Соодада жаңы доор башталат: 2026-жылдын 1-августуна карата жарнама жана электрондук коммерциядагы оюнду өзгөрткөн эрежелер

Керектөөчүлөрдүн укуктарын коргоо жана сооданын санариптештирилген дүйнөсүндө адилетсиз атаандаштыкты болтурбоо үчүн даярдалган жаңы жоболор үчүн артка санауу башталды. Расмий гезитте 2026-жылдын 1-июлунда жарыяланган Коммерциялык жарнак жана адилетсиз коммерциялык практикаларга өзгөртүүлөрдү киргизүү жөнүндө жобо 2026-жылдын 1-августунан тарта күчүнө кирет. Бул тарыхый чечим менен санариптик жарнактан жасалма тиркемелерге, керектөөчү интеллигенциядан таасир этүүчү колдонмолорго чейин радикалдуу өзгөртүүлөр ишке ашырылууда.

10 күндүк маалымдоо мөөнөтү арзандатылган сатуулар үчүн башталат

Керектөөчүлөр жаңы мезгилде эң көп жолуккан адаштыруучу арзандатуу кампанияларына каршы катуу чаралар көрүлүүдө. Жобого ылайык, товарга же кызматка арзандатуу колдонулганга чейинки бааны эсептөөдө негизги шилтеме катары арзандатуу башталганга чейин 10 күндүн ичинде колдонулган эң төмөнкү баа кабыл алынат. Бааларды салыштыруу арзандатуу жасалган конкреттүү сатуу каналындагы баа тарыхын эске алат. Ошентип, "биринчи арзандатуу, андан кийин арзандатуу" деп аталган манипуляциялык сатуу стратегияларынын алдын алууга багытталган.

Электрондук коммерцияда жасалма комментарийлерге жана манипуляцияларга жол берилбейт

Сатып алуу артыкчылыктарына түздөн-түз таасир этүүчү Интернет комментарийлери жана баалоо упайлары эми алда канча катуу көзөмөлдөнөт. Регламенттин алкагында биринчи жолу "керектөөчүлөрдү баалоо" түшүнүгүнө так юридикалык аныктама берилди. Демек, электрондук коммерция платформалары жарыяланган комментарийлер чындыгында ошол продуктту же кызматты сатып алган адамдар тарабынан жасалганын текшерүү үчүн механизмдерди түзүшү керек.

Керектөөчүлөрдүн жаңылышына жол бербөө үчүн, комментарийлер рейтингде жана тизмеде кандай критерийлер боюнча ачык-айкын түшүндүрүлөт. Терс сын-пикирлерди жашыруу, жасалма позитивдүү сын-пикирлерди сатып алуу же упайларды жасалма көбөйтүү сыяктуу манипуляциялык аракеттерге толугу менен тыюу салынат.

Социалдык медиага таасир этүүчүлөрдү жана жасалма интеллектти катуу көзөмөлдөө

<б> коомдук массалык маалымат каражаттары аркылуу ишке ашырылган маркетинг иш-чаралар, ошондой эле жаңы жөнгө салуу менен күчтүү укуктук негизде жайгаштырылат. Жөнгө салуу деңгээлинде биринчи жолу аныкталган"социалдык медиа"жана"социалдык медиа таасир берүүчү"түшүнүктөрү менен жашыруун жарнамага катуу бөгөт коюлду. Мурда көрсөтмө гана болгон эрежелер азыр түз жазык санкциялары менен мыйзамдуу милдеттенмелерге айланып баратат. Жарнаманын мазмунун биринчи караганда керектөөчүлөр оңой түшүнө тургандай кылып көрсөтүү милдеттүү болуп калат.

<б> Тездик менен өнүгүп жаткан жасалма интеллект технологиялары да биринчи жолу жарнак башкаруу радарына кирип жатат. Жасалма интеллект алгоритмдери менен өндүрүлгөн бардык аудио, видео жана визуалдык мазмун жалпы жарнамалык принциптерге баш ийет. Жасалма интеллект менен даярдалган жарнактар керектөөчүнү адаштырбашы, алдамчы болбошу жана реалдуу эмес кабылдоолорду жаратпашы керек. Компаниялар үчүн жасалма интеллект менен жарнамалык иш-аракеттерин ушул эрежелерге ылайык пландаштырышы чоң мааниге ээ.

Тамак-аш кошулмалары жана экологиялык декларациялар боюнча жаңы эрежелер

Жаңы жобо ошондой эле тамак-аш кошулмаларын жайылтууда көптөн бери колдонулуп келген катуу эрежелерди жеңилдетет. Бул продукт тобуна колдонулган абсолюттук салыштырмалуу жарнамага тыюу салуу алынып салынды. Бирок, бул эркиндик көзөмөлсүз жарнамалык чөйрө дегенди билдирбейт. Салыштырмалуу жарнамалар чынчыл атаандаштык принциптерине ишенимдүү бойдон калуусу, толугу менен объективдүү критерийлерге негизделиши жана илимий жактан тастыкталган маалыматтарды берүүсү талап кылынат.

Акыры, глобалдык туруктуулук тенденциялары менен көбөйгөн жашыл тазалоо иштерине каршы маанилүү кадам жасалды. Бизнес өз өнүмдөрү үчүн колдонгон "экологиялык таза", "көмүртек нейтралдуу", "кайра иштетилүүчү", "жаратылышка зыян келтирбейт" сыяктуу амбициялуу экологиялык билдирүүлөр эми конкреттүү далилдер менен байланыштырылышы керек. Мындай билдирүүлөрдү колдонуу үчүн компаниялар илимий, актуалдуу жана көз карандысыз уюмдар тарабынан текшерилүүчү маалыматтарды бериши керек.