Adidas компаниясынын "Бир бут" жарнамасына глобалдык реакция: Газада ампутацияланган балдар көңүл бурулбай калган

Израиль дүйнөлүк масштабда маданий, социалдык жана экономикалык аймактарда орнотууга аракет кылып жаткан үстөмдүгү күн сайын көбүрөөк позициясын жоготуп жатат. Немис гиганты Adidas, акыркы мезгилдеги эң популярдуу спорттук кийим бренддердин бири, Израилге ачык корпоративдик колдоосунан улам дүйнө жүзү боюнча массалык бойкот толкунуна туш болду.

Adidas, Европанын эң ири спорт кийимдерин өндүрүүчүсү, чындыгында, ампутациялуу адамдар үчүн абдан маанилүү жана бааланган социалдык жоопкерчилик долбоорун ишке ашырган. Мүмкүнчүлүгүнөн ажыраган инсандар үчүн жуп бут кийимдердин ордуна "жалгыз бут кийимди" арзан баада сатаарын жарыялаган бренд бул кадамы менен чоң симпатияга ээ болушу мүмкүн эле, бирок жарнамалык кампанияда тандаган аталышы үчүн катуу соккуга учурады.

Израиль армиясынын мүчөсү жарнаманын жүзү болду: реакциялар көчкү сыяктуу күчөп баратат

Adidas чоң үмүт менен ишке киргизген "Бир бут кийим кызматы" тиркемесинин жарнамалык жүзү 2021-жылы Газа тилкесиндеги кол салууларга катышкан жана Израил армиясында кызмат өтөп жатып бутунан ажыраган мурдагы аскер Шалев Битон болду. Согуштун курмандыктары болгон карапайым калктын азабы жаңы болсо да, бул кампанияда оккупациялык армиянын мурдагы жоокери башкы ролду ойногону бүткүл дүйнө жүзү боюнча нааразычылыктарды жаратты.

Эл аралык белгилүү активисттер жана сүрөтчүлөр да социалдык медиада кар жааган реакцияларды колдошту. Көптөгөн керектөөчүлөр өздөрүнүн реакциясын көрсөтүү үчүн Adidas өнүмдөрүн ыргытып жиберген видеолорун бөлүшүү менен комплекстүү бойкот кыймылын башташкан. Активисттер ошондой эле Adidas компаниясынын корпоративдик тарыхындагы кара барактарды белгилеп, брендди этикалык жоопкерчиликти алууга чакырышат. Израиль жана сионисттик лоббилер менен терең байланышы бар Adidas бул маселеге байланыштуу билдирүү жасай элек.

Нацисттик өткөндөн сионисттик демөөрчүлүккө чейин: Adidas компаниясынын талаштуу тарыхы

Тамырлары нацисттик Германиядан башталган Adidas акыркы тарыхта Израил менен корпоративдик жана коммерциялык мамилелерин системалуу түрдө кеңейтип келет. НегиздөөчүлөрүАдольф (Ади) Дасслер жана анын бир тууганыРудольф Дасслердин Нацисттик партиянын (NSDAP) мүчөлөрү болгонун, бирок ал мезгилдин тарыхый жоопкерчиликтерин толук мойнуна албаганын моюнга алган бренд, бүгүн Израил менен көп кырдуу өнөктөштүктү жүргүзүүдө.

Израиль Футбол федерациясынын жана Тель-Авив марафонуна демөөрчүлүк кылуу, израилдик текстиль гиганты Delta Galil менен ич кийимди лицензиялоо боюнча глобалдык келишим жана Маккаби Хайфа жана Маккаби Тель-Авив сыяктуу спорт клубдары менен өнөктөштүк - бул мамилелердин айрымдары гана. Сионизмдин жарандык коом түркүгүн да колдогон Adidas, Израилдин мурдагы президенти Шимон Перес негиздеген Перес Тынчтык жана Инновация Борбору сыяктуу уюмдарга каражат жана гранттарды берет.

Жарнамалык кампаниядан кийин дүйнөнүн төрт бурчунан катуу реакцияларды алганын мойнуна алган экс-аскер Шалев Битон социалдык медиа эсебиндеги билдирүүсүндө «Мага азыр сүйүүдөн да көп жек көрүү билдирүүлөрү келип жатат, менин жанымда болушуң керек»

Бир тараптан бренддин негиздөөчүсү Дасслер бир туугандардын нацисттик Германия доорундагы иш-аракеттери да кайрадан күн тартибинде. Гитлер жаштарынын спорттук лигасын башкаруу, армияга бут кийим жана мылтыктын тетиктерин берүү, мажбурлап иштетүү жана 1936-жылкы Берлин Олимпиадасында нацисттик пропаганданы колдоо сыяктуу тарыхый фактылар да негиздөөчү үй-бүлөнү экиге бөлгөн. Согуштан кийин "де-нацификация" жараянында камакка алынган Рудольф Дасслер эркиндикке чыккандан кийин бир тууганы Адольф менен толугу менен ажырашып, атаандашы болгон Puma спорттук кийим брендин негиздеген.

Белла Хадид кризисинен кийинки жаңы чатак

Бул Adidas өзүнүн саясий жана идеологиялык артыкчылыктарынан улам биринчи жолу бутага алынган жок. Компания 2024-жылы 1972-жылкы Мюнхен Олимпиадасынын элесине арнап кайра жасаган ретро бут кийиминин жарнамалык кампаниясында палестиналык дүйнөгө белгилүү супермодель Белла Хадидди көрсөткөн. Бирок Израил өкмөтү менен сионисттик диаспоранын катуу кысымынан кийин бренд артка кадам таштап, Белла Хадидди өнөктүктөн четтетип, андан соң сионисттик коомчулуктан да, Хадидден да кечирим суроого аргасыз болду.

"Газадагы балдардын азабын эч кандай бут кийим толтура албайт"

Түркияда социалдык медиада «Адидасты бойкот» теги менен башталган жана миллиондогон кишиге жеткен кампанияда керектөөчүлөр «Согуш кылмышкерлерине демөөрчүлүк кылууну токтоткула» жана «Адидас бала өлтүргөндөрдү колдобошу керек» деп реакцияларын билдиришти. «Палестинага бойкот демилгеси» (BDS) жана «Палестинага көз» сыяктуу бейөкмөт уюмдардан тышкары, Оскар сыйлыгын алган испаниялык актёр Хавьер Бардем сыяктуу дүйнөгө таанымал ысымдар да бойкот чакырыктарына колдоо көрсөтүштү. Кампанияны колдогон эл аралык ишмерлердин билдирүүлөрү төмөнкүдөй болду:

Италиялык активист Винченцо Фулоне: "Бренддер кылмышкерлерди тандаганда, адамдар каршылык көрсөтүүнү тандашат."

Активист Стефани Уэстбрук : "Бул абал Adidas тарабынан жөн эле сезимсиздик эмес, бул Израил тарабынан өлтүрүлгөн жана жакындарынан жана мүчөлөрүнөн ажыраган палестиналыктарга абсолюттук акаарат."

АКШнын таасирдүү өкүлү Гай Кристенсен: "Газадагы балдар мындан ары эч качан баспай калышы мүмкүн экенин билүү абдан жийиркеничтүү."

Автору Сюзан Абулхава: "Adidas компаниясына геноцидди колдоонун экономикалык чыгымын үйрөтүңүз."

Проф. Доктор Халед Бейдун (Аризона университетинин Укук мектеби): "Адидас Газада буттары кесилген миңдеген балдарды көрмөксөнгө салууну улантууда, ошол эле учурда Израил аскерлерин баса белгилеген бир бут кийим программасын ишке киргизүүдө."

Рима Хассан (Европа Парламентинин мүчөсү): "Кутмандуу таң, Adidas. Газада балдардын ампутациясынын дүйнөдөгү эң жогорку көрсөткүчү бар."

Саясий канаттын реакциялары да дароо болду. АК партиянын депутатыЗехранур Айдемир темага байланыштуу билдирүүсүндө : «Газа дүйнөдө киши башына эң көп бала ампутацияланган жер болуп жатканда; миңдеген адам буту-колунан ажырап жатканда... Адидас канкор армиянын мүчөсүн, бул ооруну башынан өткөргөн географияда кызмат өтөгөн, буту жоголгон буттун борборунда эч бир бутунун ордун баса албайт. Газа."

Дүйнөлүк саламаттыкты сактоо уюмунун маалыматы: Газа ампутациялуу балдардын борбору болду

Дүйнөлүк саламаттыкты сактоо уюму (ВОЗ) жарыялаган расмий маалыматтар Газадагы гуманитардык трагедиянын көлөмүн ачыкка чыгарды. Аймакта уланып жаткан кол салууларда жашоосу биротоло өзгөргөн жана оор жаракат алган 42 миңге жакын жарандын төрттөн биринен көбү (10 миңден ашыгы) балдар.

Газада жасалган чоң ампутация операцияларынын саны 5 миңден 6 миң 500гө чейин деп болжолдонууда. Эң кайгылуу статистика – ампутацияланган ар бир беш адамдын биринин бала экендиги. Бул маалыматтардын негизинде Газа калкына салыштырмалуу дүйнөдө балдардын ампутациясынын эң көп саны болгон кризистик аймак катары катталды.