Nike акцияларындағы тарихи апат: 200 миллиард доллар шығын және Қытай нарығындағы дағдарыс

Әлемдік спорттық киім индустриясының көшбасшысы Nike соңғы жылдардағы қаржы нарығындағы ең қиын кезеңді бастан өткеруде. АҚШ қор биржаларында сатылатын компания акциялары соңғы кездегі шығындарын тереңдетіп, инвесторлардың алаңдаушылығын тудырды. Соңғы сауда күнінде құнын4,03% жоғалтқан және 39,09 доллармен жабылған Nike осылайша 2014 жылдың қыркүйегінен бергі ең төменгі деңгейге түсті.

Шыңнан төменге дейін: $200 миллиард шығын

Nike өзінің тарихи шыңын 2021 жылдың қарашасында 177,5 доллармен сынады, бұл пандемия кезеңінде сұраныстың жарылуы. Дегенмен, содан бері жалғасып келе жатқан төмендеу үрдісі акциялардың шыңына қарағанда құнының 78% жоғалтуына әкелді. Осы күрт құлдырау арқылы компанияның нарықтық құнынан 200 миллиард доллардан астам үлкен көрсеткіш жойылды. Nike компаниясының жалпы нарықтық құны соңғы оқиғалардан кейін 58 миллиард долларға дейін төмендеді.

Қытай нарығындағы бәсекелестік және серпіннің жоғалуы

Компанияның жаһандық ауқымдағы қысқаруының ең үлкен себептерінің бірі Қытайдың маңызды нарығында қан жоғалту болып табылады. Соңғы қаржылық тоқсан деректеріне сәйкес, Nike компаниясының Қытайдағы табысы12%ға төмендеді. Осы құлдыраумен бірге компанияның Қытайдағы сатылымы сегіз тоқсан қатарынан төмендеуін жалғастырды. Аймақта өсіп келе жатқан Anta және Li Ning сияқты жергілікті брендтердің агрессивті бәсекелестік стратегиялары Nike-ның нарықтағы үлесін елеулі түрде басып тастайды.

Таза пайда төмендеді, цифрлық сатылымдар төмендеді

Nike өзінің сату арналарын қайта құрылымдау стратегиясының бөлігі ретінде 2027 жылдан бастап өзінің кейбір ірі көтерме серіктестерінің Nike өнімдерін онлайн сатуына шектеу қоюды жоспарлап отыр. Бұл шешім қысқа мерзімді перспективада сату көлеміне теріс әсер етеді деп күтілуде. Компанияның өткен қаржылық жылындағы деректер де бұл тоқырауды растайды. Nike компаниясының жалпы жылдық табысы 46,4 миллиард долларда бірқалыпты болып қалды, ал оның таза пайдасы 3%ға төмендеп,3,1 миллиард долларға дейін төмендеді. Дәл осы кезеңде тұтынушыларға тікелей сатылымдар 7%-ға, ал Nike Digital арнасы арқылы сатылымдар 12%-ға төмендеді.

Нарық күтулері және талдаушылардың пікірлері

Қаржы сарапшылары Nike-ның өсу қозғалтқыштары тоқырау кезеңіне кірді және қалпына келтіру процесі күтілгеннен әлдеқайда ұзағырақ уақыт алуы мүмкін деп болжайды. Жергілікті бәсекелестік, әсіресе Қытай нарығында, цифрлық сату арналарында қан жоғалту және брендтің жалпы тартымдылығының әлсіреуі акцияларға қысымды күшейтуді жалғастыруда. Инвесторлар бренд өзінің бұрынғы күшін қалпына келтіру үшін шұғыл стратегиялық қадамдар жасауы керек деп келіседі.