стратегия емес; кімнің азапты екенін анық дәлелдейді." Израильдің қазіргі агрессивті көзқарасын «Үшінші рейх» кезеңімен салыстыра отырып, Фулоне халықаралық қоғамдастық бұл жағдайға кеш болмай тұрып араласуы керек деді.

Айчин Кантоглу: «Оңтүстік Африкадағы апартеидтік бойкот Палестина үшін де мүмкін»

Жаһандық Сумуд флотында гуманитарлық күрес жүргізген түрік белсенді Айчин Кантоғлу да тақырыпқа қатысты баға берді. Кантоғлу инвазиялық және геноцидтік саясаттарды қолдайтын брендтерге бойкот жасау қарапайым азаматтың жасай алатын ең оңай және ең тиімді қадам екенін айтты. Жеке әрекеттердің күшіне күмән келтіргендерге тарихи мысал келтірген Кантоғлу Оңтүстік Африкадағы нәсілшіл апартеид режимінің жаһандық бойкот қозғалыстарымен тізе бүктіргенін еске салды.

Палестинадағы жағдайдың әлдеқайда нашар деңгейге жеткенін атап көрсеткен Кантоғлу: «Газадан кейін Батыс Шерияда да дәл осындай қырғындар орын алуда. Бүкіл әлем тікелей эфирде көріп отырған бұл қатыгездікке қарсы Палестина үшін бірдей бойкот механизмін құруымыз керек» деді. Adidas-тың соңғы жарнамасын «үлкен батылдық» деп сипаттаған Кантоғлу балалар өлтіріліп, мүгедек болып қалған ортада басқыншы армияның бір сарбазының жарнама арқылы ар-ожданды жаралап, құрбан ретінде бейнеленгенін айтты. Кантоғлу бойкоттың тек Палестина халқы үшін емес, сонымен бірге жаһандық жүйеге қарсы өз бостандығын қорғағысы келетін әрбір адам үшін бір қарсылық әдісі екенін айтты.

доц. Доктор Шейма Денли Ялвач: «Шопинг коммерциялық емес, моральдық ұстаным»

Жүрек-тамыр хирургы доц. Жаһандық Сумуд флотының белсенділерінің бірі проф. Доктор Шейма Денли Ялвач әлемдік қылмыстық желілерді қаржыландырудағы тұтыну әдеттерінің рөліне назар аударды. Ялвач қысым, қанау және қырғынға қатысушы брендтерден сатып алудың осы қылмыстық механизмдерге жанама түрде капитал беру дегенді білдіретінін айтты. Бойкоттың «Ақшаммен бұл қатыгездікке қатысушы болмаймын» деудің ең нақты жолы екенін айтқан Ялвач жаппай хабардар етудің зорлық-зомбылық қолданбай, заңды жолдар арқылы үлкен қоғамдық қысым жасай алатынын атап көрсетті.

Adidas жарнамасын көргенде қатты қайғырғанын айтқан Ялвач: «Соғысты, зорлық-зомбылықты және әскери элементтерді эстетикалық етіп көрсету арқылы табыс ретінде көрсету анық насихат. Брендтің шынайы күші оның қаржылық көлемі емес, қоғамға берген сенімі мен ар-ожданында. адами құндылықтарды менсінбейді және корпоративтік ар-ұжданын жоғалтты біздің өмірімізде орын болмауы керек» деп, бойкоттың уақытша үрдіс емес, тұрақты ұстаным екенін айтты. қажет екенін баса айтты.