Маркиз патентінің бас директоры Орхан Эриман: Түркияның шикізаты басқа біреудің брендіне айналады

Түркия ерекше климаты, құнарлы топырағы және бай биологиялық әртүрлілігі, сондай-ақ ғасырлар бойы иемденген әртүрлі өркениеттердің мәдени мұрасы арқасында әлемдегі ең маңызды географиялық құндылықтарға ие елдердің бірі болып табылады. Дегенмен, бұл үлкен байлық әлемдік ауқымда жоғары қосылған құн тудыратын күшті брендтерге айналу үшін шикізат сатысында қалады. Тақырып бойынша таңқаларлық бағалар жасаған Markiz Patent бас директоры Орхан Эриман Түркияның басты мәселесі құндылықтардың жоқтығы емес, бұл құндылықтарды зияткерлік меншік, дизайн, әңгіме және бренд стратегиясымен біріктіріп, оларды жаһандық экономикалық күшке айналдыра алмау екенін атап өтті. Эриман қазіргі жағдайды «Өкінішке орай, біз өз жерімізде туған құндылықтарды шетелдіктердің брендтерінде көруді жалғастырамыз» деген сөзбен түйіндеді.

Halfeti's Black Rose британдық парфюмерия брендінің тарихына айналды

Эриман бұл жаһандық брендтің жетіспеушілігінің ең нақты және ойландыратын мысалдарының бірі ретінде Шанлыурфаның Халфети ауданында өсірілген Карагүлді пайдаланып, Лондонда орналасқан люкс компаниясы шығарған сәнді парфюмерия брендін атады. Халфетидің бірегей микроклиматтық географиясы мен Карагүлдің мәдени тереңдігінен нәр алған хикаяның батыстық люкс бренді әлемдік тұтынушыларға жоғары бағамен ұсынылғанын атап көрсеткен Эриман Түркия үшін сыни хабар барын айтып: «Біздің жерімізде өсіп, климатымызбен ерекшеленетін құндылық басқа елде әсерлі хикаяға айналады және басқа елде соңғы өнімге айналды. Мұндағы басты мәселе шетелдік брендтің бұған қол жеткізгенінде емес, біз өзіміздің зияткерлік меншік, дизайн және бренд арқылы әлемдік нарыққа бірдей құндылық әкеле алмаймыз. Эриман бұл таңғаларлық мысалдың Түркияның географиялық құндылықтарының зияткерлік меншік құқығы тұрғысынан тек экономикалық емес, стратегиялық құндылықтар ретінде қарастырылуы керектігін көрсететінін білдірді.

Географиялық көрсеткішті тіркеу - брендингтік саяхаттың алғашқы қадамы ғана

Орхан Эриман Түркияда соңғы жылдары географиялық белгілерді тіркеуге қатысты маңызды жинақ пен хабардарлықтың болғанын айтты, бірақ тек тіркеуді алудың брендинг табысы дегенді білдірмейтінін атап өтті. Эриман: "Географиялық көрсеткіш құндылықтың шығу тегін, оның қандай бірегей ерекшеліктері бар екенін және белгілі бір өндіріс стандарттарына сәйкестігін қорғайды. Дегенмен, әлемдік ауқымда бренд жасау бұдан әлдеқайда көп нәрсені талап етеді. Тіркеу - бұл құқықтық қорғаудың бастамасы ғана; бренд - бұл дүниедегі сол құндылықты қабылдауды, экономикалық баламасын және болашағын басқару өнері". Географиялық белгі стратегиясы мен сауда маркасы стратегиясының интеграцияланған түрде жүзеге асырылуы керектігін айтқан Эриман Түркияның халықаралық зияткерлік меншік жүйелерінде жергілікті байлықтарын қорғайтын және коммерциялайтын жаһандық көзқарасты дамытуы керек екенін атап өтті. Ауыл шаруашылығы өнімдерінің, табиғи ресурстардың және жергілікті өндірістің көбіне сусымалы өнім немесе шикізат ретінде экспортталатынын еске салған Эриман нақты қосылған құнның өңдеу, жобалау, орналастыру, брендтеу және өнімді түпкілікті тұтынушыға жеткізу кезеңдерінде жасалатынын атап өтті.

Мемлекеттік және жеке сектормен ынтымақтастықта жаһандық құн тізбегі құрылуы керек

Эриман Түркияның әлеуетінің тек бірнеше өніммен шектелмейтінін білдірді; Ол Urfa Karagülü, Isparta Rose, Anzer Honey және Pіstachios сияқты бірегей құндылықтардың әртүрлі секторларда жаһандық брендке айналуы мүмкін өте күшті оқиғалары бар екенін айтты. Алайда, Эриман бұл үлкен трансформацияны тек жергілікті өндірушілердің немесе шағын бизнестің күш-жігерімен жүзеге асыруға болмайтынын айтты; Ол мемлекеттік, жеке сектор, өндіруші ұйымдар, бренд-стратегтер, дизайнерлер мен зияткерлік меншік сарапшылары үйлестіре жұмыс істейтін аймақтық құрылымдар қажет екенін түсіндірді. Бұл аймақтық құрылымдардың тек тіркеу процестерін басқарып қана қоймайтынын атап өткен Эриман, өнімнің қай нарық, қандай тұтынушы тобы және қандай бренд позициясымен ұсынылатыны ең басынан жобалануы керек екенін атап өтті. Эриман: "Географиялық құндылықты әлемдік брендке айналдыру барысында патенттік сенім білдірілген өкіл, тауар таңбасының сарапшысы, дизайнер және маркетингтік стратег қажет. Өйткені бұл процесс тек заңды тіркеу мәселесі емес, бұл өндірістен тұтынушылық қабылдауға дейінгі барлық құн тізбегін кәсіби түрде жобалау мәселесі" деді.

Біз өз тарихымызды әлемге өз тілімізде айтуымыз керек

Анадолуның мәдени және географиялық мұрасын заманауи бренд тілімен қайта түсіндіруіміз керек екенін айтқан Эриман: «Түркияның істеуі керек нәрсе тек өз құндылықтарын өткеннен қалған фольклорлық элементтер ретінде көрсету емес. Біз бұл құндылықтарды заманауи дизайнмен, жоғары сапа стандарттарымен және әмбебап бренд тілімен қайта құруымыз керек. Оның құндылықтарын өз әлемінде ашуды күту керек. Әлем оңай түсінетін бренд тілі, өйткені бүгінгі жаһандық нарықта бәсекелестік тек физикалық өнімдер арасында емес, әңгімелер, қабылдаулар және брендтер арасында. сөйледі.

Түркияның алдында өте маңызды мүмкіндіктер терезесі бар екенін атап көрсеткен Эриман географиялық белгілер санын көбейтуден асып, бар құндылықтардың экономикалық және мәдени әлеуетін кеңейтетін тұтас бренд стратегиясына назар аударуы керектігін айтты. Эриман сөзін былай деп аяқтады: «Өнімімізді географиялық белгілермен қорғайық, зияткерлік меншікпен қорғайық, дизайнмен ерекшелейік, хикаялармен мән берейік және күшті брендтермен әлемдік нарыққа шығарайық. Түркияның келесі көзқарасы тек өз құндылықтарын қорғау ғана емес, сонымен бірге осы құндылықтардың жаһандық экономикалық баламасын шығару болуы керек. материалдар."