Nike paýnamalarynda taryhy heläkçilik: 200 milliard dollar ýitgi we Hytaý bazaryndaky krizis

Dünýä sport eşikleri pudagynyň lideri Nike, soňky ýyllarda maliýe bazarlarynda iň kyn döwri başdan geçirýär. ABŞ-nyň bir stockalarynda satylan kompaniýanyň paýnamalary soňky ýitgilerini hasam çuňlaşdyrdy we maýadarlaryň arasynda alada döretdi. Soňky söwda gününde 4.03% bahasyny ýitiren we 39.09 dollar -da ýapylan Nike, şeýlelik bilen, 2014-nji ýylyň sentýabr aýyndan bäri iň pes derejä düşdi.

Peakdan Trough: 200 milliard dollar ýitgi

Nike 2021-nji ýylyň noýabr aýynda pandemiýa döwründe islegiň partlamagy bilen taryhy iň ýokary derejesini 177.5 dollar bilen synagdan geçirdi. Şeýle-de bolsa, şondan bäri dowam edip gelýän peselme paýnamalaryň iň ýokary derejesi bilen deňeşdirilende 78% gymmatynyň ýitmegine sebäp boldy. Bu düýpli pese gaçmak bilen, 200 milliard dollardan gowrak ägirt uly mukdar kompaniýanyň bazar bahasyndan aýryldy. Iň soňky wakalardan soň Nike-iň umumy bahasy 58 milliard dollar -a çenli azaldy.

Hytaý bazaryndaky bäsdeşlik we pursatyň ýitmegi

Kompaniýanyň dünýä derejesinde başdan geçiren gysylmagynyň iň uly sebäplerinden biri, Hytaýyň möhüm bazarynda gan ýitirilmegi bilen tapawutlanýar. Geçen maliýe çärýeginiň maglumatlaryna görä, Nike-iň Hytaýdaky girdejisi 12% azaldy. Bu pese gaçmak bilen kompaniýanyň Hytaýda satuwy yzygiderli sekiz çärýekde azalmagyny dowam etdirdi. Sebitde ösýän Anta we Li Ning ýaly ýerli markalaryň agressiw bäsdeşlik strategiýalary Nike-iň bazardaky paýyny düýpli basyp ýatyrýar.

Arassa girdeji azaldy, sanly satuw azaldy

Nike, satuw kanallaryny üýtgedip gurmak strategiýasynyň çäginde 2027-nji ýyldan başlap, esasy lomaý hyzmatdaşlarynyň käbirine 2027-nji ýyldan başlap Nike önümlerini onlaýn satmagyny çäklendirmegi meýilleşdirýär. Bu kararyň gysga möhletde satuw mukdaryna ýaramaz täsir etmegine garaşylýar. Kompaniýanyň soňky maliýe ýylyndaky maglumatlar hem bu ýagdaýy tassyklaýar. Nike-iň umumy ýyllyk girdejisi 46,4 milliard dollar derejesinde galdy, arassa girdejisi bolsa 3% azaldy we 3,1 milliard dollar -a düşdi. Şol döwürde göni sarp edijilere satuw 7% , Nike Digital kanalynyň üsti bilen satuw 12% azaldy.

Bazar garaşmalary we analitik teswirleri

Maliýe analitikleri Nike-iň ösüş hereketlendirijileriniň durgunlyk döwrüne girendigini we dikeldiş prosesiniň garaşylýandan has köp wagt alyp biljekdigini çaklaýarlar. Competitionerli bäsdeşlik, esasanam Hytaý bazarynda, sanly satuw kanallarynda gan ýitirilmegi we markanyň umumy özüne çekijiliginiň peselmegi paýnamalara edilýän basyşy artdyrmagyny dowam etdirýär. Maýa goýumçylary, öňki güýjüni dikeltmek üçin markanyň gyssagly strategiki ädimler etmelidigi bilen ylalaşýarlar.