Starbucksning Janubiy Koreyadagi bahsli kampaniyasi norozilik uyg'otdi

Janubiy Koreyada Starbucksning mahalliy hamkori Shinsegae Group tomonidan uyushtirilgan reklama kampaniyasi jamoatchilik orasida jiddiy reaktsiyalarga sabab bo'ldi. 18-may Kvanju Demokratiya Harakatining yilligi munosabati bilan boshlangan “5/18 Tank kuni” mavzusidagi kampaniya o‘tmishdagi harbiy rejim va zulmni eslatgani uchun qattiq tanqidga uchradi. Ushbu vaziyatga javoban, yuqori martabali ma'muriyatda tezkor o'zgarishlar amalga oshirildi, Janubiy Koreya prezidenti Li Chje Myon esa voqeani qattiq qoraladi.

Gvandju demokratiya harakati va uning tarixiy ma'nosi

Janubiy Koreyaning yaqin tarixida1980 yil 18-mayDuvan hukumati tanklar tomonidan qo'llanilgan haqiqiy davrni ifodalaydi. demokratiya tarafdori namoyishchilarga qarshi o'qlar. Ushbu hodisada ko'plab tinch aholi halok bo'ldi va butun mamlakat bo'ylab chuqur yaralar qoldirdi. Starbucksning ushbu tarixiy voqeaga mos keladigan terminologiyadan foydalanishi qurbonlarning oilalari va nodavlat tashkilotlar tomonidan katta befarqlik sifatida baholandi.

Targ‘ibot kampaniyasi tafsilotlari

jadvalda

ifade ". Kampaniyada foydalanilgani 1987 yilda talaba faoli Park Jong-chulning politsiya qiynoqlari natijasida o'limi haqidagi rasmiy bayonotlarni eslatdi. O'sha paytdagi rasmiylar Park "stol taqillagan ovozidan qo'rqib vafot etgan" deb da'vo qilgan va bu jamoatchilikning noroziligiga sabab bo'lgan. Ushbu bayonotning Starbucks reklamasiga kiritilishi jamoatchilikning g'azabini yanada oshirdi.

Rasmiy uzr so'rash va orqaga qadam tashlash

Gwangju-Jeonnam memorial koalitsiyasi va turli kasaba uyushmalarining reaktsiyalaridan so'ng, Starbucks Janubiy Koreya kampaniyasini tezda bekor qildi va jamoatchilikdan uzr so'radi. Kompaniya "Bu xato qasddan emas, lekin hech qachon sodir bo'lmasligi kerak edi" deb ta'kidladi va demokratlashtirish uchun kurashayotganlarning dardini baham ko'rishini bildirdi.

Prezidentning munosabati

Janubiy Koreya PrezidentiLi Jae Myung ijtimoiy tarmoqlar orqali qilgan bayonotida kampaniyani qattiq tanqid qildi. Li aybdorlar qonuniy va ma'muriy javobgarlikka tortilishi kerakligini ta'kidladi va "Janubiy Koreya jamiyatining asosiy inson huquqlari va demokratik qadriyatlarini buzuvchi bu tijorat yondashuvidan g'azabdaman" dedi.

Bu voqea Shinsegae guruhi raisi Chung Yong-jinning ijtimoiy tarmoqdagi o'tmishdagi postlarini yana kun tartibiga olib chiqdi. Chungning o‘ta o‘ng qanot doiralari bilan bog‘liq bayonotlari jamoatchilik muhokamasiga sabab bo‘ldi.

Kelajakdagi mumkin bo‘lgan o‘zgarishlar

Bunday voqealar Janubiy Koreyadagi kompaniyalar madaniy va tarixiy nozikliklarga ehtiyotkorlik bilan yondashishlari kerakligini yana bir bor ko‘rsatdi. Kompaniyalar o'zlarining marketing strategiyalarini ishlab chiqishda ijtimoiy qadriyatlar va xotirani hisobga olishlari kerak. Bu holat kelajakda shunga o'xshash xatolarning oldini olish uchun saboq bo'lishi mumkin.