Isroil askarining Adidasga qarshi munosabati kuchaymoqda: global boykot chaqiruvi ko'chkiga o'xshaydi

Sport kiyimlari giganti Adidasning amputatsiyalar uchun "yagona poyabzal xizmati" reklama kampaniyasida iste'fodagi isroillik askar Shalev Bitonni tanlashi xalqaro miqyosda katta boykot to'lqiniga olib keldi. G'azo sektorida minglab falastinliklarning oyoq-qo'llarini yo'qotishiga sabab bo'lgan Isroil hujumlari soyasida amalga oshirilgan bu reklama tanlovi brendga nisbatan ko'chkilarga sabab bo'ldi.

Ijtimoiy tarmoqlarda keng ta'sir o'tkazgan kampaniya huquq himoyachilaridan tortib san'atkorlar, akademiklardan siyosatchilargacha bo'lgan keng doiradagi odamlar tomonidan qattiq tanqid qilindi. Reaksiyalar brendning Isroilning G‘azodagi harbiy amaliyotlarini bilvosita qo‘llab-quvvatlayotganiga e’tibor qaratilmoqda.

Boykot uchun global qor to'plash chaqiriqlari

Kampaniyaga qarshi birinchi kuchli ovozlardan biri AQSh ijtimoiy media fenomeni Gay Kristensendan chiqdi. "G'azodagi bolalar boshqa hech qachon yurmasligini bilish juda jirkanchdir", dedi Kristensen X platformasidagi bayonotida. U global boykot chaqirig'ini boshladi. Falastinliklar uchun Boykot, Divestment va Sanksiyalar (BDS) harakatining bir qismi bo'lgan "Isroilni akademik va madaniy boykot qilish uchun Falastin kampaniyasi" (PACBI) koordinatori Stefani Uestbruk ham bu harakatni "falastinliklarga nisbatan haqorat" deb atadi.

Jahon sogʻliqni saqlash tashkiloti (JSST) maʼlumotlariga koʻra, 2023-yil oktabr oyidan beri 5 mingdan ortiq falastinlik qoʻl-oyoqlarini yoʻqotganiga eʼtibor qaratgan Westbrook, “Bu holat nafaqat Adidas’ning befarqligi, balki Isroil tomonidan oʻldirilgan, yaqinlaridan ayrilgan yoki oyoq-qoʻllaridan ayrilgan falastinliklarga nisbatan mutlaq haqoratdir” dedi. dedi u.

Italiyalik faol Vinchenso Fullone o'zining Adidas brendi tuflisini tashlab yuborgan lahzadagi videoni baham ko'rdi va shunday dedi: "Brendlar jinoyatchilarni tanlaganda, odamlar qarshilikni tanlaydilar." Fullonening ushbu ajoyib postini dunyoga mashhur ispan aktyori Xaver Bardem qo'llab-quvvatladi va uni ijtimoiy tarmoqdagi akkauntida baham ko'rdi.

“Siz urush jinoyatchisiga homiylik qilasiz”ga munosabat

Arizona universiteti huquq fakulteti professori. Doktor Xolid Beydun G'azoda kesilgan bolaning suratini Adidas reklama roligida o'ynayotgan isroillik askar surati bilan yonma-yon baham ko'rish orqali qattiq tanqid qildi. "Adidas Isroil Mudofaa kuchlari (IDF) askarlarini ta'kidlaydigan yagona poyabzal dasturini ishga tushirdi, ammo G'azoda oyoqlari kesilgan bolalarga e'tibor bermaslikda davom etmoqda", dedi Beydun. dedi u.

Yevropa Parlamenti (AP) a'zosi Rima Hasan ham boykot chaqiriqlariga qo'shilib, G'azo dunyodagi bolalar amputatsiyasi eng yuqori bo'lgan joy ekanligini ta'kidladi. Amerikalik yozuvchi va inson huquqlari himoyachisi Syuzan Abulxava o'z postida

“Eye on Palestina” platformasi reklama yuzi boʻlgan Shalev Bitonning 2021-yilgi Gʻazo hujumlari chogʻida bir oyogʻidan ayrilganini eslatib, “Bu reklama dunyoda eng koʻp bolaning oyoq-qoʻlini yoʻqotgan ishgʻolchi armiya aʼzosini maqtagan boʻlsa-da, Palestina fojiasida eng koʻp qoʻl-oyoqlarini yoʻqotganlarni butunlay eʼtiborsiz qoldiradi. hujumlar." U o‘z bahosini berdi.

Germaniyaning Isroil siyosati va Adidasning tijorat hamkorligi

Istanbul Sabahattin Zaim universiteti Islom olami va global aloqalar amaliy va tadqiqot markazi direktori professor Sami Al Arian, Germaniyada joylashgan kompaniyaning Germaniya davlat siyosati doirasida Isroilga "imtihon" berganini bildirdi. Al Arian, "Kompaniya sodir bo'lgan voqeadan saboq olmaydi. Bu sionistik munosabat. Kompaniyaga o'rganish imkonini beradigan yagona sanktsiya boykotdir va bu boykot hamma tomonidan qo'llab-quvvatlanishi kerak" dedi. dedi u.

Adidas ilgari "antisemitizm" ayblovlari va Isroil bosimidan so'ng 1972 yilgi Myunxen Olimpiadasiga havola qilingan poyabzal reklamasidan falastinlik bo'lgan Bella Hadidni dunyoga mashhur modelini olib tashlab katta e'tirozga sabab bo'lgan edi. Kompaniya o‘shanda “fojiali tarixiy voqealar bilan bog‘liqlik borligi” sababli uzr so‘ragan.

BDS harakati ma'lumotlariga ko'ra, Adidas Isroil bilan chuqur tijoriy aloqalarga ega. Kompaniya ko'p yillar davomida Isroil futbol assotsiatsiyasining (IFA) homiysi bo'lgan. Bundan tashqari, 2019 yilda u Isroilning Delta Galil to'qimachilik kompaniyasi bilan global ichki kiyim litsenziyalash shartnomasini imzoladi. Adidas hozirda Isroilning Makkabi Xayfa va Makkabi Tel-Aviv kabi klublari bilan tijorat hamkorlik qiladi; U Tel-Aviv, Quddus va Hayfa kabi shaharlarda rasmiy doʻkonlarini boshqaradi va Tel-Aviv marafoni kabi tadbirlarga homiylik qiladi.

Bundan tashqari, ta'sischi kompaniya bilan mustahkam aloqalarga ega bo'lgan Adidas jamg'armasi, 2007-2014 yillar orasida xizmat qilgan sobiq Isroil prezidenti Shimon Peres tomonidan tashkil etilgan "Peres Tinchlik va Innovatsiya Markazi"ga 2025-2028 yillar uchun 700 ming yevro miqdorida grant ajratdi. Boshqa tomondan, Adidas o'zini "neytral" deb ta'riflaydi va amputantlarga juftlik narxining 50 foizi evaziga zarur bo'lgan yagona poyabzalni taklif qilish xizmatini himoya qilishda davom etmoqda.