Adidas kompaniyasining Isroil armiyasi a'zosidan o'z reklamasining yuzi sifatida foydalanishiga munosabat ko'chkidek kuchaymoqda

G'azo sektorida minglab tinch aholining hayotiga zomin bo'lgan va ko'plab falastinliklarning oyoq-qo'llaridan ayrilishiga sabab bo'lgan Isroil armiyasining iste'fodagi askari Shalev Bitonning sport kiyimi giganti Adidasning "yagona poyabzal xizmati" kampaniyasida reklama yuzi sifatida foydalanishi global miqyosda katta norozilikka sabab bo'ldi. Kompaniyani boykot qilish chaqiriqlari qor ko'chkisi kabi kuchayib borayotgan bir paytda, butun dunyo bo'ylab faollar brendning bu harakatiga keskin munosabat bildirishmoqda.

Reklama chiqqandan so'ng, Adidas markasidagi oyoq kiyimlarini ijtimoiy mediada tashlab o'z munosabatini ko'rsatgan va qisqa vaqt ichida bu posti bilan mashhur bo'lgan italiyalik faol Vincenzo Fullone, Anadolu agentligiga (AA) muhim bayonotlar berdi. Boykotning fuqarolik va tinch qarshilik usuli ekanligini ta'kidlagan Fullone, siyosiy mexanizmlar sukut saqlagan holatlarda iste'molchi boykotining fuqarolar qo'lidagi eng samarali qurolga aylanishini ta'kidladi. Fullonening ta'kidlashicha, Falastindagi aparteid rejimini qo'llab-quvvatlovchi brendlardan voz kechish ma'naviy mas'uliyatdir.

Vinchenzo Fullone: "Jinoyatchilar markazlashgan paytda Falastin o'chiriladi"

Adidas ushbu kampaniya bilan o'zining asl qiyofasini ochib berganini ta'kidlagan Fullone, kompaniya yillar davomida inson huquqlari, tenglik va inklyuzivlik kabi qadriyatlar orqali noto'g'ri imidj yaratganini ta'kidladi. Italiyalik faolning aytishicha, "Isroil aralashsa, bu tamoyillarning barchasi chetga suriladi. Adidas o'z kampaniyasida oyoq-qo'lini yo'qotgan isroillik askarni qurbon sifatida ko'rsatar ekan, u o'sha askar vakili bo'lgan armiya tomonidan mayib bo'lgan minglab falastinliklarni butunlay ko'rinmas holga keltiradi. Bu oddiy marketing strategiyasi emas; kimning og'rig'iga arzigulik ekanligi aniq dalildir". Isroilning hozirgi tajovuzkor munosabatini “Uchinchi Reyx” davriga qiyoslagan Fullone xalqaro hamjamiyat bu vaziyatga kech bo‘lmasdan aralashishi kerakligini aytdi.

Aychin Kanto'g'lu: "Janubiy Afrikada aparteidni boykot qilish Falastin uchun ham mumkin"

Global Sumud flotida gumanitar kurash olib borgan turk faol Aychin Kanto'g'lu ham mavzu yuzasidan baho berdi. Kantog'lu, bosqinchi va genotsid siyosatlarini qo'llab-quvvatlagan brendlarni boykot qilish oddiy bir fuqaroning eng oson va eng samarali qadam ekanligini ta'kidladi. Shaxsiy harakatlarning kuchini shubha ostiga olganlarga tarixiy misol keltirgan Kantog'lu, Janubiy Afrikadagi irqchi aparteid rejimining global boykot harakatlari bilan tiz cho'ktirganini eslatdi.

Falastindagi vaziyatning juda ham yomonroq miqyosga yetganini qayd etgan Kantog'lu, "G'azodan keyin G'arbiy Sohilda ham shunga o'xshash qirg'inlar sodir bo'lmoqda. Butun dunyo jonli efirda kuzatayotgan bu vahshiylikka qarshi Falastin uchun ham xuddi shunday boykot mexanizmini o'rnatishimiz kerak" dedi. Adidasning so'nggi reklamasini "buyuk jasorat" deb ta'riflagan Kanto'g'lu, bolalar o'ldirilib, mayib qilingan muhitda, ishg'ol armiyasining bir askarining reklama orqali qurbon bo'lib ko'rsatilayotganini, vijdonni og'ritayotganini bildirdi. Kantog'lu, boykotning nafaqat Falastin xalqi, balki global tizimga qarshi o'z erkinligini himoya qilishni istagan har bir shaxs uchun qarshilik ko'rsatish usuli ekanligini qo'shimcha qildi.

Dots. Doktor Şeyma Denli Yalvach: "Xarid qilish tijorat emas, axloqiy pozitsiyadir"

Yurak-qon tomir jarrohi Dots. Global Sumud floti faollaridan biri prof. Doktor Şeyma Denli Yalvach global jinoiy tarmoqlarni moliyalashtirishda iste'mol odatlarining roliga e'tibor qaratdi. Yalvach, zulm, ekspluatatsiya va qirg'in tarafdori bo'lgan brendlardan xarid qilish, bu jinoyat mexanizmlariga bilvosita sarmoya berish demak ekanini ta'kidladi. Boykotning “Bu vahshiylikka pulim bilan sherik bo'lmayman” deyishning eng aniq yo'li ekanligini ta'kidlagan Yalvach, ommaviy ogohlikning zo'ravonlikka murojaat qilmasdan qonuniy yo'llar bilan katta jamoatchilik bosimini yuzaga keltirishi mumkinligini qayd etdi.

Adidas reklamasini tomosha qilganida chuqur xafa bo'lganini ifoda etgan Yalvach, "Urush, zo'ravonlik va harbiy unsurlarni estetik ko'rinishda muvaffaqiyat deb ko'rsatish ochiq propagandadir. Brendning asl kuchi uning moliyaviy kattaligi emas, jamiyatga bergan ishonchi va vijdonidir. Iste'molchi sifatida biz har qanday brend mahsulotini sotib olishimiz kerak emas. insoniy qadriyatlarni mensimaydi va korporativ vijdonini yo'qotib, hayotimizda o'rin bo'lmasligi kerak" deya boykotning vaqtinchalik tendentsiya emas, balki doimiy pozitsiya ekanligini qo'shimcha qildi. Bu zarurligini ta'kidladi.