Израильдік сарбаздардың Adidas-қа қарсы реакциясы өсті: жаһандық бойкот шақыруы көшкін сияқты

Спорттық киім алыбы Adidas-тың ампутацияларға арналған «бір аяқ киім қызметі» жарнамалық науқанында отставкадағы израильдік сарбаз Шалев Битонды таңдауы халықаралық деңгейде жаппай бойкот толқынына әкелді. Газа секторында мыңдаған палестиналықтардың аяқ-қолынан айырылуына себеп болған Израиль шабуылдарының көлеңкесінде жасалған бұл жарнамалық таңдау брендке қатысты реакциялардың көшкініне себеп болды.

Әлеуметтік желілерде кең әсер еткен науқанды құқық қорғаушылардан өнер адамдарына, ғалымдардан саясаткерлерге дейін көптеген адамдар қатал сынға алды. Реакциялар брендтің Израильдің Газадағы әскери операцияларын жанама түрде қолдайтынына бағытталған.

Жаһандық қарлы күрес бойкотқа шақырады

Науқанға қарсы алғашқы күшті дауыстардың бірі АҚШ-тың әлеуметтік медиа феномені Гай Кристенсеннен шықты. «Газадағы балалардың енді ешқашан жүрмейтінін білу өте жиіркенішті», - деді Кристенсен X платформасындағы мәлімдемесінде. Ол жаһандық бойкот үндеуін бастады. Палестиналықтарға арналған бойкот, бас тарту және санкциялар (BDS) қозғалысының бір бөлігі болып табылатын «Израильдің академиялық және мәдени бойкотына арналған Палестина науқаны» (PACBI) координаторы Стефани Уэстбрук та бұл әрекетті «палестиналықтарға қорлау» деп атады.

Дүниежүзілік денсаулық сақтау ұйымының (ДДСҰ) деректері бойынша 2023 жылдың қазан айынан бері 5 мыңнан астам палестиналықтардың аяқ-қолынан айырылғанын атап өткен Уэстбрук: «Бұл жағдай тек Adidas компаниясының сезімталдығы емес, бұл Израиль өлтірген, жақындарынан айырылған немесе аяқ-қолдарынан айырылған палестиналықтарды абсолютті қорлау» деді. деді ол.

Италиялық белсенді Винченцо Фулоне Adidas брендінің аяқ киімін лақтырып тастаған сәтінің видеосымен бөлісті және: «Брендтер қылмыскерлерді таңдағанда, адамдар қарсылықты таңдайды» деді. Фулоненің бұл таңқаларлық жазбасын әлемге әйгілі испан актері Хавьер Бардем қолдап, оны әлеуметтік желідегі аккаунтында бөлісті.

"Сіз соғыс қылмыскеріне демеушілік жасайсыз" деген реакция

Аризона университетінің заң факультетінің проф. Доктор Халед Бейдун Газада кесілген баланың бейнесін Adidas жарнамасында ойнаған израильдік солдаттың суретімен қатар бөлісіп, қатаң сын айтты. «Adidas Израиль қорғаныс күштерінің (IDF) сарбаздарын ерекше көрсететін жалғыз аяқ киім бағдарламасын іске қосты, бірақ Газада аяқтары кесілген балаларды елемейді», - деді Бейдун. деді ол.

Еуропа Парламентінің (ЕП) мүшесі Рима Хасан да бойкот шақыруларына қосылып, Газаның әлемдегі бала ампутациясы ең жоғары орын екеніне назар аударды. Америкалық жазушы және адам құқықтарын қорғаушы Сюзан Абулхава өзінің жазбасында

«Палестинаға көз» платформасы жарнаманың бет-бейнесі болған Шалев Битонның 2021 жылы Газа секторына жасалған шабуылдар кезінде бір аяғынан айырылғанын еске салып, «Бұл жарнама әлемдегі ең көп баланың аяқ-қолынан айырылған басқыншы армия мүшесін мақтағанымен, Палестинадағы қайғылы оқиғаның құрбандарын мүлдем елемейді. шабуылдар». Ол өз бағасын берді.

Германияның Израиль саясаты және Adidas-тың коммерциялық серіктестігі

Стамбул Сабахаттин Заим университетінің Ислам әлемі және жаһандық қатынастарды қолдану және зерттеу орталығының директоры, профессор, доктор Сами Аль Ариан Германияда орналасқан компанияның Германия мемлекетінің саясатына сәйкес Израильге «босату» бергенін мәлімдеді. Әл Ариан: "Компания болған оқиғадан сабақ алмайды. Бұл сионистік көзқарас. Компанияның үйренуіне мүмкіндік беретін жалғыз санкция - бойкот және бұл бойкотты барлығы қолдауы керек" деді. деді ол.

Adidas бұған дейін «антисемитизм» және Израиль қысымынан кейін 1972 жылғы Мюнхен Олимпиадасына сілтеме жасаған аяқ киім жарнамасынан палестиналық шыққан әлемге әйгілі модель Белла Хадидті алып тастап, үлкен реакция тудырған болатын. Компания сол кезде "қайғылы тарихи оқиғалармен байланыс болды" деген себеппен кешірім сұрады.

BDS қозғалысының деректеріне сәйкес, Adidas Израильмен терең коммерциялық қарым-қатынаста. Компания көптеген жылдар бойы Израиль футбол қауымдастығының (IFA) демеушісі болды. Сонымен қатар, 2019 жылы ол израильдік Delta Galil тоқыма компаниясымен жаһандық іш киімді лицензиялау туралы келісімге қол қойды. Adidas-тың Маккаби Хайфа және Маккаби Тель-Авив сияқты израильдік клубтармен ағымдағы коммерциялық серіктестіктері бар; Ол Тель-Авив, Иерусалим және Хайфа сияқты қалаларда ресми дүкендерді басқарады және Тель-Авив марафоны сияқты іс-шараларға демеушілік жасайды.

Сонымен қатар, құрылтайшы компаниямен тығыз байланысы бар Adidas қоры 2007-2014 жылдар аралығында қызмет еткен Израильдің бұрынғы президенті Шимон Перес құрған «Перес бейбітшілік және инновация орталығына» 2025-2028 жылдар аралығында 700 мың еуро көлемінде грант бөлді. Екінші жағынан, Adidas өзін «бейтарап» деп анықтайды және ампутанттарға жұп бағасының 50 пайызына қажет жалғыз аяқ киімді ұсыну қызметін қорғауды жалғастыруда.