Markiz Patent bosh direktori Orxan Eriman: Turkiya xomashyosi boshqa birovning brendiga aylanadi

Turkiya o'zining noyob iqlimi, unumdor tuproqlari va boy biologik xilma-xilligi, shuningdek, asrlar davomida mezbonlik qilgan turli tsivilizatsiyalarning madaniy merosi tufayli dunyodagi eng muhim geografik qadriyatlarga ega davlatlar qatoriga kiradi. Biroq, bu katta boylik jahon miqyosida yuqori qo'shimcha qiymat ishlab chiqaradigan kuchli brendlarga aylantirilishidan oldin xom ashyo bosqichida qolmoqda. Markiz Patent bosh direktori Orhan Eriman, mavzu bo'yicha ajoyib baholar berib, Turkiyaning asosiy muammosi qadriyatlarning etishmasligi emas, balki bu qadriyatlarni intellektual mulk, dizayn, hikoya qilish va brend strategiyasi bilan birlashtirib, ularni global iqtisodiy kuchga aylantira olmaslik ekanligini ta'kidladi. Eriman, “Afsuski, o‘z yurtimizda tug‘ilgan qadriyatlarni xorijliklarning brendlarida ko‘rishda davom etmoqdamiz” degan so‘zlar bilan mavjud vaziyatni sarhisob qildi.

Halfeti qora atirgul Britaniya parfyumeriya brendining hikoyasiga aylandi

Eriman, Londonda joylashgan hashamatli kompaniya tomonidan Shanliurfaning Halfeti tumanida yetishtirilgan Karag'uldan foydalangan holda ishlab chiqarilgan hashamatli parfyumeriya brendini global brending yo'qligining eng aniq va o'ylantiruvchi misollaridan biri sifatida keltirdi. Halfetining o'ziga xos mikroiqlim geografiyasi va Karag'ul tomonidan olib borilgan madaniy chuqurlikdan oziqlangan hikoyaning G'arb hashamatli brendi tomonidan global iste'molchilarga yuqori narxlarda taqdim etilganini ifoda etgan Eriman, buning Turkiya uchun juda muhim xabar borligini ta'kidladi va "Yerimizda o'sib borayotgan va iqlimimiz bilan noyob bo'lgan qiymat, boshqa bir mamlakatda ta'sirchan hikoyaga aylantirildi va boshqa bir mamlakatda iste'molchining yakuniy mahsulotiga aylantirildi. Bu erdagi asosiy masala xorijiy brendning bunga erishganligi emas, biz o'zimizning intellektual mulkimiz, dizaynimiz va brendimiz orqali bir xil qiymatga ega bo'la olmaymiz." Eriman, bu ajoyib misol Turkiyaning geografik qadriyatlari intellektual mulk huquqi nuqtai nazaridan nafaqat iqtisodiy, balki strategik boylik sifatida ham ko'rib chiqilishi kerakligini ko'rsatganini bildirdi.

Geografik ko'rsatkichni ro'yxatdan o'tkazish brending sayohatining faqat birinchi bosqichidir

O'rhan Eriman, Turkiyada so'nggi yillarda geografik ko'rsatkichni ro'yxatga olish bo'yicha sezilarli to'planish va xabardorlik bo'lganini, ammo ro'yxatdan o'tishning o'zi brend muvaffaqiyati degani emasligini ta'kidladi. Eriman, "Geografik ko'rsatkich qiymatning kelib chiqishini, uning qanday o'ziga xos xususiyatlariga ega ekanligini va muayyan ishlab chiqarish standartlariga rioya qilishni himoya qiladi. Biroq, global miqyosda brend yaratish bundan ham ko'proq narsani talab qiladi. Ro'yxatdan o'tish huquqiy himoyaning faqat boshlanishi; brend - bu qiymatning dunyoda idrokini, iqtisodiy ekvivalentini va kelajagini boshqarish san'ati ". Geografik ko'rsatkich strategiyasi va savdo belgisi strategiyasining integratsiyalashgan holda amalga oshirilishi kerakligini ta'kidlagan Eriman, Turkiyaning xalqaro intellektual mulk tizimlari doirasida mahalliy boyliklarini ham himoya qiladigan, ham tijoratlashtiradigan global yondashuv ishlab chiqishi kerakligini ta'kidladi. Qishloq xo‘jaligi mahsulotlari, tabiiy resurslar va mahalliy ishlab chiqarish asosan quyma mahsulot yoki xomashyo sifatida eksport qilinayotganini eslatgan Eriman, real qo‘shilgan qiymat mahsulotni qayta ishlash, loyihalash, joylashtirish, markalash va yakuniy iste’molchiga yetkazish bosqichlarida yaratilayotganiga e’tibor qaratdi.

Davlat va xususiy sektor bilan hamkorlikda global qiymat zanjiri tashkil etilishi kerak

Eriman, Turkiyaning salohiyati faqat bir nechta mahsulot bilan chegaralanmaganligini ta'kidladi; Uning so'zlariga ko'ra, Urfa Karag'ülü, Isparta atirgul, Anzer asal va pista kabi noyob qadriyatlar turli sohalarda global brendlarga aylanishi mumkin bo'lgan juda kuchli hikoyalarni o'z ichiga oladi. Biroq, Erimanning ta'kidlashicha, bu buyuk o'zgarishlarni faqat mahalliy ishlab chiqaruvchilar yoki kichik biznesning sa'y-harakatlari bilan amalga oshirish mumkin emas; Uning tushuntirishicha, davlat, xususiy sektor, ishlab chiqaruvchi tashkilotlar, brend strateglari, dizaynerlar va intellektual mulk bo‘yicha ekspertlar o‘zaro hamkorlikda ish olib boruvchi hududiy tuzilmalarga ehtiyoj bor. Ushbu mintaqaviy tuzilmalar nafaqat ro'yxatga olish jarayonlarini boshqarishi kerakligini ta'kidlagan Eriman, mahsulotning qaysi bozor, qaysi iste'molchi guruhi va qanday brend joylashuvi bilan taklif qilinishini boshidanoq loyihalash kerakligini ta'kidladi. Eriman, "Geografik qiymatni jahon brendiga aylantirish jarayonida patent vakili, tovar belgisi bo'yicha mutaxassis, dizayner va marketing strategisiga ehtiyoj bor. Chunki bu jarayon faqat qonuniy ro'yxatdan o'tish masalasi emas, balki ishlab chiqarishdan tortib iste'molchi idrokiga qadar butun qiymat zanjirini professional tarzda loyihalash masalasidir" dedi.

O'z hikoyamizni dunyoga o'z tilimizda aytib berishimiz kerak

Anadoluning madaniy va geografik merosini zamonaviy brend tili bilan qayta talqin qilishimiz kerakligini ta'kidlagan Eriman, "Turkiya qilish kerak bo'lgan narsa o'z qadriyatlarini o'tmishdagi folklor unsurlari sifatida taqdim etish emas. Biz bu qadriyatlarni zamonaviy dizayn, yuqori sifat standartlari va universal brend tili bilan qayta qurishimiz kerak. Bu qadriyatlarni dunyoga o'zgartirishni kutish o'rniga, o'z qadriyatlarimizni kashf qilishimiz kerak. Dunyo osonlikcha tushunadigan brend tili, chunki bugungi global bozorda raqobat faqat jismoniy mahsulotlar o'rtasida emas, balki hikoyalar, idrok va brendlar o'rtasida." gapirdi.

Turkiyaning oldida juda muhim bir imkoniyat oynasi borligini tilga olgan Eriman, geografik ko'rsatkichlar sonini ko'paytirishdan tashqariga o'tib, mavjud qadriyatlarning iqtisodiy va madaniy salohiyatini kengaytiradigan yaxlit brend strategiyasiga e'tibor qaratish kerakligini aytdi. Eriman o'z so'zlarini shunday yakunladi: "Mahsulotlarimizni geografik ko'rsatkichlar bilan himoya qilaylik, intellektual mulk bilan himoya qilaylik, ularni dizayn bilan farqlaylik, ularga hikoyalar bilan ma'no beraylik va kuchli brendlar bilan jahon bozoriga olib chiqaylik. Turkiyaning keyingi qarashi nafaqat o'z qadriyatlarini himoya qilish, balki bu qadriyatlarning global iqtisodiy ekvivalentini ishlab chiqarish bo'lishi kerak. materiallar."