Savdoda yangi davr boshlanadi: 2026-yil 1-avgustdan boshlab reklama va elektron tijoratda oʻyinni oʻzgartiruvchi qoidalar

Iste'molchilar huquqlarini himoya qilish va raqamli savdo dunyosida adolatsiz raqobatning oldini olish uchun tayyorlangan yangi qoidalar uchun ortga hisoblash boshlandi. 2026-yil 1-iyuldagi Rasmiy gazetada e’lon qilingan Tijorat reklamasi va adolatsiz tijorat amaliyotlari to‘g‘risidagi nizomga o‘zgartirishlar kiritish to‘g‘risidagi nizom 2026-yil 1-avgustdan kuchga kiradi. Ushbu tarixiy qaror bilan raqamli reklamadan sun’iy ilovalargacha, iste’molchi razvedkasidan ta’sir o‘tkazishga qadar ko‘plab sohalarda tub o‘zgarishlar amalga oshirilmoqda.

Chegirmali sotuvlar uchun 10 kunlik ma'lumot davri boshlanadi

Iste'molchilar yangi davrda eng ko'p uchragan chalg'ituvchi chegirma kampaniyalariga qarshi qattiq choralar ko'rilmoqda. Nizomga ko‘ra, tovar yoki xizmatga chegirma qo‘llanilishidan oldingi narxni hisoblashda chegirma boshlanishidan 10 kun oldin qo‘llaniladigan eng past narx asosiy ma’lumotnoma sifatida qabul qilinadi. Narxlarni taqqoslashda chegirma amalga oshiriladigan maxsus savdo kanalidagi narxlar tarixi hisobga olinadi. Shunday qilib, “birinchi chegirma, keyin chegirma” deb nomlangan manipulyatsiyali savdo strategiyalarining oldini olishga qaratilgan.

Elektron tijoratda soxta sharhlar va manipulyatsiyaga ruxsat yo'q

Xarid qilish afzalliklariga bevosita ta'sir qiluvchi internet sharhlari va baholash ballari endi yanada qattiqroq nazorat qilinadi. Reglament doirasida "iste'molchini baholash" tushunchasiga birinchi marta aniq huquqiy ta'rif berildi. Shunga ko‘ra, e-tijorat platformalari e’lon qilingan sharhlar aslida ushbu mahsulot yoki xizmatni sotib olgan odamlar tomonidan qilinganligini tekshirish mexanizmlarini yaratishi kerak bo‘ladi.

Iste'molchilarni noto'g'ri yo'ldan ozdirmaslik uchun sharhlarni tartiblash va ro'yxatga olish mezonlari shaffof tarzda tushuntiriladi. Salbiy sharhlarni yashirish, soxta ijobiy sharhlarni sotib olish yoki ballarni sun'iy ravishda oshirish kabi manipulyatsiyaga urinishlar butunlay taqiqlanadi.

Ijtimoiy media ta'sir qiluvchilar va sun'iy intellektni qattiq nazorat qilish

Ijtimoiy tarmoqlar orqali amalga oshiriladigan marketing faoliyati ham yangi tartibga solish bilan yanada mustahkam huquqiy asosga joylashtirildi. Reglament darajasida birinchi marta ta'riflangan"ijtimoiy media"va"ijtimoiy media ta'sir qiluvchisi" tushunchalari bilan maxfiy reklamaning oldi olindi. Ilgari faqat ko'rsatma bo'lgan qoidalar endi to'g'ridan-to'g'ri jinoiy jazo choralari bilan qonuniy majburiyatlarga aylanmoqda. Reklama mazmunini birinchi qarashda iste'molchilarga oson tushunadigan qilib ko'rsatish majburiy bo'ladi.

Tezkor rivojlanayotgan sun'iy intellekt texnologiyalari ham birinchi marta reklama boshqaruv radariga kirmoqda. Sun'iy intellekt algoritmlari yordamida ishlab chiqarilgan barcha audio, video va vizual kontent umumiy reklama tamoyillariga bo'ysunadi. Sun'iy intellektdan foydalangan holda tayyorlangan reklamalar iste'molchini chalg'itmasligi, aldamchi bo'lmasligi va haqiqiy bo'lmagan tasavvur hosil qilmasligi kerak. Kompaniyalar uchun sun'iy intellekt yordamida reklama faoliyatini ushbu qoidalarga muvofiq rejalashtirish katta ahamiyatga ega.

Oziq-ovqat qo'shimchalari va atrof-muhit deklaratsiyasi bo'yicha yangi qoidalar

Yangi reglament oziq-ovqat qo'shimchalarini targ'ib qilishda uzoq vaqtdan beri qo'llanilgan qat'iy qoidalarni ham yumshatadi. Ushbu mahsulot guruhiga nisbatan qo'llaniladigan mutlaq qiyosiy reklama taqiqi bekor qilindi. Biroq, bu erkinlik nazoratsiz reklama muhitini anglatmaydi. Qiyosiy reklamalar halol raqobat tamoyillariga sodiq qolishi, toʻliq xolis mezonlarga asoslanishi va ilmiy jihatdan tasdiqlangan maʼlumotlarni taqdim etishi talab etiladi.

Nihoyat, global barqarorlik tendentsiyalari bilan ortib borayotgan yashil yuvish faoliyatiga qarshi muhim qadam tashlandi. Korxonalar o'z mahsulotlari uchun foydalanadigan "ekologik toza", "uglerod neytral", "qayta ishlanadigan", "tabiatga zarar keltirmaydi" kabi ambitsiyali ekologik bayonotlar endi aniq dalillar bilan bog'lanishi kerak. Bunday bayonotlardan foydalanish uchun kompaniyalar mustaqil tashkilotlar tomonidan ilmiy, dolzarb va tekshirilishi mumkin bo'lgan ma'lumotlarni taqdim etishlari kerak bo'ladi.