Nike səhmlərində tarixi çöküş: 200 milyard dollar zərər və Çin bazarı böhranı

Qlobal idman geyimi sənayesinin lideri olan Nike, son illərin maliyyə bazarlarında ən çətin dövrünü yaşayır. ABŞ fond birjalarında satılan şirkətin səhmləri son itkilərini dərinləşdirərək investorların narahatlığına səbəb olub. Son ticarət günündə dəyərini 4,03% itirən və 39,09 dollarla bağlanan Nike beləliklə, 2014-cü ilin sentyabrından ən aşağı səviyyəsinə düşüb.

Zirvədən aşağıya: 200 milyard dollar itki

Nike 2021-ci ilin noyabrında pandemiya dövründə tələbin partlaması ilə tarixi zirvəsini 177,5 dollarla sınaqdan keçirdi. Lakin o vaxtdan bəri davam edən eniş tendensiyası səhmlərin pik nöqtəsi ilə müqayisədə dəyərinin 78%-ni itirməsinə səbəb olub. Bu kəskin azalma ilə 200 milyard dollardan çox böyük bir rəqəm şirkətin bazar dəyərindən silindi. Nike-ın ümumi bazar dəyəri son hadisələrdən sonra 58 milyard dollara düşüb.

Çin Bazarında Rəqabət və Momentum İtkisi

Şirkətin qlobal miqyasda yaşadığı daralmanın ən böyük səbəblərindən biri çox mühüm Çin bazarında qan itkisidir. Son maliyyə rübünün məlumatlarına görə, Nike-ın Çindəki gəlirləri12% azalıb. Bu azalma ilə şirkətin Çindəki satışları ardıcıl səkkiz rübdür ki, azalmağa davam edir. Bölgədə yüksəlişdə olan Anta və Li Ning kimi yerli brendlərin aqressiv rəqabət strategiyaları Nike-ın bazar payını ciddi şəkildə sıxışdırır.

Xalis mənfəət azaldı, rəqəmsal satışlar azaldı

Nike, satış kanallarının yenidən qurulması strategiyasının bir hissəsi olaraq, 2027-ci ildən başlayaraq bəzi əsas topdansatış tərəfdaşlarının Nike məhsullarını onlayn satmasını məhdudlaşdırmağı planlaşdırır. Bu qərarın qısa müddətdə satış həcminə mənfi təsir göstərəcəyi gözlənilir. Şirkətin son maliyyə ilinin məlumatları da bu durğunluğu təsdiqləyir. Nike-ın ümumi illik gəliri 46,4 milyard dollarda sabit qalıb, xalis mənfəəti isə3% azalaraq 3,1 milyard dollara düşüb. Eyni dövrdə birbaşa istehlakçıya satışlar 7%, Nike Digital kanalı vasitəsilə satışlar isə 12% azalıb.

Bazar Gözləntiləri və Analitik Şərhləri

Maliyyə analitikləri Nike-ın inkişaf mühərriklərinin durğunluq dövrünə girdiyini və bərpa prosesinin gözlənildiyindən xeyli uzun çəkə biləcəyini proqnozlaşdırır. Xüsusilə Çin bazarında yerli rəqabət, rəqəmsal satış kanallarında qan itkisi və markanın ümumi cazibəsinin zəifləməsi səhmlərə təzyiqi artırmağa davam edir. İnvestorlar razılaşırlar ki, brend əvvəlki gücünü bərpa etmək üçün təcili strateji addımlar atmalıdır.