Nike акцияларынын тарыхый кыйроосу: 200 миллиард долларлык жоготуу жана Кытай базарындагы кризис

Дүйнөлүк спорттук кийим индустриясынын лидери Nike акыркы жылдардагы финансылык рыноктордогу эң оор мезгилди башынан өткөрүүдө. АКШнын фондулук биржаларында сатылып жаткан компания акциялары акыркы жоготууларын тереңдетип, инвесторлордун тынчсыздануусун жаратты. Акыркы соода күнүндө наркын 4,03% жоготуп, 39,09 долларда жапкан Nike ушинтип 2014-жылдын сентябрынан бери эң төмөнкү деңгээлге түштү.

Чокудан төмөнгө чейин: $200 миллиард жоготуу

Nike өзүнүн тарыхый чокусун 2021-жылдын ноябрында 177,5 доллар менен сынап көрдү, пандемия учурунда суроо-талаптын жарылышы менен. Бирок, андан бери уланып келе жаткан төмөндөө тенденциясы акциялардын туу чокусуна салыштырмалуу 78% наркын жоготту. Бул кескин төмөндөө менен компаниянын рыноктук наркынан 200 миллиард доллардан ашык чоң көрсөткүч өчүрүлдү. Акыркы окуялардан кийин Nikeнын жалпы рыноктук баасы 58 миллиард долларга чейин төмөндөдү.

Кытай рыногунда атаандаштык жана моменттин жоголушу

Дүйнөлүк масштабда компания башынан өткөргөн кыскаруунун эң чоң себептеринин бири Кытайдын маанилүү рыногунда кан жоготуу болуп саналат. Акыркы финансылык чейректин маалыматына караганда, Nike компаниясынын Кытайдагы кирешеси12%га кыскарды. Бул төмөндөө менен компаниянын Кытайдагы сатуулары сегиз чейрек катары менен төмөндөөнү улантты. Аймакта өсүп жаткан Anta жана Li Ning сыяктуу жергиликтүү бренддердин агрессивдүү атаандаштык стратегиялары Nikeнын рынок үлүшүн олуттуу түрдө басууда.

Таза киреше төмөндөдү, санариптик сатуулар төмөндөдү

Nike өзүнүн сатуу каналдарын реструктуризациялоо стратегиясынын бир бөлүгү катары 2027-жылдан баштап өзүнүн айрым негизги дүңүнөн өнөктөштөрүнө Nike өнүмдөрүн онлайн сатууну чектөөнү пландаштырууда. Бул чечим кыска мөөнөттө сатуу көлөмүнө терс таасирин тийгизиши күтүлүүдө. Компаниянын акыркы финансылык жылынын маалыматтары да бул токтоп калгандыгын тастыктайт. Nike компаниясынын жалпы жылдык кирешеси бир калыпта калды46,4 миллиард доллар, ал эми анын таза кирешеси3%га төмөндөп,3,1 миллиард долларга түштү. Ошол эле мезгилде түз керектөөчүлөргө сатуу 7%га, ал эми Nike Digital каналы аркылуу сатуулар 12%га кыскарган.

Базар күтүүлөрү жана аналитиктердин комментарийлери

Финансылык аналитиктер Nike компаниясынын өсүү кыймылдаткычтары стагнация мезгилине кирди жана калыбына келтирүү процесси күтүлгөндөн бир топ узакка созулушу мүмкүн деп болжолдошууда. Жергиликтүү атаандаштык, өзгөчө Кытай рыногунда, санариптик сатуу каналдарындагы кан жоготуу жана бренддин жалпы жагымдуулугунун алсырашы акцияларга болгон басымды күчөтүүнү улантууда. Инвесторлор бренд өзүнүн мурдагы күчүн кайтарып алуу үчүн шашылыш стратегиялык кадамдарды жасашы керек деген пикирде.