Nike aktsiyalarining tarixiy qulashi: 200 milliard dollar yo'qotish va Xitoy bozori inqirozi

Global sport kiyimlari sanoatining yetakchisi bo'lgan Nike so'nggi yillarda moliyaviy bozorlarda eng qiyin davrni boshdan kechirmoqda. AQSh fond birjalarida sotiladigan kompaniya aktsiyalari so'nggi paytlarda yo'qotishlarini chuqurlashtirdi, bu esa investorlarni xavotirga solmoqda. Oxirgi savdo kunida qiymatini4,03% yo‘qotgan va 39,09 dollarda yopilgan Nike shu tariqa 2014-yil sentabrdan beri eng past darajaga tushdi.

Chuqurdan pastgacha: $200 milliard yo'qotish

Nike o‘zining tarixiy cho‘qqisini 2021-yil noyabr oyida 177,5 dollar bilan sinovdan o‘tkazdi, bu pandemiya davrida talabning oshishi bilan. Biroq, o'shandan beri davom etgan pasayish tendentsiyasi aktsiyalarning eng yuqori darajasiga nisbatan 78% qiymatini yo'qotishiga olib keldi. Ushbu keskin pasayish bilan kompaniyaning bozor qiymatidan 200 milliard dollardan ortiq ulkan ko'rsatkich o'chirildi. Nike kompaniyasining umumiy bozor qiymati oxirgi oʻzgarishlardan soʻng 58 milliard dollarga tushdi.

Raqobat va Xitoy bozorida o'z kuchini yo'qotish

Kompaniyaning global miqyosda boshdan kechirgan qisqarishining eng katta sabablaridan biri Xitoyning muhim bozorida qon yo'qotishidir. Oxirgi moliyaviy chorak ma'lumotlariga ko'ra, Nike kompaniyasining Xitoydagi daromadlari12%ga kamaydi. Ushbu pasayish bilan kompaniyaning Xitoydagi savdosi ketma-ket sakkiz chorak davomida pasayishda davom etdi. Mintaqada o'sib borayotgan Anta va Li Ning kabi mahalliy brendlarning tajovuzkor raqobat strategiyalari Nike ning bozor ulushini jiddiy ravishda bostirmoqda.

Sof foyda tushdi, raqamli savdo kamaydi

Nike o'zining savdo kanallarini qayta qurish strategiyasi doirasida 2027 yildan boshlab o'zining ba'zi yirik ulgurji hamkorlariga Nike mahsulotlarini onlayn sotishni cheklashni rejalashtirmoqda. Ushbu qaror qisqa muddatda savdo hajmiga salbiy ta'sir ko'rsatishi kutilmoqda. Kompaniyaning o'tgan moliyaviy yilidagi ma'lumotlar ham bu turg'unlikni tasdiqlaydi. Nike kompaniyasining umumiy yillik daromadi 46,4 milliard dollarda saqlanib qoldi, sof foydasi esa3%ga kamayib,3,1 milliard dollarga tushdi. Xuddi shu davrda to'g'ridan-to'g'ri iste'molchiga sotish 7%ga, Nike Digital kanali orqali sotish esa 12%ga kamaydi.

Bozor kutishlari va tahlilchilarning fikrlari

Moliyaviy tahlilchilarning bashorat qilishicha, Nike kompaniyasining o'sish dvigatellari turg'unlik davriga kirdi va tiklanish jarayoni kutilganidan ancha uzoq davom etishi mumkin. Mahalliy raqobat, ayniqsa, Xitoy bozorida, raqamli savdo kanallarida qon yo'qotilishi va brendning umumiy jozibadorligining zaiflashishi aktsiyalarga bosimni oshirishda davom etmoqda. Investorlar brend o‘zining avvalgi qudratini tiklash uchun shoshilinch strategik qadamlar qo‘yishi kerakligiga rozi.