Ойын индустриясы кино мен музыканы тақтан тайдырды: алып нарық 214 миллиард долларға жетті

Жаһандық ойын нарығы кино және музыка индустриясын артта қалдырып, цифрландыру әлеміндегі ең серпінді күшке айналды. Шамамен 214 миллиард долларды құрайтын орасан зор көлемге жеткен ойын индустриясы қазір миллиардтаған пайдаланушылары бар технологиялық хобби емес, әлемдік ойын-сауық мәдениетінің ошағына айналды.

Newzoo маркетингтік зерттеу ұйымы бөліскен соңғы деректер ойынның әлемдік нарығының көлемі 213,9 миллиард долларға жеткенін көрсетеді. Жыл сайын 6,1 пайызға тұрақты өсуді тіркеген бұл үлкен экожүйе өз күшін барлық платформалардан алады. Newzoo Market Intelligence директоры Ману Розьер бұл өсу үрдісі бір уақытта саланың үш негізгі тірегінде: мобильді ойындарда, консольдерде және дербес компьютерлерде (ДК) сезілетінін атап көрсетеді.

Ол кино және музыка секторларының жиынтық көлемінен үш есе асып түсті

Ойын әлемінің қаржылық өлшемі дәстүрлі ойын-сауық индустриясын көлеңкеде қалдыратын деңгейге жетті. Өзінің салалық талдауларымен танымал сарапшы Пирс Хардинг-Роллс бұл жағдайды тамаша деректермен қорытындылайды: «Музыка жазылымдары мен тікелей сату арналарын кинотеатрдың кассалық кірістерімен біріктірген кезде, ойын әлеміне жұмсалған шығындар осы жиынтықтан үш есе асып түсетінін көресіз»

Нью-Йорк университетінің Стерн бизнес мектебінің ассистенті және «Бір жоғары: шығармашылық, бәсекелестік және бейне ойындардың жаһандық бизнесі» кітабының авторы Джоост ван Дроюнен бұл өсудің социологиялық өлшеміне назар аударады. Ван Дройнен қазір ойындардың жеке әрекеттен гөрі жаһандық әлеуметтік тәжірибе аймағын ұсынатынын айтып, былай деп бағалайды: "Интерактивті ойын-сауықтың мәдени салмағы соңғы уақытта айтарлықтай өсті. Дүние жүзіндегі миллиондаған адамдар цифрлық әлемде ортақ ойын тәжірибесінің айналасында жиналады. Бұған қол жеткізе алатын басқа ойын-сауық индустриясы жоқ."

Сектор қол жеткізген жаһандық ауқым да бұл тезисті қолдайды. Rosier ұсынған мәліметтерге сәйкес, бүгінде әлем бойынша белсенді ойыншылардың саны 3,7 миллиардқа жеткен. Бұл сан әлем халқының 40 пайыздан астамына және интернет қолданушылардың 60 пайызынан астамына сәйкес келеді. Дегенмен, Розье жаңа ойыншыларды сатып алу қарқынының бәсеңдегеніне назар аударады.

64000000000000000"

55 миллиард долларлық EV сатылымдары және жаһандық инвестицияның ауытқуы

Сектор қол жеткізген экономикалық ұлылықтың ең нақты және жаңа мысалдарының бірі жақында қаржы әлемінде үлкен әсер қалдырды. DW сарапшысы Артур Салливан ұсынған ақпаратқа сәйкес, ойын әлеміндегі ең танымал брендтердің бірі Electronic Arts (EA) Сауд Арабиясының мемлекеттік инвестициялық қоры (PIF) және АҚШ президенті Дональд Трамптың күйеу баласы Джаред Кушнерді қоса алғанда, қуатты инвестициялық консорциумға сатылды. Бұл үлкен сатып алудың бағасы 55 миллиард доллар (шамамен 47 миллиард еуро) деп жарияланды.

Бұл транзакция қаржылық құрылымы жағынан тарихтағы ең үлкен левереджді сатып алу (LBO) қозғалысының бірі ретінде тіркелді. Бұл 55 миллиард долларлық бюджеттің айтарлықтай бөлігі қарыз алу арқылы қаржыландырылатынын және бұл қарыз міндеттемесінің болашақта компанияның өз кірістері арқылы төленетінін көрсетеді. EA сатылымы ойын тарихындағы екінші ірі сатып алу ретінде тарихқа енді. Майкрософттың 2023 жылы «Call of Duty» сериясының иесі Activision Blizzard-ты 69 миллиард долларға сатып алуы саланың шыңында.

Жасанды интеллект қаупі және "Мазмұнды шығару" қиындығы

Жылдам өсу және миллиард долларлық инвестициялар ойын индустриясын да жаңа дағдарыстармен қарсы алады. Бұл дағдарыстардың басында өнімді жасанды интеллект технологияларының секторға бақылаусыз интеграциялануы жатыр. Жасанды интеллекттің цифрлық дүкендерді ойыншылардың назарын аудармайтын сапасыз өнімдермен толтыратынын айтқан Джоост ван Дроунен бұл жағдайдың тереңірек проблема тудыратынын ескертеді:«Бұл үлкен мазмұн қоқысы пайдаланушылардың өздері үшін шынымен сапалы және мағыналы ойындарды табуын қиындатады.»

Ойыншылар қауымдастығының жасанды интеллектке деген ұстанымы да өте алыс. Жақында Quantic Foundry жүргізген зерттеу ойыншылардың 85 пайызы ойынды дамытуда өнімді жасанды интеллектті пайдалануға теріс немесе алыс көзқараста екенін көрсетті. Жасанды интеллекттің бақылаусыз таралуы тіпті осы технологияларға қарсы ойыншылар арасында ұйымдасқан альянстардың құрылуына жол ашады.

Жасанды интеллект секторға әкелетін тағы бір ауыртпалық инфрақұрылымдық шығындарды арттыру болып табылады. Деректер орталықтары мен AI чиптеріне деген жаһандық сұраныс аппараттық құралдар бағасын көтеруде. Жартылай өткізгіштер алыбы Nvidia жақында өзінің негізгі тұтынушыларына чип бағасының 15 пайызға дейін өсуі мүмкін екенін ескертті. Бұл шығындардың өсуі ойыншыларға тікелей әсер етеді. Розье ДК құрастыру құнының өскенін және консоль бағасының циклдің ортасында төмендеуінің орнына өскенін және бұл тіпті жаңа буын консольдерінің шығарылым кестесін кешіктіруі мүмкін екенін айтады.

Үлкен өндірістердің монополиясы және GTA VI күтуі

Сектордағы тағы бір қауіп - нарықты алпауыт компаниялардың көбірек монополиялауы. Кірістер аздаған үлкен бюджеттік өндірістердің (AAA) айналасында шоғырланғанымен, орта өлшемді студиялар өз орнында қалу үшін күресуде. Marvel компаниясының "Wolverine" ойыны және әлем асыға күткен "Grand Theft Auto VI" (GTA VI) - бұл жағдайдың айқын мысалдарының бірі.

Даму процесі екі рет ұзартылған және кейінге шегерілген GTA VI үшін Rockstar Games жариялаған соңғы шығарылым күні 2026 жылдың 19 қарашасы болды. Компания бұл кейінге қалдыру ойынның мақсатты сапа стандарттарына жетуі үшін міндетті екенін айтады. Ван Дреунен тұтынушылық сұраныстың қазір толығымен осындай үлкен бюджеттік өндірістерге ауысқанын айтады және былай дейді: «Жоғарыдағы компаниялар бұрынғыдан да күшейіп жатқанымен, нарықтың орта сегментіндегі әзірлеушілер өте нәзік кезеңді бастан өткеруде».

Осы қиындықтардың барлығына қарамастан, жасанды интеллект ойындарды әзірлеу процестерінде қайталанатын кодтау мен дайындық жұмыстарын өз мойнына алу арқылы шығындарды азайта алады деген үміт бар. Harding-Rolls нарық үнемі жаңарып отыратынын және компаниялар аман қалу үшін үнемі инновациялық тәжірибелер ұсынуы керек екенін айтады.

Жылдағыдай биылғы жылы Германияның Кельн қаласында өткен Gamescom жәрмеңкесінде саланың импульсі соғуда. 26 тамызда есігін ашқан және 30 тамызға дейін жалғасатын әлемдегі ең үлкен ойын ұйымы экран алдында жарты миллионға жуық физикалық келушілер мен миллиондаған ойыншыларды қабылдайды. Сарапшылар алпауыт өндірушілер өздерінің жаңа жобаларын көрсететін Gamescom жаһандық ойын индустриясының болашақ денсаулығын өлшейтін ең сенімді барометр екенін айтады.