Ticarətdə yeni era başlayır: 1 avqust 2026-cı il tarixindən etibarən reklam və elektron ticarətdə oyunu dəyişdirən qaydalar

İstehlakçıların hüquqlarını qorumaq və rəqəmsallaşan ticarət dünyasında haqsız rəqabətin qarşısını almaq üçün hazırlanmış yeni qaydalar üçün geri sayım başladı. 1 iyul 2026-cı il tarixli Rəsmi Qəzetdə dərc edilən Kommersiya Reklamı və Haqsız Ticarət Tətbiqləri Qaydasına Dəyişikliklər edilməsi haqqında Əsasnamə 1 avqust 2026-cı il tarixindən etibarən qüvvəyə minəcək. Bu tarixi qərarla rəqəmsal reklamdan süni tətbiqlərə, istehlakçı intelligence tətbiqlərinə qədər bir çox sahədə köklü dəyişikliklər həyata keçirilir.

Güzəştli Satışlar üçün 10 Günlük İstinad Dövrü başlayır

İstehlakçıların yeni dövrdə ən çox qarşılaşdıqları aldadıcı endirim kampaniyalarına qarşı sərt tədbirlər görülür. Qaydaya əsasən, mal və ya xidmətə endirim tətbiq edilməzdən əvvəl qiymət hesablanarkən, endirimin başlanmasına 10 gün qalmış tətbiq edilən ən aşağı qiymət əsas istinad kimi qəbul ediləcək. Qiymət müqayisələri endirimin aparıldığı xüsusi satış kanalında qiymət tarixçəsini nəzərə alacaq. Beləliklə, “əvvəl endirim, sonra endirim” adlanan manipulyasiya xarakterli satış strategiyalarının qarşısının alınması hədəflənir.

Elektron ticarətdə saxta şərhlərə və manipulyasiyaya icazə verilmir

Alış-veriş seçimlərinə birbaşa təsir edən internet şərhləri və qiymətləndirmə balları indi daha ciddi şəkildə izləniləcək. Tənzimləmə çərçivəsində “istehlakçının qiymətləndirilməsi” anlayışına ilk dəfə olaraq dəqiq hüquqi tərif verilmişdir. Müvafiq olaraq, e-ticarət platformaları dərc edilən şərhlərin əslində həmin məhsul və ya xidməti alan insanlar tərəfindən edildiyini yoxlamaq üçün mexanizmlər yaratmalı olacaq.

İstehlakçıların aldadılmasının qarşısını almaq üçün şərhlərin sıralanması və sıralanması meyarları şəffaf şəkildə izah ediləcək. Mənfi rəyləri gizlətmək, saxta müsbət rəylər almaq və ya balları süni şəkildə artırmaq kimi manipulyasiya cəhdləri tamamilə qadağandır.

Sosial mediaya təsir edənlərə və süni intellektə ciddi nəzarət

Sosial media vasitəsilə həyata keçirilən marketinq fəaliyyətləri də yeni tənzimləmə ilə daha güclü hüquqi bazaya yerləşdirilib. İlk dəfə tənzimləmə səviyyəsində müəyyən edilən"sosial media" və "sosial media təsir edən" anlayışları ilə gizli reklamın qarşısı qəti şəkildə alınır. Əvvəllər yalnız təlimat xarakteri daşıyan qaydalar indi birbaşa cinayət sanksiyaları ilə hüquqi öhdəliklərə çevrilir. Reklam məzmununun istehlakçılar tərəfindən ilk baxışdan asanlıqla başa düşüləcək şəkildə ifadə edilməsi məcburi olur.

Sürətlə inkişaf edən süni intellekt texnologiyaları da ilk dəfə olaraq reklam idarəetmə radarına daxil olur. Süni intellekt alqoritmlərindən istifadə edilməklə hazırlanan bütün audio, video və vizual məzmunlar ümumi reklam prinsiplərinə tabe olacaq. Süni intellektdən istifadə edilməklə hazırlanan reklamlar istehlakçını çaşdırmamalı, aldadıcı olmamalı və qeyri-real təsəvvür yaratmamalıdır.Şirkətlərin süni intellektlə dəstəklənən reklam fəaliyyətlərini bu qaydalara uyğun planlaşdırması böyük əhəmiyyət kəsb edir.

Qida Əlavələri və Ətraf Mühit Bəyannaməsi üzrə Yeni Qaydalar

Yeni tənzimləmə həm də qida əlavələrinin təbliğində uzun müddət tətbiq edilən sərt qaydaları yumşaldır. Bu məhsul qrupuna tətbiq edilən mütləq müqayisəli reklam qadağası aradan qaldırıldı. Lakin bu azadlıq nəzarətsiz reklam mühiti demək deyil. Müqayisəli reklamların vicdanlı rəqabət prinsiplərinə sadiq qalması, tamamilə obyektiv meyarlara əsaslanması və elmi cəhətdən yoxlanılan məlumatları təqdim etməsi tələb olunur.

Nəhayət, qlobal davamlılıq tendensiyaları ilə artan yaşıllaşdırma fəaliyyətlərinə qarşı mühüm addım atıldı. Müəssisələrin öz məhsulları üçün istifadə etdiyi "ekoloji cəhətdən təmiz", "karbon neytral", "təkrar istifadə edilə bilən", "təbiətə zərər vermir" kimi iddialı ekoloji bəyanatlar indi konkret sübutlarla əlaqələndirilməlidir. Bu cür bəyanatlardan istifadə etmək üçün şirkətlər müstəqil təşkilatlar tərəfindən elmi, aktual və yoxlanıla bilən məlumatları təqdim etməlidirlər.