İsrail əsgərinin Adidas-a qarşı reaksiyası artır: Qlobal boykot çağırışı uçqun kimidir

İdman geyimləri nəhəngi Adidas-ın amputasiyalar üçün "tək ayaqqabı xidməti" reklam kampaniyasında istefada olan İsrail əsgəri Şalev Bitonu seçməsi beynəlxalq miqyasda kütləvi boykot dalğasına səbəb oldu. Qəzza zolağında minlərlə fələstinlinin əzalarını itirməsinə səbəb olan İsrail hücumlarının kölgəsində həyata keçirilən bu reklam seçimi brendə qarşı reaksiyaların uçqununa səbəb oldu.

Sosial mediada geniş əks-səda doğuran kampaniya hüquq müdafiəçilərindən tutmuş sənətçilərə, akademiklərdən siyasətçilərə qədər geniş bir təbəqə tərəfindən sərt şəkildə tənqid edilib. Reaksiyalar markanın dolayısı ilə İsrailin Qəzzadakı hərbi əməliyyatlarını dəstəkləməsi faktına yönəlib.

Qlobal Qartopu Boykot Çağırışları

Kampaniya əleyhinə ilk güclü səslərdən biri ABŞ-ın sosial media fenomeni Qay Kristensendən gəldi. "Qəzzada uşaqların bir daha yeriyə bilməyəcəyini bilmək həqiqətən iyrəncdir" dedi Kristensen X platformasında verdiyi açıqlamada. O, qlobal boykot çağırışı başlatdı. Fələstinlilər üçün Boykot, Əldən Çıxarma və Sanksiyalar (BDS) hərəkatının bir hissəsi olan "İsrailin Akademik və Mədəni Boykot üçün Fələstin Kampaniyası"nın (PACBI) koordinatoru Stefani Uestbruk da bu addımı "Fələstinlilərə təhqir" adlandırıb.

Ümumdünya Səhiyyə Təşkilatının (ÜST) məlumatlarına görə, 2023-cü ilin oktyabr ayından bu yana 5 mindən çox fələstinlinin əzalarını itirdiyini qeyd edən Westbrook, "Bu vəziyyət təkcə Adidas-ın həssaslığı deyil, İsrail tərəfindən öldürülən, yaxınlarını itirən və ya əl-qolunu itirən fələstinlilərə qarşı mütləq təhqirdir" dedi. dedi.

İtaliyalı fəal Vinçenzo Fullone Adidas markalı ayaqqabılarını atdığı anın videosunu paylaşaraq, "Brendlər cinayətkarları seçəndə insanlar müqaviməti seçirlər." Fullone-nin bu diqqətçəkən paylaşımını sosial media hesabında paylaşan dünyaca məşhur ispan aktyor Xavyer Bardem dəstəkləyib.

"Siz müharibə cinayətkarına sponsorluq edirsiniz"-ə reaksiya

Arizona Universitetinin Hüquq Fakültəsindən Prof. Doktor Xalid Beydoun, Adidas reklamında İsrail əsgərinin oynayan fotosu ilə Qəzzada amputasiya olunmuş uşağın şəklini yan-yana paylaşaraq sərt tənqidlərə tuş gəlib. "Adidas, İsrail Müdafiə Qüvvələrinin (IDF) əsgərlərini vurğulayan tək ayaqqabı proqramı başlatdı, lakin Qəzzada ayaqları kəsilmiş uşaqlara məhəl qoymamağa davam edir" dedi Beydoun. dedi.

Avropa Parlamentinin (AP) üzvü Rima Həsən də boykot çağırışlarına qoşularaq, Qəzzanın dünyada uşaq amputasiyasının ən yüksək olduğu yer olduğuna işarə edib. Amerikalı yazıçı və insan haqları müdafiəçisi Syuzan Əbülhava bu barədə öz yazısında bildirib

"Göz Fələstinə" platforması reklamın siması olan Şalev Bitonun 2021-ci ildə Qəzza hücumları zamanı bir ayağını itirdiyini xatırladaraq, "Bu reklamda dünyada ən çox uşağın əzalarının itirilməsinə görə məsuliyyət daşıyan işğalçı ordu mənsubu təriflənsə də, faciədə ən çox əl-qolunu itirən fəlakət qurbanlarını tamamilə görməzlikdən gəlir. hücumlar." O, öz qiymətləndirməsini etdi.

Almaniyanın İsrail Siyasəti və Adidas-ın Kommersiya Tərəfdaşlıqları

İstanbul Sabahattin Zaim Universiteti İslam Dünyası və Qlobal Münasibətlər Tətbiq və Araşdırma Mərkəzinin direktoru Prof. Dr. Sami Al Arian Almaniyada yerləşən şirkətin Almaniya dövlət siyasətinə uyğun olaraq İsrailə "müstəsna" verdiyini bildirib. Əl Arian, "Şirkət baş verənlərdən dərs almır. Bu, sionist bir münasibətdir. Şirkətin öyrənməsinə imkan verəcək yeganə sanksiya boykotdur və bu boykot hamı tərəfindən dəstəklənməlidir" dedi. dedi.

Adidas daha əvvəl "antisemitizm" ittihamlarından və İsrailin təzyiqindən sonra Fələstin əsilli dünyaca məşhur model Bella Hadidi 1972-ci il Münhen Olimpiadasına aid ayaqqabı reklamından çıxararaq böyük reaksiyaya səbəb olmuşdu. Şirkət o zaman "faciəli tarixi hadisələrlə əlaqənin olduğunu" əsas gətirərək üzr istəyib.

BDS hərəkatının məlumatlarına görə, Adidas İsraillə dərin ticari əlaqələrə malikdir. Şirkət uzun illər İsrail Futbol Assosiasiyasının (İFA) sponsoru olub. Bundan əlavə, 2019-cu ildə İsraildə yerləşən Delta Galil tekstil şirkəti ilə qlobal alt paltarı lisenziyalaşdırma müqaviləsi imzaladı. Adidas Maccabi Haifa və Maccabi Tel Aviv kimi İsrail klubları ilə cari kommersiya tərəfdaşlığına malikdir; O, Tel-Əviv, Qüds və Hayfa kimi şəhərlərdə rəsmi mağazaları fəaliyyət göstərir və Tel-Əviv Marafonu kimi tədbirlərə sponsorluq edir.

Bundan əlavə, qurucu şirkətlə güclü əlaqələri olan Adidas Fondu, 2007-2014-cü illər arasında xidmət etmiş İsrailin keçmiş prezidenti Şimon Peresin qurduğu "Peres Sülh və İnnovasiya Mərkəzi"nə 2025-2028-ci illər üçün 700 min avro qrant ayırıb. Adidas isə özünü "neytral" olaraq təyin edir və amputantlara cüt qiymətinin 50 faizi müqabilində ehtiyac duyduqları yeganə ayaqqabını təklif etmək xidmətini müdafiə etməyə davam edir.