Маркиз патентинин башкы директору Орхан Эриман: Түркиянын чийки заты башка бирөөнүн брендине айланат

Түркия уникалдуу климаты, түшүмдүү топурагы жана бай биологиялык ар түрдүүлүк, ошондой эле кылымдар бою ээлик кылган ар түрдүү цивилизациялардын маданий мурастары менен дүйнөнүн эң маанилүү географиялык баалуулуктарына ээ өлкөлөрдүн арасында. Бирок, бул чоң байлык дүйнөлүк масштабда жогорку кошумча наркты өндүргөн күчтүү бренддерге айланганга чейин чийки зат стадиясында калууда. Маркиз Патенттин башкы директору Орхан Эриман тема боюнча таң калыштуу баа берүү менен Түркиянын негизги көйгөйүнүн баалуулуктардын аздыгы эмес, тескерисинче, бул баалуулуктарды интеллектуалдык менчик, дизайн, баяндоо жана бренд стратегиясы менен айкалыштыра албай, глобалдык экономикалык күчкө айландыра албагандыгын баса белгиледи. Эриман учурдагы абалды : «Тилекке каршы өз жерибизде жаралган баалуулуктарды чет элдиктердин бренддеринде көрүүнү улантуудабыз»

Halfeti's Black Rose Британ парфюмерия брендинин окуясы болуп калды

Эриман бул дүйнөлүк бренддин жетишсиздигинин эң конкреттүү жана ойлондурарлык мисалдарынын бири катары Шанлыурфанын Халфети районунда өстүрүлгөн Карагүлдү колдонуп, Лондондо жайгашкан люкс фирмасы чыгарган люкс парфюмерия брендин атады. Халфетинин уникалдуу микроклиматтык географиясы жана Карагүл ташыган маданий тереңдик менен азыктанган бир окуянын батыштык люкс бренди тарабынан дүйнөлүк керектөөчүлөргө жогорку баада сунушталганын белгилеген Эриман, Түркия үчүн критикалык билдирүү экенин белгилеп: «Жерибизде өсүп, климатыбыз менен кайталангыс болуп калган баалуулук, башка өлкөдө таасирдүү окуяга айландырылып, башка өлкөдө акыркы керектөөчүгө айланган. Бул жердеги негизги маселе бул чет элдик бренддин буга жеткени эмес, биз өзүбүздүн интеллектуалдык менчикибиз, дизайныбыз жана брендибиз аркылуу ошол эле баалуулукту дүйнөлүк рынокко алып келе албайбыз. Эриман бул таң калыштуу мисалдын Түркиянын географиялык баалуулуктарынын интеллектуалдык менчик мыйзамы жагынан бир гана экономикалык эмес, стратегиялык байлык катары да каралышы керектигин көрсөткөнүн белгиледи.

Географиялык көрсөткүчтөрдү каттоо - бул брендинг саякатынын биринчи кадамы

Орхан Эриман Түркияда акыркы жылдарда географиялык белгилердин каттоосу боюнча маанилүү бир топтоо жана маалымдуулук болгонун белгилеп, бирок каттоонун жалгыз гана брендин ийгиликтүү болушун билдирбейт экенин баса белгиледи. Эриман: "Географиялык көрсөткүч баалуулуктун келип чыгышын, анын кандай уникалдуу өзгөчөлүктөргө ээ экенин жана белгилүү өндүрүш стандарттарына кармануусун коргойт. Бирок дүйнөлүк масштабда бренд түзүү мындан алда канча көптү талап кылат. Каттоо - бул укуктук коргоонун башталышы гана; бренд бул баалуулуктун дүйнөдөгү кабылдоосун, экономикалык эквивалентин жана келечегин башкаруу искусствосу" деди. Географиялык көрсөткүч стратегиясы менен соода маркасы стратегиясынын комплекстүү түрдө ишке ашырылышы керектигин белгилеген Эриман, Түркиянын эл аралык интеллектуалдык менчик системаларынын алкагында жергиликтүү байлыктарды да коргой турган жана коммерциялаштыра турган глобалдык мамилени өнүктүрүүсү керектигин белгиледи. Айыл чарба продукциялары, жаратылыш ресурстары жана жергиликтүү өндүрүштүн көбүнчө дүң продукция же чийки зат катары экспорттолгондугун эске салган Эриман, чыныгы кошумча нарктын кайра иштетүү, долбоорлоо, жайгаштыруу, бренддөө жана акыркы керектөөчүгө жеткирүү этаптарында түзүлөөрүн белгиледи.

Глобалдык нарк чынжырчасы мамлекеттик жана жеке сектор менен кызматташууда түзүлүшү керек

Эриман Түркиянын потенциалынын бир нече продукция менен эле чектелбестигин белгиледи; Ал Урфа Карагулу, Ыспарта розасы, Анзер бал жана мисте сыяктуу уникалдуу баалуулуктардын ар кандай секторлордо глобалдык брендге айлана турган абдан күчтүү окуяларды камтыганын айтты. Бирок Эриман бул чоң трансформацияны бир гана жергиликтүү өндүрүүчүлөрдүн же чакан ишканалардын аракети менен ишке ашыруу мүмкүн эместигин белгиледи; Ал мамлекеттик, жеке сектор, өндүрүүчү уюмдар, бренд стратегдери, дизайнерлер жана интеллектуалдык менчик боюнча эксперттер координацияда иштей турган аймактык структураларга муктаждык бар экенин түшүндүрдү. Бул аймактык түзүмдөрдүн каттоо процесстерин гана башкаруу менен чектелбеши керектигин баса белгилеген Эриман, кайсы базар, кайсы керектөөчү тобу жана кандай бренд позициясы менен продуктунун сунуштала турганы эң башынан долбоорлонушу керектигин белгиледи. Эриман: "Географиялык баалуулукту дүйнөлүк бренд кылуу процессинде патенттик ишенимдүү өкүлгө, соода маркасы боюнча адиске, дизайнерге жана маркетинг стратегине муктаждык бар. Анткени бул процесс бир гана юридикалык каттоодон өтүүчү маселе эмес, бул өндүрүштөн керектөөчүлөрдүн кабылдоосуна чейинки бардык нарк чынжырын профессионалдуу түрдө долбоорлоо маселеси."

Биз өз тарыхыбызды дүйнөгө өз тилибизде айтышыбыз керек

Анадолунун маданий жана географиялык мурасын заманбап бренд тили менен кайра чечмелешибиз керектигин белгилеген Эриман: «Түркия эмне кылышы керек болсо, бул жөн гана өз баалуулуктарын өткөндөн калган фольклордук элементтер катары көрсөтүү эмес. Биз бул баалуулуктарды заманбап дизайн, жогорку сапат стандарттары жана универсалдуу бренд тили менен кайра куруубуз керек. Анын баалуулуктарын дүйнөгө таанытуу үчүн күтүшүбүз керек. Дүйнө оңой түшүнө ала турган бренд тили, анткени бүгүнкү глобалдык рынокто, атаандаштык бир гана физикалык продуктылар арасында эмес, аңгемелер, кабылдоолор жана бренддер арасында." сүйлөдү.

Түркиянын алдында абдан маанилүү бир мүмкүнчүлүк терезеси бар экенин белгилеген Эриман, географиялык көрсөткүчтөрдүн санын көбөйтүүнүн да чегинен чыгып, бар баалуулуктардын экономикалык жана маданий потенциалын кеңейте турган бүтүндөй бир бренд стратегиясына көңүл бурушу керектигин айтты. Эриман сөзүн мындай деп жыйынтыктады: «Өнүмдөрүбүздү географиялык көрсөткүчтөр менен коргойлу, интеллектуалдык менчик менен коргойлу, дизайн менен айырмалайлы, аңгемелер менен маани берип, күчтүү бренддер менен дүйнөлүк рынокко чыгаралы. Түркиянын мындан кийинки көз карашы өз баалуулуктарын коргоо гана болбостон, ошол баалуулуктардын глобалдык экономикалык эквивалентин чыгарууну да өз брендибиз менен эмес, өзүбүздүн брендибиз менен сүйлөшүүбүз керек. материалдар."