Adidas компаниясының «Бір аяқ киім» жарнамасына жаһандық реакция: Газадағы ампутацияланған балалар еленбеді

Израиль мәдени, әлеуметтік және экономикалық салаларда жаһандық ауқымда орнатуға тырысып жатқан үстемдігі күн сайын көбірек жерін жоғалтуда. Соңғы уақыттағы ең танымал спорттық киім брендтерінің бірі неміс алыбы Adidas Израильге ашық корпоративтік қолдау көрсетуінің арқасында бүкіл әлем бойынша жаппай бойкот толқынына тап болды.

Еуропадағы ең ірі спорттық киім өндіруші Adidas шын мәнінде ампутацияланған адамдар үшін өте маңызды және бағаланатын әлеуметтік жауапкершілік жобасын қолға алды. Аяқ-қолынан айырылған адамдарға арналған жұп аяқ киімнің орнына «жалғыз аяқ киімді» арзанырақ бағамен сататынын жариялаған брендтің бұл қадамы үлкен жанашырлық танытуы мүмкін еді, бірақ жарнамалық науқанда таңдаған атау үшін қатты соққыға жығылды.

Израиль армиясының мүшесі жарнаманың бет-бейнесіне айналды: реакциялар көшкін сияқты өсуде

Adidas үлкен үмітпен іске қосқан «Бір аяқ киім қызметі» қосымшасының жарнамалық бет-бейнесі 2021 жылы Газа секторындағы шабуылдарға қатысқан және Израиль армиясындағы қызметі кезінде аяғынан айырылған бұрынғы сарбаз Шалев Битон болды. Соғыс құрбаны болған бейбіт тұрғындардың азабы тың болғанымен, бұл науқанда басқыншылық армияның бұрынғы сарбазының басты рөлге қатысуы бүкіл әлемде наразылық тудырды.

Әлеуметтік желілерде қар жауған реакцияларды халықаралық танымал белсенділер мен суретшілер де қолдады. Көптеген тұтынушылар өздерінің реакциясын көрсету үшін Adidas өнімдерін лақтырып тастаған бейнелерін бөлісу арқылы жан-жақты бойкот қозғалысын бастады. Белсенділер сонымен қатар Adidas компаниясының корпоративтік тарихындағы қараңғы беттерді атап өтіп, брендті этикалық жауапкершілікке шақырады. Израильмен және сионистік лоббилермен терең байланысы бар Adidas бұл мәселеге қатысты әлі мәлімдеме жасаған жоқ.

Нацистік бұрынғыдан сионистік демеушілікке дейін: Adidas-тың даулы тарихы

Тамырлары нацистік Германиядан бастау алатын Adidas соңғы тарихта Израильмен корпоративтік және коммерциялық қарым-қатынастарын жүйелі түрде кеңейтті. ҚұрылтайшыларыАдольф (Ади) Дасслер мен оның ағасыРудольф Дасслердің нацистік партияның (NSDAP) мүшелері болғанын мойындайтын, бірақ сол кезеңдегі тарихи жауапкершілікті толық мойнына алмаған бренд бүгінде Израильмен көп қырлы серіктестіктер жүргізеді.

Израиль футбол федерациясының және Тель-Авив марафонының демеушілігі, израильдік тоқыма алыбы Delta Galil-мен іш киімге арналған жаһандық лицензиялық келісім және Maccabi Haifa және Maccabi Tel Aviv сияқты спорт клубтарымен серіктестік - осы қарым-қатынастардың кейбірі ғана. Сионизмнің азаматтық қоғам тірегін де қолдайтын Adidas Израильдің бұрынғы президенті Шимон Перес негізін қалаған Перес Бейбітшілік және Инновация Орталығы сияқты ұйымдарға қаражат пен гранттар береді.

Жарнамалық науқаннан кейін әлемнің түкпір-түкпірінен қызу реакциялар алғанын мойындаған бұрынғы сарбаз Шалев Битон әлеуметтік желідегі парақшасындағы жазбасында «Қазір маған махаббаттан гөрі өшпенділік туралы хабарламалар көп келіп жатыр, менің жанымда болуың керек»

Екінші жағынан брендтің негізін қалаған ағайынды Дасслердің нацистік Германия кезіндегі әрекеттері де тағы да күн тәртібінде. Гитлер жастарының спорттық лигасын басқару, армияға аяқ киім мен қару бөлшектерін жеткізу, мәжбүрлі еңбек және 1936 жылғы Берлин Олимпиадасында нацистік насихатты қолдау сияқты тарихи фактілер де негізін қалаушы отбасын екіге бөлді. Соғыстан кейінгі «де-нацификация» процесі кезінде тұтқындалған Рудольф Дасслер бостандыққа шыққаннан кейін ағасы Адольфпен жолын толығымен тастап, бәсекелес спорттық киім бренді Puma негізін қалады.

Белла Хадид дағдарысынан кейінгі жаңа жанжал

Бұл Adidas-тың саяси және идеологиялық артықшылықтарына байланысты бірінші рет нысанаға алынуы емес. Компания 1972 жылғы Мюнхен Олимпиадасын еске алу үшін 2024 жылы қайта жасаған ретро аяқ киімнің жарнамалық науқанында палестиналық шыққан әлемге әйгілі супермодель Белла Хадидті көрсетті. Алайда Израиль үкіметі мен сионистік диаспораның қарқынды қысымынан кейін бренд бір қадам артқа шегініп, Белла Хадидті науқаннан алып тастады, содан кейін сионистік қоғамнан да, Хадидтен де кешірім сұрауға мәжбүр болды.

"Газадағы балалардың азабын ешбір аяқ киім толтыра алмайды"

Түркияда әлеуметтік медиада «Адидасқа бойкот» белгісімен басталған және миллиондаған адамға жеткен науқанда тұтынушылар «Соғыс қылмыскерлеріне демеушілік жасауды доғар» және «Адидас бала өлтірушілерді қолдамауы керек» деп реакцияларын білдірді. «Палестинаға бойкот бастамасы» (BDS) және «Палестинаға көз» сияқты үкіметтік емес ұйымдармен қатар, Оскар сыйлығын алған испаниялық актер Хавьер Бардем сияқты әлемге әйгілі есімдер де бойкот шақыруларын қолдады. Науқанды қолдаған халықаралық қайраткерлердің мәлімдемелері келесідей болды:

Италиялық белсенді Винченцо Фулоне: "Брендтер қылмыскерлерді таңдағанда, адамдар қарсылықты таңдайды."

Белсенді Стефани Уэстбрук: «Бұл жағдай Adidas тарапынан жай ғана немқұрайлылық емес, бұл Израиль өлтірген және жақындары мен аяқ-қолдарынан айырылған палестиналықтарды абсолютті қорлау.»

АҚШ ықпалды тұлғасы Гай Кристенсен: "Газадағы балалардың енді ешқашан жүрмейтінін білу өте жиіркенішті."

Автор Сьюзан Абулхава: "Adidas-қа геноцидті қолдаудың экономикалық шығынын үйретіңіз."

Проф. Доктор Халед Бейдун (Аризона университетінің заң мектебі):«Адидас израильдік сарбаздарды ерекше көрсететін жалғыз аяқ киім бағдарламасын іске қосу кезінде Газада аяқтары кесілген мыңдаған баланы елеусіз қалдыруды жалғастыруда.»

Рима Хассан (Еуропа Парламентінің мүшесі): "Қайырлы таң, Adidas. Газада балалар ампутациясының әлемдегі ең жоғары көрсеткіші бар."

Саяси қанаттың реакциясы да бірден болды. АК партиясының депутатыЗехранур Айдемиртақырыпқа байланысты жасаған мәлімдемесінде: «Газа әлемде жан басына шаққанда ең көп ампутацияланған бала бар орынға айналғанымен; мыңдаған адам аяқ-қолынан айырылған кезде... Adidas қанішер армиясының мүшесін осы ауыртпалық көрген географияда қызмет еткен, аяқ астынан айырылған баланың орнын толтыра алмайды. Газа."

Дүниежүзілік денсаулық сақтау ұйымының мәліметтері: Газа ампутацияланған балалардың астанасы болды

Дүниежүзілік денсаулық сақтау ұйымы (ДДҰ) жариялаған ресми деректер Газадағы гуманитарлық трагедияның ауқымын көрсетеді. Өңірде жалғасып жатқан шабуылдар салдарынан өмірі біржола өзгерген және ауыр жарақат алған шамамен 42 мың бейбіт тұрғынның төрттен бірінен астамы (10 мыңнан астамы) балалар.

Газада жасалған ауыр ампутация оталарының саны 5 мыңнан 6 мың 500-ге дейін деп есептеледі. Ең ауыр статистика — ампутацияланған әрбір бес адамның біреуі бала. Осы деректерді ескере отырып, Газа халқына қатысты әлемде балалар ампутациясының ең көп саны болатын дағдарыс аймағы ретінде тіркелді.