Nike Hisselerinde Tarihi Çöküş: 200 Milyar Dolarlık Kayıp ve Çin Pazarı Krizi

Global spor giyim sektörünün lideri konumundaki Nike, finansal piyasalarda son yılların en zorlu döneminden geçiyor. ABD borsalarında işlem gören şirket hisseleri, son dönemdeki kayıplarını derinleştirerek yatırımcılarında endişe yarattı. Son işlem gününde %4,03 değer kaybederek 39,09 dolar seviyesinden kapanış yapan Nike, böylece Eylül 2014'ten bu yana en düşük seviyesine gerilemiş oldu.

Zirveden Dip Noktasına: 200 Milyar Dolarlık Kayıp

Nike, pandemi dönemindeki talep patlamasıyla birlikte Kasım 2021'de 177,5 dolar ile tarihi zirvesini test etmişti. Ancak o dönemden bu yana süregelen düşüş trendi, hisselerin zirve noktasına göre %78 oranında değer kaybetmesine yol açtı. Bu sert düşüşle birlikte şirketin piyasa değerinden 200 milyar doların üzerinde devasa bir rakam silindi. Nike'ın toplam piyasa değeri son gelişmelerin ardından 58 milyar dolara kadar geriledi.

Çin Pazarındaki Rekabet ve İvme Kaybı

Şirketin küresel ölçekte yaşadığı daralmanın en büyük nedenlerinden biri, kritik öneme sahip Çin pazarındaki kan kaybı olarak öne çıkıyor. Son mali çeyrek verilerine göre Nike'ın Çin'deki gelirleri %12 oranında geriledi. Bu düşüşle birlikte şirketin Çin'deki satışları üst üste sekiz çeyrektir gerilemeye devam ediyor. Bölgede yükselişe geçen Anta ve Li Ning gibi yerel markaların agresif rekabet stratejileri, Nike'ın pazar payını ciddi şekilde baskılıyor.

Net Kâr Düştü, Dijital Satışlar Geriledi

Nike, satış kanallarını yeniden yapılandırma stratejisinin bir parçası olarak 2027 yılından itibaren bazı büyük toptancı ortaklarının internet üzerinden Nike ürünleri satmasını kısıtlamayı planlıyor. Bu kararın kısa vadede satış hacmi üzerinde olumsuz bir etki yaratması bekleniyor. Şirketin son mali yılına ait veriler de bu durağanlığı doğrular nitelikte. Yıllık toplam geliri 46,4 milyar dolar ile yatay seyreden Nike'ın net kârı ise %3 azalarak 3,1 milyar dolara geriledi. Aynı dönemde doğrudan tüketiciye yapılan satışlar %7, Nike Digital kanalı üzerinden gerçekleştirilen satışlar ise %12 oranında düşüş kaydetti.

Piyasa Beklentileri ve Analist Yorumları

Finansal analistler, Nike'ın büyüme motorlarının duraklama dönemine girdiğini ve toparlanma sürecinin beklenenden çok daha uzun sürebileceğini öngörüyor. Özellikle Çin pazarındaki yerel rekabet, dijital satış kanallarındaki kan kaybı ve markanın genel çekiciliğindeki zayıflama, hisseler üzerindeki baskıyı artırmaya devam ediyor. Yatırımcılar, markanın eski gücüne kavuşabilmesi için acil stratejik hamleler yapması gerektiği görüşünde birleşiyor.