Markiz Patent baş direktoru Orhan Eriman: Türkiyənin xammalı başqasının brendinə çevrilir

Türkiyə unikal iqlimi, münbit torpağı və zəngin bioloji müxtəlifliyi, eləcə də əsrlər boyu ev sahibliyi etdiyi müxtəlif sivilizasiyaların mədəni irsi sayəsində dünyanın ən mühüm coğrafi dəyərlərinə malik ölkələr sırasındadır. Bununla belə, bu böyük sərvət qlobal miqyasda yüksək əlavə dəyər yaradan güclü brendlərə çevrilməzdən əvvəl xammal mərhələsində qalır. Mövzu ilə bağlı təəccüblü qiymətləndirmələr edən Markiz Patentin baş direktoru Orhan Eriman Türkiyənin əsas probleminin dəyərlərin olmaması deyil, bu dəyərləri əqli mülkiyyət, dizayn, hekayə və brend strategiyası ilə birləşdirib qlobal iqtisadi gücə çevirə bilməməsi olduğunu vurğuladı. Eriman mövcud vəziyyəti “Təəssüf ki, öz torpaqlarımızda doğan dəyərləri əcnəbilərin markalarında görməyə davam edirik” sözləri ilə yekunlaşdırıb.

Halfeti'nin Qara Qızılgülü Britaniya Ətir Markasının Hekayəsinə çevrildi

Eriman, bu qlobal brendin olmamasının ən konkret və düşündürücü nümunələrindən biri kimi, Şanlıurfanın Halfeti rayonunda yetişdirilən Karagüldən istifadə edərək Londonda yerləşən lüks bir şirkətin istehsal etdiyi lüks ətir markasını göstərdi. Halfetinin özünəməxsus mikroiqlim coğrafiyasından və Karagülün daşıdığı mədəni dərinlikdən qidalanan hekayənin Qərbin lüks markası tərəfindən yüksək qiymətlərlə qlobal istehlakçılara təqdim edildiyini ifadə edən Eriman, bunun Türkiyə üçün kritik mesajlar daşıdığını qeyd edərək, “Torpaqlarımızda böyüyən və iqlimimizlə bənzərsizləşən bir dəyər təsir edici hekayəyə çevrilir, başqa bir ölkədə istehlakçının son məhsuluna çevrilir. Burada əsas məsələ o xarici markanın buna nail olması deyil ki, bizim öz intellektual mülkiyyətimiz, dizaynımız və markamızla niyə eyni dəyəri gətirə bilmirik." Eriman bildirib ki, bu təəccüblü nümunə Türkiyənin coğrafi dəyərlərinin əqli mülkiyyət hüququ baxımından təkcə iqtisadi deyil, həm də strateji sərvətlər kimi qiymətləndirilməli olduğunu göstərir.

Coğrafi İşarə üzrə Qeydiyyat Brendləşmə Səyahətinin Yalnız İlk Addımıdır

Orhan Eriman, son illərdə Türkiyədə coğrafi göstərici qeydiyyatı ilə bağlı əhəmiyyətli bir yığılma və məlumatlılığın olduğunu bildirsə də, təkcə qeydiyyatdan keçməyin marka uğuru demək olmadığını vurğuladı. Eriman, "Coğrafi göstərici bir dəyərin mənşəyini, onun hansı unikal xüsusiyyətlərinə malik olduğunu və müəyyən istehsal standartlarına uyğunluğunu qoruyur. Lakin qlobal miqyasda brend yaratmaq bundan çox daha çox şey tələb edir. Qeydiyyat hüquqi mühafizənin yalnız başlanğıcıdır; brend o dəyərin dünyada qavranılmasını, iqtisadi ekvivalentini və gələcəyini idarə etmək sənətidir". Coğrafi işarə strategiyası və ticarət nişanı strategiyasının inteqrasiya olunmuş şəkildə həyata keçirilməsi lazım olduğunu bildirən Eriman, Türkiyənin beynəlxalq əqli mülkiyyət sistemləri daxilində yerli sərvətlərini həm qoruyacaq, həm də kommersiyalaşdıracaq qlobal bir yanaşma inkişaf etdirməli olduğunu qeyd edib. Kənd təsərrüfatı məhsulları, təbii sərvətlər və yerli istehsalın daha çox toplu məhsul və ya xammal kimi ixrac edildiyini xatırladan Eriman, real əlavə dəyərin məhsulun emal, dizayn, yerləşdirmə, markalanma və son istehlakçıya çatdırılması mərhələlərində yaradıldığına diqqət çəkib.

Dövlət və Özəl Sektorla Əməkdaşlıq Olaraq Qlobal Dəyər Zənciri yaradılmalıdır

Eriman Türkiyənin potensialının yalnız bir neçə məhsulla məhdudlaşmadığını ifadə etdi; Urfa Karagülü, Isparta Gülü, Anzer Balı və Püstə kimi bənzərsiz dəyərlərin müxtəlif sektorlarda qlobal markaya çevrilə biləcək çox güclü hekayələr ehtiva etdiyini söylədi. Bununla belə, Eriman bu böyük transformasiyanın yalnız yerli istehsalçıların və ya kiçik bizneslərin səyləri ilə həyata keçirilə bilməyəcəyini ifadə etdi; O izah etdi ki, dövlət, özəl sektor, istehsalçı təşkilatlar, brend strateqləri, dizaynerlər və əqli mülkiyyət ekspertlərinin koordinasiyada işləyəcəyi regional strukturlara ehtiyac var. Bu regional strukturların təkcə qeydiyyat proseslərini idarə etməməsi lazım olduğunu vurğulayan Eriman, məhsulun hansı bazara, hansı istehlakçı qrupuna və hansı marka mövqeləşdirməsi ilə təklif ediləcəyinin əvvəldən layihələndirilməsi lazım olduğunu qeyd edib. Eriman, "Coğrafi dəyərin dünya markasına çevrilməsi prosesində patent müvəkkili, ticarət markası eksperti, dizayner və marketinq strateqinə ehtiyac var. Çünki bu proses təkcə hüquqi qeydiyyatdan keçmək deyil, istehsaldan istehlakçı qavrayışına qədər bütün dəyər zəncirinin peşəkarcasına layihələndirilməsi məsələsidir" dedi.

Öz Hekayəmizi Dünyaya Öz Dilimizdə Anlatmalıyıq

Anadolunun mədəni və coğrafi irsini çağdaş bir marka dili ilə yenidən şərh etməmiz lazım olduğunu bildirən Eriman, "Türkiyənin etməli olduğu şey təkcə öz dəyərlərini keçmişdən gələn folklor elementləri kimi təqdim etmək deyil. Biz bu dəyərləri müasir dizayn, yüksək keyfiyyət standartları və universal bir marka dili ilə yenidən qurmalıyıq. Bu dəyərləri dünyada kəşf etmək əvəzinə, öz dəyərlərimizi dünyaya çevirməyi gözləməliyik. Dünyanın asanlıqla başa düşə biləcəyi marka dili, çünki bugünkü qlobal bazarda rəqabət yalnız fiziki məhsullar arasında deyil, hekayələr, qavrayışlar və markalar arasındadır." danışdı.

Türkiyənin qarşısında çox əhəmiyyətli bir fürsət pəncərəsi olduğunu bildirən Eriman, coğrafi göstəricilərin sayını artırmaqdan kənara çıxmalı və mövcud dəyərlərin iqtisadi və mədəni potensialını genişləndirəcək vahid marka strategiyasına diqqət yetirməli olduğunu söylədi. Eriman sözlərini "məhsullarımızı coğrafi göstəricilərlə qoruyaq, əqli mülkiyyətlə qoruyaq, dizaynla fərqləndirək, hekayələrlə məna verək, güclü markalarla dünya bazarına çıxaraq. Türkiyənin bundan sonrakı vizyonu təkcə öz dəyərlərini qorumaq deyil, həm də bu dəyərlərin qlobal iqtisadi ekvivalentini istehsal etmək olmalıdır, bu bizim öz markamızla deyil, öz brendimizlə danışıq zamanıdır. materiallar."